超级巨星为印度电影撑起半边天

邵羽西 王命洪

当电影进入21世纪，明星、明星制，已经逐渐成为电影产业中的两个重要因素，明星们靓丽的外形、饰演角色时的精湛演技为其赢得了一大批的追捧者。屹立在南亚大陆的印度，电影技术远远早于东方的其他国家。他通过自身优势，汲取美国好莱坞和欧洲等国家的经验，形成了一套本土化的明星制运营方式。再加上印度向来以盛产俊男美女闻名于世，因此明星对于电影制作的作用在印度表现的尤为突出，他们在印度还有着一个更加响亮的名字，“超级巨星”。

一、关于明星

“明星”一词几乎充斥在世界的每一个角落，大街上的电影海报随处可见，电视上不停的重复播放代言广告，还有各大晚会上的精彩亮相，明星已经被社会上的各种事物贴上了“商业”的标签，一些学者更是将明星看做是一种“商品”。那么，“明星”的含义到底是什么?印度人眼中的“超级巨星”又有何不同之处?在中国的词典中，“明星”主要有两层意思，一是有名的且技巧非常高的表演者，二是被大众所熟知的人或事物。通俗来说，明星就是在社会上有知名度的表演者。不管是中国、美国，还是其他国家，只要有媒介出现，有文化产业存在的地方，就会有明星。但是印度的超级巨星在这些一般的明星的基础上更加活跃、有影响力，在对人们的思想控制上更加有力。只要他们出现在台上，就会吸引无数人的目光，只要是他们出演的电影就会受到疯狂的追捧。印度的超级巨星名副其实，通过他们，电影的商业价值和娱乐价值得到了最完美的结合。

二、明星制的文化现象

随着明星的出现，一些国家开始尝试接受并采用这种新的元素，他们开始挑选一些具备明星潜质的人员作为培养对象，对他们进行“包装”，提高知名度。他们利用明星为电影宣传、保证票房收入。因为商业经济的需要，越来越多的地区在电影制作中确立起明星体制，美国、韩国等国家用各自的方法“造星”、发展自己的文化产业，明星制成为一种文化现象进入人们的视野。

印度电影的起步晚于美国好莱坞，也正是因为这一点，印度电影产业得以从美国学到了更多的经验。同美国一样，印度电影产业经历了从公司制到明星制的转型。虽然曾经流水作业形式的公司体制也产出了一些优秀的电影作品，但是随着市场经济的发展，公司体制的陈旧僵化，明星体制逐渐取代公司制。1951年，印度电影委员会正式肯定了正在形成的明星体制。事实上，自20世纪50年代大制片厂制度瓦解以后，明星就成为电影制作所围绕的关键“包装”元素。苏珊·哈沃德解释说:“制片人愿意为那些拥有最走红明星的影片慷慨解囊”。［1］明星体制充分调动影星的个人才能，知名影星是票房的基本保证，如电影《大篷车》的女主角阿鲁纳·伊拉尼在当时有良好的票房号召力。［2］进入千禧年之后，印度将眼光更多的放到海外市场，在明星的发展方向上也更加的倾向于国际化，再加上影迷俱乐部这类附属产业对明星和电影的宣传和推动，印度电影产业欣欣向荣。但是与其他国家有些不同，印度是一个有着浓厚宗教信仰和东方传统文化的国家，人们对自己的民族特色有着偏执的爱好，因而巨星们垄断了印度大半的电影，即使是美国好莱坞的大牌明星也很难插进印度电影市场，进入印度人民的心中，这就造就了印度人自己的“超级巨星”的诞生。

三、印度巨星的美学特征

1.印度人的审美定位

什么样的人才能称得上美?这个问题没有一个标准的答案，不同的国家因为历史、文化、民族等原因，有着各不相同的审美定位。与西方直接、张扬、开放的美学观不同，印度是典型传统化的东方国家，在美学上尤其讲究“味”和“韵”，这和中国人所遵从的“意境”有异曲同工之妙，体现的都是一种“韵外之致，味外之旨”的东方美。那么从这种主体、客体和精神关系上回归到现实世界的审美角度，印度人眼中的美女要气质高雅，明目闪烁、流盼生辉，嘴唇丰润而饱满，最重要的是还要有一头乌黑顺滑的长发;帅哥则要有健康的肤质，浓密的眉毛，以及一双炯炯有神、摄人心魂的眼睛。

