打造魅力名城 强化文化宣传——从“大好河山张家口”品牌塑造看文化报道的创新

□胡世海

（张家口日报社，河北 张家口 075000）

打造魅力名城 强化文化宣传
——从“大好河山张家口”品牌塑造看文化报道的创新

□胡世海

（张家口日报社，河北 张家口 075000）

张家口的文化底蕴深厚，张家口的历史源远流长。二百万年的泥河湾，五千年的三祖文明，六百年的建城史……作为一个多民族文化交融的重要区域，张家口拥有独特的地域文化。以蔚县剪纸、拜登山社火、康保东路二人台等为代表的民间民俗文化成为我国民俗文化宝库中不可多得的艺术奇葩；张北草原音乐节、崇礼国际滑雪节更是成为张家口旅游创意与文化相融合的成功范例。

通过梳理文化脉络，张家口适时提出了“大好河山张家口”城市形象品牌，围绕实现绿色崛起、打造强市名城。近年来，《张家口日报》紧紧围绕市委、市政府“文化立市，推动张家口文化大发展大繁荣”的指示精神，全方位、多侧面的宣传张家口，为在全省乃至全国提升张家口的知名度和美誉度做出了贡献，取得了可喜的成果。

文化名片 绘就大好河山

品牌是文化内涵的凝结，从某种程度上说，做文化就要做品牌。为此，张家口市运用丰厚的历史文化资源，着力做大“泥河湾文化、三祖文化、剪纸文化、边塞文化、商旅文化、近代工商业文化”六大文化品牌，在全社会叫响“大好河山张家口”这一城市形象品牌。

每一个品牌就是张家口的一个名片，而作为张家口的主流新闻媒体，我们要做的就是充分挖掘历史文化资源，把张家口市文化品牌建设作为切入点和出发点，倾力打造极具地方特色的品牌文化活动，让每一张名片都大放异彩。此外，张家口市还用节庆文化活动提升品牌形象，如海峡两岸共祭三祖大典、坝上草原旅游节、崇礼滑雪节、蔚县剪纸节、蔚县民俗文化节、怀来葡萄采摘节、张北草原音乐节、大境门·堡子里文化节、欢乐嘉年华、阳原皮草节等，都强有力地推动了文化建设的发展和繁荣。为此，《张家口日报》在紧密地跟进和在做大、做深、做透张家口名片上下足了功夫。

连续五次成功举办的冀台同胞涿鹿共祭中华三祖大典，受到了各级领导和海内外嘉宾及社会各界群众的高度评价和广泛赞誉。《张家口日报》专辟版面以“悠悠三祖愿，浓浓两岸情”为题进行了报道，引起了社会各界的广泛关注；作为国内具有较大影响力的户外音乐盛宴——张北草原音乐节，经过四次成功举办，目前已成为国内最具影响力并国际知名的音乐节品牌，这与我们强势宣传报道是分不开的。2012年，我们又以“让音乐之梦在草原怒放”作为宣传主题，进一步提升了这一节庆的知名度，让张家口再一次成为全国读者关注的热点；连续十二次成功举办国际滑雪节，四海游客欣赏天然雪景，畅享滑雪激情，“崇礼滑雪”已成为享誉国内外的知名品牌。《张家口日报》进行通栏报道——“让激情在雪中飞扬”，再一次向世人展示了张家口的魅力与活力……

文化产业 叫响大好河山

文化产业是城市比拼竞争力的重要舞台。张家口市委、市政府对文化产业给予了与经济发展同样的高度重视，先后出台了起导向作用的《张家口市文化产业振兴规划纲要》、《关于加快推进文化大发展大繁荣的意见》等文件，对文化产业发展提供了强有力的政策保障。

经济是肌体，文化是灵魂。张家口市共实施亿元以上文化产业项目65个，已累计完成投资88.2亿元；与卓越集团、西部控股、中国专业国际等投资商达成战略合作协议，签署40多个文化产业项目合作协议。蔚县剪纸、古堡、民俗文化，张北草原文化，阳原泥河湾文化，沽源草原水城，怀安围棋文化，宣化县大峡谷文化……近几年来，张家口市紧紧抓住中央促进文化大发展大繁荣的契机，针对张家口多元文化并存的特点，大力推行重点突破、整体跟进的文化发展战略，积极引导、支持各县区深入推进“一县一品”特色文化工程，文化产业成为各县区经济社会发展的助推器，产业实力不断壮大，已成为张家口市新兴支柱产业和新的经济增长点。

品牌是产品走向市场的标志，品牌就是市场的竞争力。《张家口日报》紧紧围绕市委、市政府“加快推进文化大发展大繁荣”的指示精神，多方位、多角度开辟专栏，提供版面，以点带面把全市叫得响的文化产业一一进行了深度挖掘报道，让所有关注张家口的人都能看到，文化产业在张垣大地已经找到了生长的沃土，正厚积薄发，迅速崛起，逐步成为张家口最为活跃的产业之一。

文艺精品 扮靓大好河山

作为全市文化的另一个重头戏——文艺精品打造和宣传，《张家口日报》也同样不遗余力。

有“第二延安”美誉的张家口，养育了无数的英雄儿女，张垣沃土英才辈出，他们的精神影响了一代又一代中国人，一个个饱满厚重的人物，让舞台、让荧屏繁花似锦，异彩纷呈。

张家口市在文艺精品生产创作上，以“五个一”工程为抓手，逐步完善文艺精品创作生产机制，音乐、舞蹈、美术、书法、戏曲协调发展，在张家口市拍摄的电视连续剧《大境门》、《为了新中国前进》在全国创下了很高的收视率，还涌现出大型广场音舞诗画《大好河山》、张家口梆子大戏《少年董存瑞》等等一大批优秀文艺精品。《张家口日报》也适时而动，紧跟形势，为宣传和推介这些文艺精品精心策划，报网互动，把塞外明珠张家口充分地展示在世人面前。

文化是城市的根和魂。《张家口日报》本着这一思路，着力塑造张家口城市新形象。由市委、市政府主办，《张家口日报》协办，连续三年在北京王府井举办《中国·张家口(国际)摄影展》，第三次摄影展还办到联合国总部，张家口的秀美风光和人文风情，不仅吸引了首都的观众，还让外国友人叹为观止，有效提升了张家口的知名度和美誉度。另外，由张家口日报社参与制作的，在中央电视台、台湾东森电视台、澳大利亚电视台播出的《走进中国——张家口》、《发现元中都》等系列电视专题片，全方位展示了张垣文化的独特魅力，让张家口走出了河北，走向全国乃至世界。

通过《张家口日报》文化形象的精准定位，文化品牌的精心打造，文化宣传的强势推进，使张家口的文化效应不断扩大，文化影响力大幅提升，张家口已深深烙上“魅力名城”的印记。