发挥策划功能，对接党报与市场最佳契合点

□王朝荣

（烟台日报传媒集团，山东 烟台 264000）

党报姓“党”，在坚持科学发展、构建和谐社会的进程中，党报是舆论的引导者，也是社会主义和谐文化的建设者，是引导社会前进的最具建设性的力量之一。党报的新闻策划活动，首先就要明确把握好党报这一党性特点，在此基础上，大胆解放思想，结合市场需求，对接好党报与市场的最佳契合点。近年来，《烟台日报》的主题策划，就是围绕这个目标，在突出发展和关注民生上做文章，不断提升创新力，持续改进工作，取得了较为明显的社会影响和市场效果。

以发展为主线，主题新闻策划唱响发展主旋律

发展是科学发展观的第一要义，党报新闻策划就是要服从并服务于这个中心，以发展的眼光，报道发展的主题。

纪念改革开放30周年前夕，《烟台日报》抓住这一时机，推出《辉煌烟台——纪念改革开放三十年》大型报道活动，全面及时准确地报道社会各行各业各领域的重要成就和典型做法。通过新闻报道、史志展示、活动评选、征文等多种形式，立体地再现了我市在改革开放历程中不断践行科学发展观的生动实践。活动结束后，合订成册。宣传部门在此基础上结集为书，成为烟台30年发展的一部全面真实的参考。

2008年春，《烟台日报》紧密关注中央精神和全市经济工作会议的重要指示，明确“切实搞好城乡一体统筹发展”这一中心内容，展开“春满烟台”大型新闻采访活动，由总编辑亲自带队，组织骨干记者深入全市14个县市区，围绕“昂扬精神迎挑战、科学务实求发展”这一主题，深入基层一线，采用全媒体手段，就各地在统筹城乡经济发展、破解“三农”难题、构建和谐社会过程中涌现的好经验、好做法以及遇到的新问题、新情况进行深入采访，为推动县域经济发展、深化农村改革、推动农业发展、促进农民增收提供了有益的经验参考。

《烟台日报》的主题策划在立足发展的基础上，力求突出“战略性”、“全局性”和“战役性”三大特点。战略性，即从高端着眼，紧紧围绕市委、市政府年度中心工作和发展主题，确定采访定位和提纲，最终反馈的信息有助于战略决策；全局性，即全面推进，点面结合，广泛采集县市区和各行业各单位的实践经验和建设性意见，以丰富的视角和充实的内容，为政府决策提供参考；战役性，即重磅出击，通过报报联合、报网互动等全媒体方式，传递政府声音，做好主题宣传，集中优势“火力”营造舆论氛围，一段时间内持续在党报重要版面、重要位置形成报道焦点、热点。

由于党报主题策划主线明确，立意高、视野宽、声势强，多年来，《烟台日报》的战役性报道均收效明显。《烟台与珠三角的对话》、《走进烟台新农村》等先后入选山东省精品工程入选作品奖。

以“民生”为切口，活动策划强化时代主旋律和社会行动力

以人为本，实现人的全面发展是科学发展观的核心。关注民生是党报落实科学发展观的重要内容。媒体的策划是否具有社会影响力，重要的一点就是，是否抓住了时代的主旋律和群众最急于了解或最需要解决的困难问题，并加以引导、示范和解决。

“党报直通车”是《烟台日报》重点打造的一个品牌栏目。自2007年1月创办后，明确了“弘扬精神”、“典型示范”和“服务民生”等一系列操作准则，每年确定一个主题，经过六年多的发展，如今已成为《烟台日报》乃至烟台的一张宣传名片。

“弘扬精神”是“党报直通车”的立意要求。作为党报品牌，它的最重要的特性是发挥党的喉舌作用，传递正能量，以正确的舆论引导人。《烟台日报》“党报直通车”创立伊始，即于当年“五一”开展了“‘党报直通车’沪上行”活动，弘扬劳模精神，倡导“创新、拼搏、协作、包容”的烟台精神，在社会上掀起关心劳模、热爱劳模和争当劳模的氛围。随后几年，又相继组织了“‘党报直通车’·重走红色路”、“‘党报直通车’·烟台英模看世博”等一系列活动，将烟台发展与时代发展和时尚热点紧密结合。