另外，在服饰上，印度人坚定的保持着自己在服饰上的悠久传统和审美习惯，因此电影中的主角们往往都会穿着印度的传统服饰。色彩艳丽的“纱丽”和“旁遮比服”既雅致又带有朦胧的诱惑感，展现了女子典雅大方、婀娜多姿的风韵，男子白色的“托蒂”舒适宽松，代表了自然、圣洁和权威。这种与西方截然不同的审美定位使印度人更加偏爱本土明星，热衷由自己国家的明星出演电影，而印度超级巨星们独特的韵味在国际影坛上也颇受欢迎，成为一道别样的风景。

2.舞出一片天

舞蹈是印度电影最显著的标志，也是最印度民族电影最耀眼的表征。印度的舞蹈历史悠久，它由祭祀礼仪活动逐渐演变而来。历经千年后，印度的舞蹈发展成了一个饱满、具有浓厚文化内涵的实体，深受印度人民所喜爱、尊重、珍视和保护，是印度人民日常生活中所不可缺少的伙伴。在印度，电影是承载印度舞蹈的最佳媒介，而也正是大量穿插的舞蹈使印度电影更加吸引观众的眼球，并作为一种别具特色的电影类型立足于世界影坛。［3］有时，印度的一部电影中，舞蹈部分可以占据电影时长的一半，因而对于印度的明星来说，舞蹈的学习是必不可少的，一个擅长舞蹈的演员，成为超级巨星的几率也会大大增加。印度的顶尖舞蹈家玛杜丽·迪克西特便是因为舞蹈一跃而成为印度的超级女星，极受人们的喜爱。舞蹈是印度影星区别于世界其他电影明星的一大特点，印度的超级巨星凭借舞蹈为印度电影舞出了一片天，通过歌舞的表现向世界观众展示自己的文化。

四、印度的超级巨星

1.卡琳娜·卡普

在印度电影业中有种很特别的现象，即“裙带关系”，没有背景的新人很难获得出演主流电影的机会，因此家族的力量尤其不可忽视。印度美女巨星之一的卡琳娜·卡普就出生于一个演艺世家，她的父母都是有名的演员，祖母是鼎鼎大名的歌手，而她的祖父正是导演并演绎印度著名电影《流浪者》的拉兹·卡普。小时候，卡琳娜的梦想是成为一名优秀的律师，但是，成长在电影家族中的她，从小便耳濡目染各种与电影相关的事物，先天的表演天赋加上后天的学习，在亲人的影响下，卡琳娜最终没能实现自己幼年的梦想，走上了星路。2001年可以说是卡琳娜电影事业中最值得纪念的一年，在这一年中，她凭借电影《花无百日红》以及在印度史诗巨片《阿育王》中对卡瓦基公主这一角色的出色扮演，一跃成为印度的实力派电影明星。如今的卡琳娜已经有了近50多部电影作品，2009年她在印度导演sabir khan引荐下幸运的与美国巨星西尔维斯特结缘，共同出演电影《难以置信的爱》，成为她进军好莱坞的一大力作。卡琳娜正在从印度巨星向世界巨星迈进，也许在不久的将来，她会超越她的家族，带给家族更大的荣耀。

2.艾西瓦娅·雷

如果说之前的卡琳娜·卡普在电影道路上还有借家族之力的嫌疑，那么印度家喻户晓的明星艾西瓦娅·雷便是全凭自己实力了。艾西瓦娅·雷出生在一个普通的中产家庭中，她的父亲是一名海军军官，母亲是一名作家，在大学学习建筑的她一直以为自己以后也会拥有这样一种平淡、朴实的生活。但是，21岁那年，她参加了在南非举办的“世界小姐”选美比赛并一举夺魁，而这也改变了她一生的命运。随着知名度的上升，她被许多电影导演选中并请求其出演自己的电影。她的第一部电影作品《舞蹈王子》上映后便得到印度观众和电影界的广泛好评。随后，因为出演电影《宝莱坞生死恋》、《舞动深情》等影片，在印度红透了半边天，不仅如此，来自美国好莱坞的众多等待签约的影片也源源不断的到来，排起了长队。事实证明，艾西瓦娅是印度一颗不容忽视的超级巨星，在2003年的法国戛纳电影节上，艾西瓦娅成为印度有史以来第一位国际电影节评委，《时代杂志》把她列入“当今全球100位最具影响力的人物”，世界著名的伦敦图索夫人蜡像馆还为她制作了蜡像，使她成为享有此项殊荣的第一位印度女性，被誉为是继奥黛丽赫本之后的又一位“世界第一美女”，更是印度头号超级巨星。

