我国体育创意产业发展模式初探①

刘志斌

(聊城大学体育学院 山东聊城 252059)

不管在汉语、英语及日语里“模式”一词所包含的意义都是非常广泛的。模式在指定的地域与特定的历史条件下,拥有特色的发展经济的方法,就是说发展模式是在特定的外部环境与内部因素的基础上,由内外部因素相互组合、相互作用所带来的因素的组合方式及资源的利用方式。每个国家或地区的产业发展,与模式的选择有很大关系,适合的产业发展模式与发展路径对产业的发展有重要的指导意义,我国体育创意产业同样如此,也需要一种科学合理的发展模式做指导,指引我国体育创意产业健康、快速发展。

1 我国体育创意产业发展模式探索

1.1 发达国家创意产业发展模式的共性

体育创意产业是创意产业的一部分,借鉴创意产业的发展经验,对探索我国体育创意产业的发展有很大的帮助。目前各国创意产业都有采取不同的发展模式,并得到了迅速的发展,经过比较分析发达国家与地区创意产业发展的模式,可知发达国家与地区的创意产业可以在较短时间内迅猛成长并形成旁大产业规模,除了创意产业具有非常强的生命力以外,还与每个国家和地区政府的法律、经济、政策各层面的积极培育与支持有较大的关系。总而言之,从发达国家和地区的创意产业发展中我们值得学习及鉴赏有五点:(1)提供适当的政策支持;(2)从战略上高度重视创意产业;(3)注重创意人才的培养和引进;(4)积极开拓海外市场;(5)积极营造适宜创意产业发展的宏观环境。

1.2 我国体育创意产业发展模式建立

体育创意产业由于其自身的特殊性而与一般的传统体育产业有所不同,它不是传统的生产性产业的延续,它是建立在体育文化基础上的,以创意为核心,科技为其支撑,为实现产业化目的而发生的创意活动。对我国体育创意产业的发展模式可以从不同的角度去思考,体育创意产业发展是否能成功,主要在于所选模式是否能够充分发挥自身的比较优势,形成自己的特色,本文参考发达国家创意产业发展模式,结合新形势下我国国情,立足现实和潜在的优势,根据当前我国体育产业的发展情况,科学借鉴创意产业发展的先进经验,做出符合发展规律的选择,建立“政府参、市场扩、重人才、创品牌的具有中国特色的体育创意产业发展模式”。

所谓“政府参、市场扩、重人才、创品牌的具有中国特色的体育创意产业发展模式”有四层涵义。

“政府参”:即形成并完善以市场为主,政府参与的体制。

“市场扩”:即以扩大体育消费市场为中心,开展面向大众为主的体育创意产业市场。

“重人才”:即坚持以人为本,注重人才的教育和培养,提高体育创新水平和体育管理水平。

“创品牌”:即将体育文化与其他产业文化跨界发展,创造多层次和多样化的具有自主知识产权的民族品牌。

2 确定我国体育产业发展模式的依据

2.1 形成并完善以市场为主,政府参与的体制

我国的体育制度经历了“举国体制”到“计划为主,市场为辅”,再到“市场为主,计划为辅”的体育体制转变,适应了我国社会经济的发展趋势,产生了良好的宏观效益。如今体育创意产业兴起,并逐步发展为体育产业的核心领域,它与以往传统的体育产业生产方式不同,不能被禁锢在体育产业中过多的政策和制度的条框中,而是更加依赖市场的交流和竞争,需要更多的创意自由和更广阔的创新空间和政府辅助参与,因此发展体育创意产业就要充分利用与体育相关的市场,找到突破口,借助政府的“东风”,科学快速的发展体育创意产业。

我国是体育产业的后发国家,走发展以市场为主,政府参与并积极引导体育创意产业发展的道路是一个有利的选择。这是因为:一方面,我国的市场经济体制尚不健全,市场体系和市场规则还不完善,在这种情况下,如果仅仅依靠市场自身的力量来发展体育创意产业,将是一个相当漫长的过程,会失去一系列难得的机遇;另一方面,体育创意产业是朝阳产业,这是从发展潜力上说的,如果从实际情况看,体育创意产业则是一个不折不扣的幼稚产业,随着中国即将进入WTO和经济全球化进程的不断加速,作为幼稚产业的体育产业如果在哺乳期得不到政府适度的呵护,这个“金娃娃”就有可能夭折。另外,我国体育产业是在国有、国办体育事业的基础上起步的,体育产业化初始阶段的物质基础和人力资源都是国家投资兴建和培养的,从产权明晰和维护国有资产权益的角度,也需要政府在发展体育产业中发挥独特的参与作用,积极引导、规划体育创意产业的发展方向,扶持和规范体育创意产业的市场环境。

