电视节目编排的创新

文 费 敏 费聿莲

近几年来，随着科学技术的不断提高，各种新型媒体不断产生，对电视媒体产生了巨大的影响力和冲击力。作为电视媒体，如何在媒体激烈的竞争中，占有一席之地，不断提高其影响力，扩大其收视份额，需要电视台在电视节目编排中有所创新，这样，节目编排效益的提高就会成为现实。

电视节目编排不仅直接影响着收视率，还涉及频道运营、品牌塑造，因此，电视节目编排并不是简单将节目排列整合起来，而是依据节目频道的整个设计和对受众心理的把握，对各类不同电视节目的播放时间进行合理的科学规划，从而使得播出达到最佳效果。故而，节目编排是一项极需要创新的工作。以下几方面是电视节目编排创新的突破口。

引入“编播季”，按“季”编排节目

“编播季”是一个舶来品，是来源于美国的电视节目编排手段—电视季。所谓“编播季”就是根据观众的收视习惯、爱好和要求，从频道的定位出发，利用其灵活的节目编排模式，编排节目的播出时间、内容和风格，既迎合了观众，也迎合了市场。近年来，按“季”编排节目受到了我国电视媒体的普遍关注及应用。

划分“季”的首要依据是观众收视习惯的阶段性变化。最基本的一点要做到对各“季”中观众的收视习惯及收视心理有一定的把握。每个“编播季”应形成一个明确的主题，也就是广告销售上说的“卖点”，以便于宣传推广及广告招商。

在分配全年节目资源时要把握好两个关键的时间段。第一个时间段是12月份至来年的2月份，元旦、春节和元宵节三个节日贯穿其间，是全年的收视高峰期，最好能有一个统一的主题贯穿三个节日，继而推出“黄金月、中国节”。这个“季”以元旦晚会拉开序幕，春节晚会是高潮，辅以《音乐排行榜》《影视剧排行榜》等不断掀起收视风波。第二个时间段是6-8月，传媒的市场环境会呈现暑期独有的特点：学生放假，白天收视人数增加，全天的收视时间也会增加。学生人群关注的题材具有时代感强、个性张扬、青春气息浓厚的特点，可以特别编排推出《经典动画乐园》《夏日剧场》《第一精彩》等涵盖影视、动画、自然、人文综艺类的精品节目，营造暑季主题和亮点。

在编播季的春秋两季，观众构成和收视行为没有发生明显的变化。需要策划一些事件或主题，以激发观众的收视热情，但整个编播季的高潮部分仍然落在五一和十一黄金周，以“欢乐”为主题，以“娱乐”为重点，以“活动+时尚”为风格，以“活动+互动”为表达方式来确定季播节目。

这种积极编播季的调控策略，一方面能及时、贴切的满足观众的收视需求和消费需求，另一方面还能提高电视台、频道栏目的收视率、知名度及广告收入。

重大事件、突发性事件实行特殊节目编排

面对新时期新形势，各电视媒体都加强了对电视特性的研究，对重大事件、突发性事件实行特殊节目安排，无疑可以极大提高电视台的收视积分。

突发性新闻资源所占市场份额虽然不大，但它在社会上的影响度极高，所以，它是一种稀有资源，谁最先占有它，谁就拥有了最宝贵的第一手资源，而占领这类新闻资源的市场份额，就是市场信息的畅通、快速反应的能力和现代传媒技术的运用，速度至为关键，速度的较量最直接的表现方式是直播报道的介入和反应速度。这一方面，传媒老大哥央视，无疑给全国的各级电视台做出表率。每逢有重大突发事件的时候，立即打破原定的播出计划，切入直播信号。前方记者现场直播报道，及时采访权威人士或新闻当事人等，几个时段打通了，再辅以连续或滚动的突发事件最近动态报道。例如，“5.12”汶川地震后，央视在最短的时间内推出了汶川地震特别节目，山东日照电视台也立即打破常规的节目编排，推出全新的“汶川地震新闻报道”特殊版面，在每天8：00、10：00、12：00、14：00、16：00和18：00播出，晚间新闻节目也由平时的半个小时，增加到1个小时，经过这些特殊编排，汶川抗灾的最新情况得到充分报道，收视率一路飙升。5月18日又在17：00-22：00，转播抗震救灾大型募捐义演，收到了意想不到的效果。这种成功的编排策划，使我们更加深切体会到在重大事件报道中，节目编排对于提高节目收视率，提升媒体的公众形象确实可以起到事半功倍的效果。

合理穿插广告，营造舒适的收看效果

广告创收作为媒体主要的经济来源，无疑是每个电视台的支柱产业，在节目编排过程中必须充分考虑广告的合理位置，使广告和其他节目形成一种浑然天成的感觉。这就要考虑到受众的心理，比如考虑到观众的视觉疲劳度，考虑前一节目的视觉冲击力，受众群的年龄跨越度，广告可以作为其中的一个缓冲，一个色泽的转换等，让观众看着舒服。另外，还要考虑每个时间段受众的需求，比如，下午放学到新闻节目之前，通常是孩子们的收视时间，这个时候安排成人用品的广告就非常不合时宜，同样，在夜间年轻人收视高峰期，安排老年人用品广告，也会令人非常反感。

电视节目编排是一门科学，也是一门艺术，各级电视台只有节目编排者认真、深入地去研究节目的安排，使节目编排跌宕起伏、引人入胜，才能在激烈的竞争中立于不败之地。