职业篮球市场的构成要素分析

李雷

（四川民族学院体育系 四川甘孜 626001）

职业篮球市场的构成要素分析

李雷

（四川民族学院体育系 四川甘孜 626001）

本文对职业篮球市场构成要素进行分析，为我国职业篮球市场完善提供理论依据，推动我国职业篮球市场的发展进程。主要从三个方面具体分析职业篮球市场的构成：(1)职业篮球市场主体；(2)职业篮球市场客体；(3)有效需求。

职业篮球 市场 构成

我国职业篮球发展至今，也经历了十几个年头，它是市场经济条件下的产物，也是人民物质生活和精神文化水平发展到一定阶段产物。然而我国职业篮球市场的发展始终存在着很多不足。如何认识和解决这些不足，成为当下我国职业篮球市场发展的瓶颈。因此，从本质上剖析职业篮球市场的构成成为解决这一问题的关键。

1 职业篮球市场的主体

市场主体和联赛产品以及市场有效需求共同组成职业篮球市场。市场主体中的各因子在其中扮演着“原材料”的作用，这些“原材料”按照一定的规律和结构，便组合成了整个市场主体。根据供求关系将职业篮球市场分成这几部分：供给主体（我国职业篮球经营机构）、需求主体（观众、广告商、赞助商、电视转播机构、政府等）以及生产者（企业家、职业篮球运动员、教练员、裁判员、经纪人等）。以下分别对职业篮球市场体系中各因素在市场运行中的作用及相互关系进行论述。

1.1 职业篮球经营机构

职业篮球经营机构包含两个方面，即职业篮球联盟和相关法规制度。如前所述，在职业篮球市场体系中的各个要素都是以获取利益目的的，即职业篮球经营机构是以获取经济利益为目的，观众是以获取娱乐为目的的。因此职业篮球经营机构应具备企业的性质，进行企业化是运行管理，这样才可能完完全全地走职业化道路。职业篮球联盟可以被看作市场主体，而职业篮球联盟又包含着俱乐部。因此要了解市场主体，还需要了解俱乐部的性质和运营机制。俱乐部也是企业的一种形式，它是从事生产竞赛、服务观众等经济活动，以营利为目的，实行自主经营、自负盈亏，并具有一定法律资格的经济组织形式。

1.2 企业家

企业家是不断在经济结构内部进行“革命突变”，对旧的生产方式进行“创造性破坏”，实现经济要素创新组合的人。企业家是企业的主体。企业作为市场经济的主体，是通过企业家的作用体现出来的。如NBA总裁大卫·斯特恩,他是NBA创立以来最具影响力的企业家，把NBA的经营规模扩大到原来的几十倍。这就是为什么我们在发展市场经济和建设现代化企业制度的同时还需要着力培育企业家队伍的缘由。

1.3 职业篮球运动员

职业篮球球员是职业篮球市场中最活跃、最基本的结构因素之一，没有职业篮球运动员就没有职业篮球市场，而且他们也不是业余篮球运动员能代替的，必须有极高的技术水平才能满足市场的需求。他们是把篮球运动作为一种谋生手段，在比赛中他们通过自身优良的身体素质和高超的篮球竞技水平以商品的形式展示出来，并换取劳动报酬的一种职业。

1.4 教练员

教练员既是指凭自己具有的专项运动的理论知识和较高的技术水平，掌握先进的教学和训练方法，对运动员的思想、身体、技术、战术和道德意志品质等全面设计、培训、引导与督促，促使运动员在原有的水平上得到较快的提高。篮球教练员也是如此，他们指导运动员进行身体练习和篮球专项技术练习，培养运动员的战术意识，挖掘运动员的竞技能力。因此，教练员是运动员竞技能力的挖掘和改造者，他直接影响运动员的成长过程。同时，教练员也是竞技场上的指挥者和决策者，他根据自己球员的运动特点并结合对手的具体情况，有组织有机会地排兵布阵，为夺取比赛不断做出人员和策略调整。因此教练员对于整个竞赛质量水平起到至关重要的作用，是职业篮球市场中不可忽视的因素之一。

1.5 裁判员

裁判员是指在运动竞赛过程中，依据竞赛规程和竞赛规则评定运动员（队）成绩、胜负和名次的人员。裁判员是篮球竞赛中的执法者，又是竞赛进行的组织者和引导者。裁判员的权力是球员赋予的，他的执裁能力和水平及公正程度直接关系到每一个球员的利益，会直接影响到比赛的结果。而对于观众来说，比赛过程和结果是观众所期待的，裁判员既不能主导比赛，也不能放任比赛，他们必须秉着公平公正的原则，以球员为主导来维护比赛的正常秩序，满足观众的需求。因此，裁判员也是篮球市场主体的重要因素之一，是整个竞赛产品中不可分割的一部分。