2.2 以扩大体育消费市场为中心,开展面向大众为主的体育创意产业市场

常年以来我国的体育产业中大众体育产业和竞技体育产业发展不协调,多年积累导致我国竞技体育产业“发育”较好,而大众体育“营养不良”,产业发展滞后,这对于体育创意产业的发展来说仅仅依赖于竞技体育市场是走不远的。国外对体育产业的理解遵循“消费决定论”,体育消费是体育产业再生产运行中的核心环节,体育创意产业同样作为一个产业,其目的必然是实现更多的产业价值,其关键是扩大销售,增加体育消费群体的数量。因此体育创意产业更应以大众体育为的主体,提高体育创意产品的消费需求。

此外,体育创意产业需要面向大众的另一原因是体育运动本身就是来源于人们生产生活中的“创意”。随着国家经济越来越好,人们收入水平逐渐增加,参与体育运动的人群也越来越多,体育“创意”更多产生于人们长时间参与体育活动时突然形成的奇思妙想,而这些奇思妙想正是反映了人们对体育多样化、多层次的迫切需求,这为体育创意产业提供了无需任何物力和财力投入,但具有巨大潜在经济价值的“创意”,这也是体育创意企业开发体育创意产品的出发点和归宿点。因此我们体育工作者要通过努力思索和实践,开发和生产更多大众认可的,具有创意性的、新鲜刺激的产品,来满足不同人群的需要。创意是取之不尽、用之不竭的,发展体育创意产业要深入群众,抓住人们的心理,将“创意”取之于民,用之于民,实现“创意”带来的价值,这是发展体育创意产业的有效途径之一。俗话说“众人拾材火焰高”,所以体育创意产业的发展要开展以大众为主的市场模式,抓住大众体育这块“大蛋糕”,并做大、做好、做强。

2.3 坚持以人为本,注重人才的教育和培养,提高体育创新水平和体育管理水平

坚持以人为本,人才最为重要,古人日:“入国而不存其士,则国亡矣”,现在人也常说:“21世纪什么最重要,答案是人才”。可见从古到今,人才一直都是提高国家竞争能力和推动国家社会、经济快速发展的关键。

体育创意产业持续发展的核心要素是人,人的创造力是关键,“智力资本”已成为推动体育创意产业模式发展最重要的资源。我国目前缺乏高水平的体育科技人才,技术创新意识不强,创新能力不够,体育科技管理体制和运行机制与体育事业改革和发展的需求尚不适应,呈现出高层次的体育科技人才的大量缺乏、流失;研究方向单一,跨学科攻关技术较少,往往注重本学科领域内的研究,局限了科研产品的多元化、人文化;跨地域的单位合作与交流不够,横向联合的科研成果几乎不见;现在的人才单位结构不合理,人才优势没有得以有效地发挥;科研资源、科研项目没有得以科学的,深层次地研究。因此必须尽快变革现有人才培养方式,创新培育机制,培养大批量适合市场需求的各种优质体育创意人才,建立科学的体育创意人才激励机制,激活现有的人才资源,激发创意潜能,充分调动和发挥体育人才创新,创业的积极性和创造性,推动我国体育创意产业的健康高速的发展。

2.4 将体育文化与其他产业文化跨界发展,创造多层次和多样化的民族品牌

好的体育创意可以形成体育创意产品,可以拥有自己的知识产权,具有潜在的价值,但这些产品很难别广泛的人群知晓,不利于“体育创意”价值的转化。如何将这些体育创意产品变成商品放入市场进销售,实现价值的兑现,最重要的是需要一件漂亮的“外衣”,进行包装和宣传,也就是品牌。

现阶段,我国较多的体育产品制造企业还处于为其他品牌代工的停滞阶段,中国被称世界体育用品的“生产工厂”,已超过20多万家企业,可是较多还停在国际产业分工的金字塔底端,并没有把品牌运营、自主创新作为企业发展的主导与支柱,也有形成把创新定为核心的品牌理念。如NIKE的总资产是“李宁”公司的72.4倍,是中体产业的25倍。我国体育创意企业应强化品牌战略意识,明确品牌定位,满足不同消费人群的不同需要,在更多层次上打造多样化的品牌,优化品牌元素,完善品牌传播体系,积极实施品牌战略,打造具有国际竞争力的体育创意产业强势品牌,发挥文化创意产业的品牌效应,推进我国体育创意产业升级并走向规模化。所以说我们要相信品牌的力量,不仅要有自己的创意,更要有自己的品牌,来提升整个体育创意产业的竞争能力。

3 结语

我国的体育创意产业发展滞后,但我国具有很好的产业基础和丰富的体育文化,我们需要更多的理论知识作支撑辅助我国体育创意产业的发展。体育创意产业发展模式的探索和初步构建为我国体育创意产业的实践提供一定的理论支持,对促进我国体育创意产业快速、健康、持续发展具有指导意义。

[1]鲍明晓.国外体育产业形成与发展[J].体育科研,2005,26(5).

[2]刘雯.上海体育产业发展模式研究[D].武汉体育学院,2006.

[3]吕庆华,任磊.创意产业发展模式及影响因素研究评述[J].泉州师范学院学报,2013,30(5).

[4]李宁,王新.我国体育产业结构现状分析及对策研究[J].甘肃联合大学,2010,24(6).