新媒体时代报纸需要应对的挑战

□李玉珍

（晋中日报社，山西 晋中 030600）

新媒体时代已经来临，各种形式的新媒体不断诞生、兴起、壮大，传统媒体受到前所未有的冲击。面对新形势，报纸如何应对挑战并抓住机遇求得发展，值得深思和探讨。

互联网、微博、微信等新媒体的出现，在时间、空间和信息形式方面满足了不同受众的需求，它在互动和个性化等方面超强的能力，狂飙突进式增长的受众和广告规模，使传统媒体特别是纸媒的受众被迫无奈地被分流。新媒体的崛起，给报纸的成长和生存带来了严峻挑战。主要体现在新媒体在内容、传播形式等方面对报纸形成了激烈的竞争关系，报纸的发行空间受到了新媒体的冲击。在这种形势下，做为传统媒体之一的报纸，只有充分认清自身面临的挑战，才能够发现其中蕴藏的发展机遇，推动自身在新媒体时代乘风破浪，砥砺奋进。

认清形势 机遇与挑战并存

互联网和通讯技术的蓬勃发展，彻底改变了信息传播的传统模式，在多种力量的挤压下，如果传统媒体继续沿原有模式运营，市场发展空间越来越小。市场的缩小同时加剧了传统媒体之间的竞争，形成恶性循环。所以新媒体朝代的来临，对传统报纸带来的冲击是极其深远和多方面的，传统媒体特别是报纸遭遇的挑战前所未有。

虽然新媒体代表着未来的发展方向，但是新媒体的出现，并不意味着传统媒体的灭亡，相反蕴含着更大的增长机遇。可以说，传统媒体的“蓝海”就在于与新媒体的融合。首先，从传统媒体到新媒体并不存在天然的屏障和壁垒。从主流传统媒体的分类来看，分平面纸质（文字和图片），广播（声音）和电视（影像）几种形式，他们从内容的类型上严格区分，在传播渠道上互不相交，而且分别占据不同的展示终端，覆盖人们不同的接收时间，各自占据不同的市场，共同并存发展。新媒体则是打破固有模式和区隔，充分实现内容、形式、渠道和终端的重新组合和融合。传统媒体完全可以利用这个特点实现区域、用户人群和市场覆盖的跨越，而不像原来那样受制于特定传播、发行渠道网络建设的桎梏，从传统媒体转型为新媒体。其次，传统媒体市场并不会消亡，而新媒体市场空间增长快速，机会巨大。随着时间的推移，新媒体并不一定会像某些预言所说那样取代传统媒体，因为传统媒体所依托的传播途径并没有过时，仍将继续满足特定人群的需要并可能与新媒体途径形成互补和交叉呼应，并将在相当长的时间内占据相应市场。具体到报纸而言，凭借品牌和内容上的优势，不断改变自己的媒介形式、运作方式和服务方式，拥抱新媒体，将内容和传播形式进行很好的结合，完全有可能变被动为主动，在媒体变革的关键时期把握发展契机，创出一片新天地。所以说，传统媒体特别是报纸面对新媒体巨大挑战的同时，也迎来了前所未有的发展机遇。

内容为王 坚守舆论主阵地

新媒体由于传播渠道的多样化和内容的极大丰富，以分众化服务和个性化产品为特征的定制服务日渐成为一种趋势。同时，以传统媒体——报纸为主要载体的专业新闻制作模式和以社交网络为主要载体的草根制作模式将会长期共存，相互补充。一件商品必须在激烈的市场竞争中脱颖而出才能吸引消费者，新闻市场亦是如此。报纸新闻最大的优势就在于是传统上的优质新闻内容提供商，具有长期积累的权威性和公信力。内容为王，坚守舆论主阵地，是传统媒体在新媒体时代的新闻竞争中取胜的重要依据。

“工欲善其事，必先利其器。”新闻媒体要坚持正确的舆论导向，要求从业人员必须具有较强的政治鉴别力和政治敏锐性，善于见微知著、明辨是非，必须“德”、“学”、“才”兼备。随着媒介激烈竞争时代的到来，编辑角色的重要性更加凸显。随着报纸的发展，报纸编辑不断进行知识储备，开拓思维的广度和深度。报纸编辑不一定是各行业的专家，但优秀的编辑仍然被广大读者称为杂家或社会活动家，不仅对自己分管的内容、领域和相关知识要非常熟悉，而且对政治、经济、文学艺术和自然科学等知识都要有所涉猎。同时，熟练的驾驭各种文字体裁的能力，深厚的文字功底和娴熟的写作技巧能够让报纸编辑明辨新闻中的是与非，避免新闻中有无虚构、添加、嫁接或“张冠李戴”等“造假”行为，是否合乎情理，去伪存真，从而确保报纸新闻的公正与公信。而新媒体的从业人员素质，相比报纸从业人员，由于其从业时间、自身知识积累等的欠缺和不足，不仅在面对大量信息时，处理可能失当，而且由于新媒体的开放，每一个人都有可能成为新闻的发布者、供应商，所以新媒体新闻源的可靠性等常常让人质疑，从而误导受众，甚至形成大量的负面影响。

正因如此，传统媒体特别是报纸通过报道大量新鲜生动的新闻事实，充分发挥舆论主阵地作用，以健康向上的新闻产品去引导人、激励人、鼓舞人，在新媒体时代，从社区、微博等形式多样的新媒体中冲出重围，开创报纸的发展新天地。

融故纳新 打造互联时代新报媒

报纸进军新媒体，只有融故纳新，才能将自身打造成为互联网时代的新报纸。在互联网时代，报纸可以通过充分吸收、借鉴新媒体的特点，结合自身优势，通过创新、融合、互动等举措，在新媒体时代树立自身形象，打造为互联时代的新媒体。

首先，可以通过资源整合，寻求报纸在数字时代的立身之本。传统媒体相比新媒体拥有很多的资源优势。以报纸为例，读者（包括个人信息发布者）是第一资源，信息是第二资源，品牌形象是第三资源，版面、栏目是第四资源，传播渠道是第五资源。在新技术的推动下，报纸可以通过将各种资源进行整合，形成合力，从而成为在数字时代的立身之本。

其次，可以进行多种传播渠道从而实现效益的最大化。表现在：扩大读者覆盖力度，提高市场占有率；提高内容资源利用率，降低信息生产成本；多种传播渠道对广告业务也有促进作用。

再次，可以通过互动和合作，实现报纸价值和新媒体的互动双赢。互动是报纸通往成功的一枚“金钥匙”，在交互媒体大行其道的今天，传媒转型、发展当然不能有所偏废。

因此，从改革的角度来看，以创新求得传统报纸的发展，用合作来定位传统媒体和新兴媒体之间的关系，是更加积极的态度，也更符合传媒业未来发展的趋势。这种融合不仅仅是技术上的更新换代，更重要是推动传媒体制的改革，在重塑市场主体，完善市场体系，改善宏观管理等方面取得突破。■