我国大众体育经济消费现状及其对策研究①

冯平

(西北民族大学体育学院 甘肃 兰州 730000)

1 我国大众体育经济消费现状

(1)大众体育消费结构单一不均衡。就目前我国大众体育消费来看,体育经济的投入方面主要是运动服饰为主的实物为主,大众的体育消费的这部分占到了体育经济的80%,还不包括体育器材的消费。数据表明,我国的大众体育实物单一消费占的比重过大,对于体育的信息、劳务方面则比例很小,这与国际上发达国家的体育消费水平很是有很大差距的,这一方面是体育实物消费的必需性;另一方面是传统消费观念的影响。大众体育消费在地域性上也存在很大的差异,我国地域分布广阔,地理气候、经济水平差距很大,这些都导致了我国大众体育消费不平衡的状态。

(2)我国大众体育消费的趋势。消费需要时间的培养,体育消费也不例外,随着我国居民水平的提高,人们对于健康需求的增大,对于体育运动、康复娱乐等的需求强烈,对于体育的消费也会随着增加,经济的增加,必将会增加对于体育的消费水平。消费水平的增加,对于实物的需求的过剩后,人们就会转变体育消费方式,就会加大对于体育赛事,体育指导等服务性体育项目的转变。生活水平的提高,大众对于健康的需求也随着增加,花钱买健康这是目前流行的广告语,在不同的地域不同的消费阶层,对于健康体育产品的需求也是不一样的,从最初的实物到现在的体育服务,这都是经济发展带来的转变,这也是大众体育消费转型增加的大好时机。我国目前的体育消费水平与我国的经济发展,我国的大众人群需求是有结合一致性的。

2 影响和制约我国大众体育经济消费的因素

社会经济的发展,居民升入水平的提升,这些都对大众体育经济的消费方式结构起着重要的决定性因素,消费除了经济的影响之外,还与大众的消费习惯、消费方式、社会环境、地域特点等有着直接的关系。目前影响我国大众体育消费的因素有以下几个方面。

(1)经济发展落后于发达国家,社会生产力水平不高。目前我国的经济虽然得到了快速的发展,也成为了世界第二大经济体,但是,人均经济水平较低,这势必影响着整体的体育经济水平。经济收入水平,决定着我国居民对于文化体育项目的支出,尤其是对于体育服务项目水平的支出水平。我国居民家庭收入的越少,那么对于非急需项目的支出就是减少,随着收入的增加,对于体育服务项目的支出就会增大。从数据来看,可见我国目前的体育经济的水平,在短期内不会有太大的提升。

(2)我国大众消费观念结构对于大众体育消费的影响。在我国,大众的消费观念还是以实用耐用为主的实物性消费为主,这是我国经济发展初期也是在历史发展中长期积累下来的消费观念。勤俭节约、实用为主的消费观念对于我国大众来说是根深蒂固的,这也是形成目前我国大众体育消费结构的制约因素之一,这些消费观念的直接影响就是对于体育实物产品消费比重的影响,这也是我国体育服饰快速发展的因素之一。

(3)体育价值观念未能广泛普及。经济的发展是制约体育消费的原因之一,对于体育价值的普及不足也是影响大众体育消费的另一个重要的原因,观念不改变,消费结构就不能转型。我国居民的结构决定,体育的观念在城镇居民中影响较大,对于城镇的体育设施也较为完备,但我国的城镇化发展不平衡,体育观念在大部分的人的观念中就是玩乐体育,对于体育观念体育知识的不足也是影响着体育的消费。

(4)体育活动的社会化程度不高。我国由于地域人口分布的原因,体育活动相对集中在大中型城市中进行,相关的体育场馆设施的建设也重要集中在这些地方,相对于发达国家而言,这些活动、设施的集中分布,对于绝大数居民来讲,就不能享受到体育带来的乐趣,也就不能感受到体育带来的精彩。这些体育投入的不均衡,也直接导致了我国整体的体育社会活动程度的不高,这也影响着大众居民对于体育经济的消费。这些都是影响我国体育经济消费增长的原因。

(5)体育市场管理不完善。经济的发展需要有配套的市场管理体系,我国还是处于一个发展中的时期,体育经济消费需要一个相对应的市场管理体制,体育市场的快速发展,但体育市场管理体制的不完善,已经不能适应体育市场的发展的需求。就目前来看,主要存在体育市场的发展没有一个科学发展观的规划,布局混乱,体育产品的需求失衡,这些都严重制约体育市场的发展。体育设施标准不统一,管理部门技术监督不及时,执行人员素质参差不齐。

