新媒体对国外传统媒体的冲击以及对我国传媒的启示

文 王 翀

新媒体对传统媒体的冲击及表现

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字报纸、数字电视、博客、论坛BBS、微信等，其基础和核心载体是互联网。与新媒体拥有的海量信息、互动传播、及时便捷、多媒体视听等优势相比，纸媒具有天然的劣势，比如信息量有限、单向传播互动性弱、时效性滞后等。近年来，越来越多的读者，尤其是以年轻人为主体的读者群，开始加快脱离报纸并向新媒体靠拢。

从全球范围来看，传统媒体在新媒体的冲击下，已经显露出下滑趋势。上个世纪末，由于电子媒介的冲击、新闻纸价格上涨等原因，西方传统媒体面临前所未有的困境。即使如美国《纽约时报》《华盛顿邮报》《华尔街日报》，英国《卫报》《每日电讯报》等主流媒体也不例外。多家报纸的受众和广告客户大量流失，发行量每年递减，大量报纸或杂志不得不停刊，有的则被迫采取裁员和撤销海外机构等举措来降低成本。

国外媒体如何应对新媒体冲击

面对严峻的形势，国外各大媒体纷纷采取对策，或主动或被迫进行自身战略调整，其在应对新媒体时代的冲击所做出的创新做法及经验，可为我国传媒提供一些借鉴。

（一）美国报业应对新媒体冲击采取的主要措施

近年，美国报业为应对新媒体冲击，采取一系列全媒体战略。《纽约时报》为适应新媒体时代主推网络版报纸订阅业务，网络读者数量突破2200万人。以此同时，《纽约时报》还注重支网平台架构，如支持“移动平台”“社交媒体平台”等其他平台的建设和开发，将自己优质内容通过新的介质形式传播出去。《华盛顿邮报》注重自我研发，推出基于Facebook的社交阅读器。该阅读器深受年轻人欢迎，拥有1000多万的注册用户。《赫芬顿邮报》也成为全球浏览量最大的英语新闻网站。报社将3000名博客作者在该网站上免费发表文章，作为其主要内容，依靠点击流量吸引广告客户。该报成功的秘诀在于搭建的两个平台：一是新闻评论平台，该平台对网络原创新闻大量转载，并依靠专家及博客作者进行后续评论；另一个是新闻发布平台，有读者自主决定社会新闻排行榜。

（二）美国之音和英国广播公司停播部分语种广播

为了配合政府的政策，作为美国政府“喉舌”的美国之音2011年初宣布，将停播汉语普通话、广东话和其他一些语种的对外广播。与此同时，英国广播公司也于2011年3月26日宣布将取消其中文普通话广播。表面看，这两家媒体是因经济危机导致的预算紧张而被迫“瘦身”，但从深层原因分析，其是在利用网络和新媒体争夺话语权。管理美国对外宣传机构的“广播管理委员会”称这是其对华传播的重大调整，即对华传播将主要依靠多样的新媒体传播方式，如社交网站、手机网站，以及视频、音频、博客和播客等形式。

（三）日本报业面临困境采取多项积极变革措施

据2010年世界日报发行量前100名排行榜显示，全球发行量最高的十大报纸中，日本报纸占了5家，前三甲也均被日本夺得。但是随着新媒体的快速普及，日本报业也面临严峻的危机。在面临发行量大幅下降及广告收入持续下滑等发展困境，日本报业采取了多项变革措施：一是将报纸带入课堂，重塑年轻一代的读报习惯。报社还定期举办青少年采访及撰写稿件活动，提高知名度；二是抱团发展，整合渠道和内容资源。为了节约经费，多家报社合作，经营报纸专卖店及成立报纸新闻导航网站；三是多管齐下，加快数字化建设，拓宽收入来源。日本报业利用新媒体，积极开展多种运营，并加快数据库建设，扩展收入来源。

对我国传媒的启示与思考

通过分析国外传统媒体采取应对新媒体冲击的措施，对我国媒体在新媒体时代提出了几点启示。

首先，与新媒体联姻，给传统媒体插上新技术的翅膀，并努力适应新媒体日新月异的变化，尽快赶上新媒体技术发展的步伐，积极运用这些先进的传播载体和传播渠道，形成更加多元的新闻发布平台。

其次，化危机为转机，寻找适合自身的转型或改革方式。我国媒体在转型或改革时要研究本国用户需求，针对用户群体的差异、接受心态和阅读习惯的变化，运用适合的方式进行新改革，不能照搬照抄国外传统媒体的成功转型方式。

第三，在新媒体时代，传统媒体仍应坚持以“内容”为核心，积极开拓营利渠道，努力实现战略转型，实现经济效益及社会效益最大化。