新闻编辑的报道创意与传播策划

文 李晓静

对于新闻编辑工作来说，有创意的报道不但有利于有效吸引消费群体的广泛关注，促进新闻的有效传播，而且还能提高新闻编辑单位的实力，展现新闻编辑工作者的工作水平。因此，不少新闻编辑工作者想方设法的采取各种途径进行了有创意的新闻报道，取得了一定的成效。但是，仍然还存在着一些问题，基于这一思考，本文对新闻编辑的报道创意与传播策划的一些策略进行探索。

注重报纸策划和消费者心理

从目前新闻传播的途径来看，报纸依然是主要途径之一，有不少消费者有购买报纸的习惯，所以，如果在报纸上做好了功夫，就有利于新闻报道提升创意，有利于更好得宣传已有新闻。

1、注重报纸的策划

报纸策划一般分为整体策划和局部策划，对于整体策划来说，主要包括报纸的整体规模、内在结构、基本内容等方面的东西。而局部策划，就是针对每一板块进行的策划，包括形式、风格、特色等。如果新闻编辑工作在传播策划方面首先注重报纸策划，就会注重整体策划和局部策划，因而能够进行科学合理的编排内容，这就有利于提升新闻编辑的宣传策划水平。

2、注重消费者心理

报纸策划的成功与否，最终还是需要市场检验，而市场主要是以消费者为主要因素的。所以，报纸策划要非常注意关注消费者的消费心理。对此，新闻编辑工作单位可以组织人员进行社会调查，充分掌握消费者的需求状况、爱好特点，购买特点等，也可以认真研究本单位或其他单位报纸策划比较成功的案例，运用经典案例总结基本经验。不管采取何种方式，一定要抓住消费者的心理，这样就可以有的放矢的进行新闻策划，这是做好新闻剪辑创新报道的基本要求，也是起到优秀传播策划效果的检验方式。

开辟报道途径，提升宣传效果

对于新闻编辑工作来说，报道和宣传工作是本职工作的重要内容。所以，新闻编辑要着重从报道和宣传两个方面上下功夫。而要对报道方式进行有效创新，进而提升宣传策划效果，就需要不断开辟报道的新途径，努力做好宣传工作。

1、新闻编辑工作要开辟报道途径

从现有的报道方式来看，大多受新闻单位采取的是报纸宣传和媒体宣传两种主要的途径，应该说，这对于进一步做好宣传工作，起到了有效地作用。但是新闻单位要想进行报道创新，就需要采取其他途径的报道方式。对此，新闻编辑单位不仅要坚持原有的优秀做法，不断在报纸上和媒体上进行报道工作，这是确保报道工作取得效果的基本途径。而且还需要在与各种新型行业、组织联系，采取电子商务等途径进行新闻报道，应该说，这是新闻编辑单位报道创新的有效方法。

2、新闻编辑单位要做好宣传工作

宣传工作可以有效地传播自己的主张，自己的产品，这对于提升新闻编辑单位的形象起到重要的作用。目前，新闻编辑单位都非常重视自身的宣传工作，采取了各种途径进行宣传。但是，从现有的宣传途径来看，仍然比较单一，因此，今后还需要进一步拓展宣传途径。3、还需要注重宣传效果

新闻编辑单位要在宣传中做到不夸张、不贬低，客观实际的宣传，切勿为了自身利益故意错误引导消费者，这种做法是得不偿失的，否则只会引起消费者的方案，从而使得自身单位陷入更大的宣传危机。

加强社会调研，探索新途径

随着科学技术的迅猛发展，现在人们足不出户就可以了解到大千世界，因而，购买报纸，看电视的人越来越少，大多数人选择了网络等方式了解信息。因此，这对于新闻编辑单位来说，一方面带来了发展机遇，另一方面，挑战也更严重。所以，新闻编辑单位要想获得发展，还需要进行充分调研，拓展新闻报道创意和宣传策划的新途径。

1、强化社会调研

社会调研是获取信息的重要渠道，新闻编辑单位只有获取了较多的有用信息才能为自己的决策提供正确的指南。一方面，新闻编辑单位需要对本单位职工进行调研，组织员工学习讨论拓展报道创意和宣传策划的新途径，充分发挥员工的主体性。新闻编辑单位还可以向其他同等单位学习，学习他们的先进经验，从而为自身的发展获取有效砝码。

2、开展广泛的社会调研

社会调研的对象较为广泛，各行各业的群体都可以，对此，新闻编辑单位要组织员工深入到群众中去，充分掌握群众的需求，倾听群众的意见，在群众中学习，这对于新闻编辑单位的发展可以起到相应的促进作用。对于采取的信心或意见，新闻编辑单位要认真对待，认真总结，提炼出符合自身单位发展实际的意见来，进而应用到报道创新和宣传策划的实际工作中去。

总之，新闻编辑的报道创意与宣传策划工作需要新闻编辑单位从大局出发，充分意识到报道创意与宣传策划对本单位发展的重要作用，进而通过报纸策划、提升宣传效果，注重社会调研等方式开辟报道创意和宣传策划的新途径，为新闻编辑单位的发展提供源源不竭的动力。