□ 韩 立 冀晋萌
(邯郸日报社,河北 邯郸056000)
机遇催生主动性,挑战激发紧迫感,机遇随时都会出现在眼前,能否抓住机遇就是对我们的挑战……
当前,平面媒体面临的最具深远意义的挑战就是信息传播网络化的竞争。但同时,这也是我们新闻单位面临大发展的一次机遇。我们自建的新闻网上线成功,既是我们战胜挑战的法宝,更是我们抢抓机遇、实现全媒体发展的利剑。
经过与周边兄弟单位的交流,向一线城市大网站学习,我们认为,作为地市级平面媒体的自建网站,必须认清发展环境,准确定位,充分利用现有资源,发挥已有优势,稳步实现地市级平面媒体自办新闻网上线、活跃、权威发布、占领区域舆论制高点的最终目标。
地市级平面媒体自办网站,受到区域环境、专业人才流向、国家通讯基础设施水平、大网站空间挤压、区域发展差异造成的受众接受程度等等诸多因素的制约。但我们更应看到,平面媒体在地市级原有的权威影响力、专业队伍素质及本地资源等专有优势。
首先,我们必须明确,对于报社来说,生产新闻、信息产品的功能不变,新闻网站的设立,是为了适应新的受众需求,增加我们新闻产品的表达方式。从目前的实际情况来看,还仅仅是新闻资源配置的问题而不是简单的谁淘汰谁的问题。
其次,增加网络传播手段的新闻集团因具备了广覆盖性又号称全媒体。而纸质媒体在不久的将来,就会退化为仅仅是寻找缝隙市场空间的地步。所以,发展各级权威新闻网络,是执政党占领新闻舆论阵地制高点的迫切需要。但同时我们也应看到,技术或传播手段先进,人们的接受习惯,都是影响媒体发展的重要因素,核心是新闻产品的质量。并存、互补、差异化,仍然是发展的主流。
目前,就区域地区网站来说,邯郸日报社原有的网站——邯郸新闻网虽然主要以《邯郸日报》、《邯郸晚报》、《中原商报》纸质媒体电子版为主要表现手段,但已经是本地影响力第一位的网站,与本报新闻网站抗衡的均是有大网站背景的分支机构。由于新闻网站的设立成功与否几乎是纯市场淘汰机制,所以它的创办需要整合全报社的资源,以适应拥有多种传播手段的发展大趋势,以达到无处不在的终极目标。
根据对发展环境、现有优势和发展目标的分析,我们可以得出如下结果:点击我们的网站在一定阶段,做不到全面了解世界,但我们可以做到充分地了解邯郸;我们的网站可以充分利用报社编采队伍的原创新闻优势,做到本地新闻立网;我们的网站要向外界推介邯郸的一切,向邯郸人有指向性地介绍目标人群感兴趣的事物,做到服务大众生活。
基于此,邯郸新闻网的基本定位可以确立为:直通邯郸,直播邯郸,直销邯郸。
直通邯郸:邯郸新闻网要建立大型数据库,分行业、分部门、分界别地开设可独立查寻的网页或版块,为外界了解邯郸、邯郸人互相了解提供平台。如:美丽乡村版块(或栏目),将邯郸5500多个村庄的信息整合起来,介绍每个村庄的特色、物产、人文、需求等;文化名人版块,设立名人、名家档案,推介邯郸文化;政务信息版块,链接或托管各政府职能部门的网站,方便群众咨询、办理与政府有关的事物。其他如企业大全版块、教育培训版块、旅游服务版块(或栏目)等不一一列举。
直播邯郸:原创新闻立网,依托现有平面媒体针对本地新闻首发、原创的绝对优势,配备电子采访工具,增加视频采访手段,采用多种播报手段,鼓励或强制三报一线采编人员优先向新闻网供稿。在原有权威报道的基础上,全面提升报社播报当地新闻的时效和信息总量。
直销邯郸:通过邯郸新闻网电子商务平台,向外界推介、推销邯郸产品;也可以通过各版块向邯郸推介、推销外地的好产品、好服务;更可以在邯郸区域内建立各行业之间、生产者与消费者之间互通有无的平台。总之,就是要借助网站的权威性,建立一个在区域内信誉度极高的电子商务平台。
由简到繁的总思路,先由众多新闻栏目开始,由各新闻栏目发展成熟之后,逐步使各栏目发展成为新闻网的子板块或子网,形成区域性的为网民提供强大信息支持功能的门户网站。
邯郸日报社的日报、晚报、商报三报电子版在此发展过程中应成为单独的版块,并逐步退居资料查寻为主,网上新闻重点是稿件简单化、链接背景信息解读化,图版化和快速化上。
抓住年轻受众群体,形成互动局面,首先在地方信息收集、房产、建材家居、汽车、团购、旅游运动上迅速转型。
从当前发展趋势出发,为群众解决问题。目前,日报、晚报、商报三报一些相关重点栏目的记者编辑先转型。同时,与纪检部门进行偿试性合作,在网络反腐上寻求突破。
除了网站之外,要考虑推出基于ios和android的手机app。适应无线互联网时代新局面,争夺“第四屏”在团购、旅游、房地产等本土化的内容找到合适的商业模式,实现一个后台两个前端(pc+手机)。
此外,网站建立附设内部工作网,提高办公自动化程度,提升内部管理效率。
因为涉及到新设备的安装、新网页的设计等因素,新网站上线需经过:技术准备阶段、编辑准备阶段、频道准备阶段、频道成熟或子网站开设阶段、新闻网发展阶段和成熟期阶段。
技术准备阶段:技术人员提前到位;网站编采人员熟悉栏目划分及网站运行体系。
编辑准备阶段:根据网站发展实际上是报社转型的总方针,确定经营与网站编辑一体化发展的总原则,完成各栏目板块化或频道化初步形成。
频道准备阶段:新闻网各栏目按独立版块或频道运行。主要行业频道全面开始自采稿件为主,偿试电子商务活动。
频道成熟或子网站开设阶段:初步形成数个核心频道或开设子网站,形成记者优先向网站供稿的局面。
新闻网发展阶段:生活网成为主要方向。在衣食住行、创新创业、建言献策、政务信息、个人信息等可能出现主流信息需求方面形成引领地位。
新闻网成熟期阶段:伴随着网站的发展,带动全体编辑记者及广告业务人员,生产新闻产品及广告产品思路与手段的全面转型。自觉形成以受众接受且需要的生产新闻产品的新标准,形成邯郸区域内最大的生活信息服务类网站。
目前,邯郸新闻网正在进行新设备的安装与调试工作,以后将充分发挥每一个人的积极性和创造力。因地制宜,经过不断地摸索和实践,邯郸新闻网就一定能获得成功。■