“典型带动”，是“党报直通车”的操作特色。即以典型人物、典型经验或典型样本为活动主体，通过典型化的传播，彰显时代精神，形成时尚范本。如，前期的“党报直通车”系列，分别以劳模、行业代表、新闻人物和典型人物为主要的参与人员，通过他们在活动中的言传身教、所感所悟，身体力行地倡导时代精神。近几年，“党报直通车”系列层层深入，到基层典型村、高校群体，进一步解决实际问题，实现务虚和务实的有机融合。

“服务民生”，是“党报直通车”的目标要求。“党报”一心为民，“党报直通车”直抵基层——既是定位，又是方向；既讲重点，又求效率。本着这一目标要求，《烟台日报》围绕每年的政府为民服务实事，确定一个活动主题，实施民生服务。如：当烟台市政府确定把城乡统筹就业列入为民服务十大实事之首，《烟台日报》迅速反应，将“就业”这一民生工程作为活动策划的突破口。联合团市委、人力资源和社会保障等政府部门、高校和近百家企业，推出“党报就业直通车”下基层活动。陆续将“党报直通车”开进校园、社区和农村，将招聘岗位、创业项目、职业培训、劳动维权、政策咨询等服务项目“打包装车”，实行现场服务。以鲜活的形式在就业领域筑路搭桥，体现党报的基层服务意识和社会行动力。在活动中，设置了主题报告会，开挖“创新创业、主动就业”的典型人物和经验理念，进一步发挥党报在舆论引导中的建设性作用。仅进校园和进社区两场活动，就提供了数千个就业岗位，三千学子达成招聘意向。服务大局、贴近群众、用党报行动到群众最需要的地方去，实践好“三贴近”，成为“党报直通车”品牌的亮色。

以“创新”为手段，提升党报市场影响力

要发展，就要有创新。有创新，才能促发展。用科学发展观推动新闻策划实践创新，才能真正解放思想，打破固有的思维和运作模式，更好地对接市场需求。

一段时间以来，在策划党报活动时，我们曾有思想误区：认为党报的活动只适合于政府部门、公益性质，不适合搞读者互动，更难触及基层生活层面，认为那是晚报和都市生活类媒体的事。但近年来，我们尝试运作了“烟台日报旅游一卡通”、“烟台日报消费绿卡”等活动，打破观念束缚，创新思路和手段，不断发掘党报在对接市场方面的“独特之处”。

在开展旅游一卡通活动中，我们从党报的权威性和美誉度入手，以高端访谈的形式，对烟台的整体旅游资源、特色进行了逐一发掘和推广，提振市民对家乡旅游休闲文化的感知度和兴趣。继而进一步转化手中的“对口”资源，将原本利润点很低的旅游景点，通过报纸与一卡通的二次转化，变成了一定的市场收益。

在推动政府消费年工作中，消费本身就是一种市场行为，除了在新闻宣传报道上不断鼓励消费之外，《烟台日报》启动“消费绿卡”活动，联合各行业众多商家策划实施最直接、最方便、最实惠的诚信惠民政策，同时借助主流媒体的公信力和发行渠道，整合众多商家的促销行为，将利民惠民政策贯彻到底，落实到市民生活的方方面面。面向6万名读者客户群的发放工作顺利完成。消费者可以得到品牌商家的让利优惠，商家在活动中开拓了消费渠道和群体，而烟台日报也在整合与搭建平台的过程中，既提升了品牌影响力，又收取了一定的利润点，可谓三方受益。最重要的是，在活动中，一贯以“严肃、高端”示人的党报，不断呈现出亲民、为民特色，其市场互动力得以提升。■