3 我国大众体育经济消费的发展对策及建议

(1)根据需求细分市场。对于不同区域、不同年龄、不同消费人群,不同职业的不同消费群体要认真研究市场需求定位,开发出适用于不同消费层次的消费产品,满足不同人群的体育消费需求。如针对于西部偏远地区,由于经济发展较为缓慢,人均经济水平不高的情况,就要考虑到大多数人的体育消费需求,研发出能够适用于大西北的体育产品,开发出一些普及性、实用耐用性、价格低廉性的一些体育产品和一些体育消费项目。对于经济相对发达的沿海地区,由于当地的体育普及较广,在研发体育产品项目时就要考虑到,产品的专业性、综合性、高端性的产品发展,与发达国家进行接轨。不同的消费需求,不同的产品,在市场中找定位,推动我国体育经济的发展。

(2)加快体育基础设施建设。城乡居民的体育基础建设相对较为广泛,普及率比较高,对于基础的体育设施建设、建设者、设计者要根据当地的环境,居民的体育需求进行相关的设计,设计好建设好服务好实用性的基础体育设施建设。对于院校和运营中的体育设施,有条件的要无偿提供大众体育需求,或者低价的有偿吸引大众进行体育锻炼。这些基础建设的加大都有形无形中带动体育经济的发展。

(3)提高体育市场人员的综合素质。消费者对于体育的消费,都需要大量的体育专业人员进行产品的生产,项目的服务进行体育文化的满足需求。体育市场中的企业或者从业人员,都是从大众的体育消费中得到回报。所以对于体育市场中的从业人员的素质需要提高,提高产品生产的质量和项目的服务水平,完善市场中的竞争机制,优胜劣汰,这就需要市场的企业和从业人员都应该提升自我的业务素质和服务水平,都需要根据市场和大众的需求调整服务产品和内容,提升自身的同时,大众对于企业的认可也会提升企业在体育市场中的占有率。

(4)大力倡导城乡居民体育消费理念。市场的认可需要消费者观念的转变,需要政府部门对于体育市场消费人群的积极引导。居民的健康需要体育,体育的观念需要引导,市场的发展需要在加大基础建设的同时,相关部门要对于居民的体育观念进行积极的引导转变,要把居民的大众体育参与作为健康的指导方针落实,提升居民的整体体育素质,倡导健康有序的生活方式。体育市场的消费大众是一个基础,企业也有不小的需求,企业的组成也是人,所以健康体育理念的倡导也要深入到企业当中去,积极的拓展企业对于体育经济消费的比重,观念的转变,将直接影响体育消费的水平。

(5)保护体育消费者权益。市场有产品、有服务、有消费,市场也需要有制度,消费者作为体育经济的主力军,体育产品消费的同时,也要得到权益的保障。当经济的消费者与生产者发生矛盾的时候,那么部门就要根据相关的市场制度进行相关的调节惩罚,最大程度的保护消费者的权益。保护消费者的权益也是保护了市场的健康有序发展,企业也要从中多从消费者的角度考虑问题,多为消费者着想,从实际出发,提高自身的素质水平,打铁还需自身硬,提高产品的质量和服务水平。

(6)制定体育经济营销策略。体育产品的销售需要企业从产品的调研开始,加强市场的调研,运用各种营销手段和措施去影响提高消费者的购买欲望,让大众对于体育产品从需求到消费,这个过程都需要企业强有力的营销策略手段。产品的成败与否与企业前期的市场调研有着不可分割的部分,也是产品成功上市的有力保障,开发培养市场大的有发展前景的体育产品,引导大众消费者进行市场消费,只有不断的调研科学发展才能在体育经济的市场中秩序健康发展。

(7)完善市场发展规范。市场健康有序的发展需要市场中的规范的完善,需要有一个健康、公平、公正的市场环境,这就需要相关的部门完善规范市场发展的各项规章制度。对以体育经济中的产品,市场监管部门要从体育产品的出厂开始严格把控,控制产品的出入,严谨假冒伪劣的产品在市场上流通,防止消费者的正当权益受到损害。在把控产品的同时也要在相关的政策上,鼓励企业进行创新生产,减轻企业相关的经济负担。在相关部门制定相关政策时,要深入结合我国的国情,政策要符合市场发展的需要,有利于我国经济、体育经济的快速发展提供有力的保障。

[1]张尚权.体育经济学概论[M].长春:吉林人民出版社,1990.

[2]国家统计局.2008年中国统计年鉴[M].北京:中国统计出版社,2008.

[3]刘得佩.对现阶段我国城市群众体育发展趋势的研究[J].体育科学,2009(3).

[4]陈琦.广州市民参与全民健身活动的现状调杏与研究[J].体育科学,2009(5).