1.6 经纪人（或中介机构）

按照《辞海》中说，经纪人是买卖双方介绍交易以获取佣金的中间商人。1995年10月26日国家工商行政管理局颁布《经纪人管理办法》指出：“本办法所称经纪人，是指依照本办法的规定，在经济活动中，以收取佣金为目的，为促成他人交易而从事居间、行纪或者代理等经纪业务的公民、法人和其它经济组织。因此，经纪人并不是现实中的某一个体，他是一个具有法律效应的个体或组织的代表。经纪人随着市场经济的产生而出现，而体育经纪人也是随着职业体育的产生而出现的，伴随着市场的属性，他也是以盈利为目的，协调体育市场中各个因素，并且在协调各个因素过程中承担相应的法律责任。

经济人又分为两类，即一般经纪人和特殊经济人。体育经纪人属于一般经济人，他主要是在经营者与企业、电视台、俱乐部以及运动员和教练员之间活动，促成各因素之间的利益交换。体育经纪人对职业体育的介入，可以充分配置体育市场中的资源，规范体育市场。

1.7 电视转播机构

电视转播机构是现代社会的产物，它在职业篮球市场中起着媒介的作用，如今电视转播机构已是各行各业的有力传播工具。早在20世纪80年代，电视转播业就已经开始涉足职业体育市场了，二者相互促进、共同发展。职业体育产品以电视主播为载体，扩展职业体育市场，获取最大的利益。因此，电视转播对职业体育市场开发的作用是不言而喻的，是职业体育市场中的重要影响因素之一。

1.8 赛事赞助商和广告商

赞助是社会组织以提供资金、产品、设备、设施和免费服务等形式无偿赞助社会事业或社会活动的一种公关专题活动。赞助活动是一种对社会做出贡献的行为，是一种信誉投资和感情投资，是企业改善社会环境和社会关系最有效的方式之一。

赞助商对职业体育的赞助也是带有很强的目的性。由于体育比赛活动是新闻媒介热衷报道的对象，而且拥有众多的观众，对公众的吸引力大，因此，社会组织常常赞助体育活动，以增加对公众施加影响的广度和深度。赞助体育运动常见的形式有：赞助体育训练经费或物品、赞助体育竞赛活动、设立体育竞赛奖励项目等。而赞助商对于职业体育来说，他为职业体育提供各方面的支持，促进职业体育的发展，他是职业体育市场开发中的一部分。

1.9 观众(球迷)

观众是职业篮球市场开发中最活跃的一部分，也是最不稳定的一部分。如果职业篮球市场生产的精神产品能够满足观众的需求，就会获得整个市场。反之竞赛产品单一乏味，满足不了观众的需要，就会失去整个市场。因此，对观众的把握就是对整个市场的把握，不断满足观众的需求，逐步扩大整个市场。

球迷是观众的一部分，他们是职业篮球市场中比较稳定的一部分。扩展观众是关键，把握球迷更是关键。他们的热情可以带动周围的观众，把更多的人吸引到竞赛中来。

1.10 政府

政府是职业体育市场中的宏观调控者。在市场经济的大环境下，政府的职能是经济基础所决定的。在职业体育市场中，竞争是本质，这就会产生不必要的“拼杀”，而政府在市场中的调节作用就主要集中在这个方面上。政府主要是以法律法规的形式对市场进行调控，并且通过对各个方面的协调建立一个公平竞争的平台，保证各个主体在这个平台上发挥自身的优势，共同促进经济的发展。事实证明，体育市场的更需要政府的调节，但这种调节必须掌握一定的度，不能过分地干预各主体的自由发展。如美国职业体育中，“运动卡特尔”规则的实施对体育市场的开发有着很大帮助，政府在《反垄断法》方面充分地“放纵”各主体的发展，推动职业体育市场迅速发展。因此政府在建立职业体育市场制度方面也起着重要作用。

2 职业篮球市场的客体

职业篮球市场的客体就是职业篮球市场主体中的各要素相互分工、相互配合生产出来的竞赛产品。职业篮球客体作为商品，它也具备了商品的特质，即使用价值和社会对它的需求性，这二者缺一不可。进一步说，商品质量的好坏直接影响整个职业篮球市场的可持续发展，而对他质量好坏的研究必须回归本质，了解和分析职业篮球市场主体中的各要素。因此，本文主要从职业篮球市场主体来研究。

3 有效需求

有效需求并不是所有人的需求，而是有一定量的由货币购买力和支付能力的个体或组织的需求。它是职业篮球联赛的价值得以实现的基本条件。只有人们具有较为充足的货币持有量，在满足必要的物质生活和一般精神生活的基础上，才能进行有效的体育消费。

综上所述，职业篮球市场由三个基本要素构成，即职业篮球市场主体、客体以及市场的有效需求。它们三者之间存在必然的联系，缺少其中任何一要素，职业篮球市场必将不复存在。因此把握三者自身以及三者之间的联系成为职业篮球市场发展的关键。

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2095-2813(2013)10(a)-0191-02