占领区域舆论制高点————邯郸日报社自办新闻网的实践与思考

□ 韩 立 冀晋萌

（邯郸日报社，河北 邯郸056000）

机遇催生主动性，挑战激发紧迫感，机遇随时都会出现在眼前，能否抓住机遇就是对我们的挑战……

当前，平面媒体面临的最具深远意义的挑战就是信息传播网络化的竞争。但同时，这也是我们新闻单位面临大发展的一次机遇。我们自建的新闻网上线成功，既是我们战胜挑战的法宝，更是我们抢抓机遇、实现全媒体发展的利剑。

经过与周边兄弟单位的交流，向一线城市大网站学习，我们认为，作为地市级平面媒体的自建网站，必须认清发展环境，准确定位，充分利用现有资源，发挥已有优势，稳步实现地市级平面媒体自办新闻网上线、活跃、权威发布、占领区域舆论制高点的最终目标。

基本认识

地市级平面媒体自办网站，受到区域环境、专业人才流向、国家通讯基础设施水平、大网站空间挤压、区域发展差异造成的受众接受程度等等诸多因素的制约。但我们更应看到，平面媒体在地市级原有的权威影响力、专业队伍素质及本地资源等专有优势。

首先，我们必须明确，对于报社来说，生产新闻、信息产品的功能不变，新闻网站的设立，是为了适应新的受众需求，增加我们新闻产品的表达方式。从目前的实际情况来看，还仅仅是新闻资源配置的问题而不是简单的谁淘汰谁的问题。

其次，增加网络传播手段的新闻集团因具备了广覆盖性又号称全媒体。而纸质媒体在不久的将来，就会退化为仅仅是寻找缝隙市场空间的地步。所以，发展各级权威新闻网络，是执政党占领新闻舆论阵地制高点的迫切需要。但同时我们也应看到，技术或传播手段先进，人们的接受习惯，都是影响媒体发展的重要因素，核心是新闻产品的质量。并存、互补、差异化，仍然是发展的主流。

目前，就区域地区网站来说，邯郸日报社原有的网站——邯郸新闻网虽然主要以《邯郸日报》、《邯郸晚报》、《中原商报》纸质媒体电子版为主要表现手段，但已经是本地影响力第一位的网站，与本报新闻网站抗衡的均是有大网站背景的分支机构。由于新闻网站的设立成功与否几乎是纯市场淘汰机制，所以它的创办需要整合全报社的资源，以适应拥有多种传播手段的发展大趋势，以达到无处不在的终极目标。

基本定位

根据对发展环境、现有优势和发展目标的分析，我们可以得出如下结果：点击我们的网站在一定阶段，做不到全面了解世界，但我们可以做到充分地了解邯郸；我们的网站可以充分利用报社编采队伍的原创新闻优势，做到本地新闻立网；我们的网站要向外界推介邯郸的一切，向邯郸人有指向性地介绍目标人群感兴趣的事物，做到服务大众生活。

基于此，邯郸新闻网的基本定位可以确立为：直通邯郸，直播邯郸，直销邯郸。

直通邯郸：邯郸新闻网要建立大型数据库，分行业、分部门、分界别地开设可独立查寻的网页或版块，为外界了解邯郸、邯郸人互相了解提供平台。如：美丽乡村版块（或栏目），将邯郸5500多个村庄的信息整合起来，介绍每个村庄的特色、物产、人文、需求等；文化名人版块，设立名人、名家档案，推介邯郸文化；政务信息版块，链接或托管各政府职能部门的网站，方便群众咨询、办理与政府有关的事物。其他如企业大全版块、教育培训版块、旅游服务版块（或栏目）等不一一列举。

直播邯郸：原创新闻立网，依托现有平面媒体针对本地新闻首发、原创的绝对优势，配备电子采访工具，增加视频采访手段，采用多种播报手段，鼓励或强制三报一线采编人员优先向新闻网供稿。在原有权威报道的基础上，全面提升报社播报当地新闻的时效和信息总量。

直销邯郸：通过邯郸新闻网电子商务平台，向外界推介、推销邯郸产品；也可以通过各版块向邯郸推介、推销外地的好产品、好服务；更可以在邯郸区域内建立各行业之间、生产者与消费者之间互通有无的平台。总之，就是要借助网站的权威性，建立一个在区域内信誉度极高的电子商务平台。

发展模式

由简到繁的总思路，先由众多新闻栏目开始，由各新闻栏目发展成熟之后，逐步使各栏目发展成为新闻网的子板块或子网，形成区域性的为网民提供强大信息支持功能的门户网站。

邯郸日报社的日报、晚报、商报三报电子版在此发展过程中应成为单独的版块，并逐步退居资料查寻为主，网上新闻重点是稿件简单化、链接背景信息解读化，图版化和快速化上。

抓住年轻受众群体，形成互动局面，首先在地方信息收集、房产、建材家居、汽车、团购、旅游运动上迅速转型。

从当前发展趋势出发，为群众解决问题。目前，日报、晚报、商报三报一些相关重点栏目的记者编辑先转型。同时，与纪检部门进行偿试性合作，在网络反腐上寻求突破。

除了网站之外，要考虑推出基于ios和android的手机app。适应无线互联网时代新局面，争夺“第四屏”在团购、旅游、房地产等本土化的内容找到合适的商业模式，实现一个后台两个前端（pc+手机）。

此外，网站建立附设内部工作网，提高办公自动化程度，提升内部管理效率。

实现步骤

因为涉及到新设备的安装、新网页的设计等因素，新网站上线需经过：技术准备阶段、编辑准备阶段、频道准备阶段、频道成熟或子网站开设阶段、新闻网发展阶段和成熟期阶段。

技术准备阶段：技术人员提前到位；网站编采人员熟悉栏目划分及网站运行体系。

编辑准备阶段：根据网站发展实际上是报社转型的总方针，确定经营与网站编辑一体化发展的总原则，完成各栏目板块化或频道化初步形成。

频道准备阶段：新闻网各栏目按独立版块或频道运行。主要行业频道全面开始自采稿件为主，偿试电子商务活动。

频道成熟或子网站开设阶段：初步形成数个核心频道或开设子网站，形成记者优先向网站供稿的局面。

新闻网发展阶段：生活网成为主要方向。在衣食住行、创新创业、建言献策、政务信息、个人信息等可能出现主流信息需求方面形成引领地位。

新闻网成熟期阶段：伴随着网站的发展，带动全体编辑记者及广告业务人员，生产新闻产品及广告产品思路与手段的全面转型。自觉形成以受众接受且需要的生产新闻产品的新标准，形成邯郸区域内最大的生活信息服务类网站。

目前，邯郸新闻网正在进行新设备的安装与调试工作，以后将充分发挥每一个人的积极性和创造力。因地制宜，经过不断地摸索和实践，邯郸新闻网就一定能获得成功。■