在“走、转、改”中增强党报竞争力

□张 锟

（驻马店日报社，河南 驻马店 463000）

在多媒体群雄逐鹿、新媒体异军突起、报业竞争异常激烈的今天，读者等于市场，影响力无异于生命力。笔者认为，市级党报应以“走、转、改”活动为契机，建立起“走、转、改”长效机制，在重视舆论引导的同时，努力提升市级党报的亲和力、感染力、影响力和可读性，从而增强传播效果和与其他新闻媒体的竞争力。

“走、转、改”是新闻规律的内在要求

“走、转、改”是“走基层、转作风、改文风”的简称。笔者认为，“走、转、改”是新闻规律的内在要求。基层一线是新闻工作的源头活水，群众工作是党报的主要职责。深入基层，走进群众，用脚跑新闻，是我们的优良传统，而脱离群众、作风漂浮，新闻工作就成了无源之水、无本之木。新闻战线“走、转、改”活动启动以来，《驻马店日报》领导带头落实，广大采编人员积极响应，把“走、转、改”与驻马店市的经济工作宣传报道相结合，深入思考、充分领悟“走、转、改”的现实意义，用心走基层，用情转作风，用功改文风，推出了一大批精品报道，大大提升了党报新闻报道的影响力、感召力。

“走、转、改”提高了党报的报道成效

“走、转、改”让党报记者更多、更广、更深地接触现实，深入了解社会实践和群众生活，深入思考党报所担负的责任和时代命题，这使得新闻报道更有深度、更富有生命力。“走、转、改”活动实施以来，《驻马店日报》刊发了一大批令党和政府满意、人民群众喜爱的高质量报道。

1.正面报道要有新意，突出主旋律

正面宣传是党报必须始终把握的方向，如果把握不好，会使读者感到内容空洞，难以信服。《驻马店日报》在重要位置开辟专栏，组织记者深入本市经济建设一线，多侧面、多角度地反映全市广大群众和社会各界积极投身经济建设的最新动态，报道各级各部门宝贵经验和最新成果，推出了一批内容充实、形式新颖、领导认可、群众满意的报道。

2.深入百姓生活，突出贴近性

“走基层”实际上是回归新闻的本源。为了鼓励和引导记者真正走进基层，增强报道的贴近性，《驻马店日报》专门开辟“记者走基层”栏目，每一篇报道都是记者深入基层一线、贴近群众生活采写出来的，坚持用群众的话讲群众事，从百姓的视角观察百姓生活。

3.挖掘宣传典型，注重创新

通过实施“走、转、改”，《驻马店日报》更加注重创新党报新闻，要求编辑、记者报道时力避单一化、简单化、程式化，要紧密结合群众实际，善于用事实说话、用典型说话、用群众熟悉的语言和群众喜闻乐见的方式做好新闻报道，得到了读者的充分肯定。《驻马店日报》于2012年10月报道了新蔡县孙召乡大吴庄村第一书记吴树兰的事迹，驻马店市上下掀起学习吴树兰深入基层全心全意为人民服务先进事迹的热潮。2013年1月份，《驻马店日报》的记者再次深入吴树兰工作的地方，采写了《吴树兰的“四不怕”》、《私探吴树兰厨房》等报道，这些报道都本着“百姓视角、人文叙事”的原则，讲故事、举例子，言之有物、生动鲜活，大大拉近了党报与读者的距离。

4.加强舆论监督，体现正义性

问民忧、解民愁，是“走、转、改”的核心。为了体现党报“铁肩担道义”的正义性，舆论监督不可少。《驻马店日报》围绕群众反映强烈的热点、难点问题加大报道力度，相继刊发了一批有分量、有影响、有成效的舆论监督报道，涉及社会生活的多个方面，在社会上产生了较大反响，并促进了相关问题的解决。《驻马店日报》经常开辟有“四城联创曝光台”栏目，对市区、城乡接合部、县城、乡镇环境卫生状况较差的地方进行曝光，督促有关部门加强环境整治，收到了良好的效果。记者在“走”中了解了真情况、反映了真问题、解决了真困难。这样的舆论监督，群众叫好，相关部门也能理解配合。

“走、转、改”是党报应对新媒体挑战、增强新闻竞争力的重要手段

笔者认为，“走、转、改”最本质地体现了新闻捕捉、新闻把握、新闻表达的全要素处理过程，无疑是党报形成和扩大自身独特优势的现实路径，更是应对新媒体挑战、增强新闻竞争力的重要手段。

1.利用网络主动出击

如今，网络已成为一个重要而必不可少的信息平台，党报要充分利用好这个平台，充分关注网络热点、舆情动态。但网络的虚拟性、匿名性，也构成了其公信力的两面性，即不可不信也不可全信。因此，党报记者获得信息、确认选题后，必须立即实地考察，深入基层，走进群众，发现问题背后的真相，努力争取议题设置上的主动权。

2.关注民生是“走、转、改”的重点

接地气才能有灵气，俯下身才能心贴心。党报在开展“走、转、改”活动中，要坚持围绕中心，服务大局，通过“走、转、改”活动的开展，提升党报服务大局的能力。

经济建设和社会发展千头万绪，哪些是需要及时解决的，党委、政府的中心工作就是指挥棒，也是党报需要关注的焦点。目前，群众最关注的问题是教育、医疗、就业、养老、住房、出行。地市党报要重点报道党和政府在解决这些问题时的新政策、新办法，并主动地报道各行各业在解决民生问题时的新举措、新突破。找准党和政府与群众共同的关注点和兴奋点，做好这种结合点的新闻，党报才能既有高度，又有深度；既弘扬主旋律，又出新彩；既让领导满意，又让群众高兴。这样不仅提高了党报服务大局的能力，同时也提升了党报的感染力、亲和力和影响力。

3.主流媒体引导主流舆论

党报是主流媒体，主流媒体就要引导主流舆论。地市党报只有坚持一手抓正面宣传，一手抓舆论监督，一头抓中心工作的宣传，一头抓民生的报道，才能收到正面宣传和舆论监督相得益彰、服务中心和关注民生同放异彩的良好效果。《驻马店日报》特开辟“记者走基层聚焦新型农村社区建设”和“记者走基层走进省市重点项目建设现场”栏目，要求记者始终落实“走、转、改”精神，除了关注动态、关注民生，还必须主动出击，深入第一线，采写符合事实真相的报道，掌握议题的主动权。“记者走基层”栏目的推出，拉近了党报与读者的距离，增强了党报的可读性和贴近性。

党报要深入开展“走、转、改”活动，发挥专业群体的人才资源优势，采用多角度、多侧面、全方位的立体报道方式，系统而深入地反映重大新闻事件，聚焦社会热点、难点问题，对事实作出解释和分析，阐明事件因果关系，揭示实质和深层内涵，追踪与预测事件发展趋势，引导舆论，帮助读者从深度和广度上把握社会脉搏，认清事物的变化规律和发展方向，宣传党的主张，满足广大受众的需求，凝聚人心，树立党报“权威媒体、大众网站”的新形象。■