3.沙鲁克·汗

他是宝莱坞的领军人物，至今已经八次获得印度的影帝;他在全球拥有数十亿的粉丝，只要是他出演的电影，就不用担心票房的问题;他独一无二的银幕魅力无人能及，被称为是“宝莱坞之王”。沙鲁克·汗，初次露脸是在电视连续剧中，此后，他先后出演了电影《阿育王》、《我的名字叫可汗》、《勇夺芳心》等电影，大获成功，从此成名。但是他并没有止步于此，1999年，沙鲁克利用自己在传媒大学学到的知识和对电影的一些了解，开始尝试做制作人，他与Juhi Chawla及导演Aziz Mirza合作成立了自己的制片公司Dreamz Unlimited。同时，他还涉足于电视节目的制作，公司制作了包括《第一夫人》、《骑士与天使》在内的多档电视访谈节目。他的表演和才气让世界认识了他，让更多的印度电影走出国门。2005年，因其为印度电影所作出的非凡贡献，印度政府颁发给他“卓越贡献奖”，这无疑是对一个印度电影巨星最大的肯定。

五、商业运营手段

1.巨星带来的商业效应

从印度第一位电影明星产生开始，明星就成为一种鲜活的新元素进入电影产业，他不仅改变了印度电影产业的体制，还改变了电影的运行和营销宣传手段，明星们凭借“偶像”作用，为电影带来了巨大的商业效应。就像明星代言的广告一样，电影的制作同样需要通过明星来宣传，有知名度明星常常能让电影增色不少。在筹备影片时，导演和编剧对于角色扮演人的选定工作都会很慎重，既要满足造型需要又要能吸引观众，往往很难抉择。但是在印度，这样的苦恼似乎并不多，因为他们有着自己的超级巨星。这些巨星的演技、容貌或是舞蹈都已经得到了观众的认同，反过来，他们也因此拥有了超高的人气，因而在众多的印度电影中，阿米尔·汗、沙鲁克·汗、艾西瓦娅·雷、玛杜丽·迪克西特这几位巨星的身影几乎无处不在，超级巨星的加盟，足以保证电影的票房收入，有时还能为电影营销节省一大笔开支，这样大的商业效益让制片方和导演颇为满意。

2.进军国际市场的名片

印度电影除了在本土占据的主导地位外，对于中东、东南亚地区以及整个南亚大陆的流行文化都有着重要的影响。半个世纪以前，印度电影一直在世界影坛充当着默默无闻的角色，不过随着印度电影产业的改制和政府的扶持，印度电影渐渐开始崛起，而其中一个重要的因素便是印度的超级巨星。印度电影最初走出国门靠的是南亚移民的传播，对本民族的文化情结和身份认同使他们无可厚非的成为了印度电影最初在海外盈利的主要贡献者。［4］与此同时，电影中那些有着精致东方面孔的影星引起了一些欧美人的极大兴趣，精美的服饰和妆容都让他们耳目一新，他们开始与印度影星签约合作，开始邀请影星来参加各种颁奖盛宴。渐渐的，印度影星开始被海外观众熟知，频频登上杂志的封面，真正的扬名海外。后来，有的学者说，婚礼、文化仪式、以沙鲁克汗为代表的印度影星，是印度电影吸引海外市场的三大法宝。现在，头顶光环的印度巨星不再仅仅依靠印裔移民的传播作用了，因为他们已经成为了印度电影走出国门的最佳名片，为印度电影创造了更大的发展机遇。

结语

全球化背景的今天，明星、明星制度早已不分国界，在这个庞大的圈子中，美国好莱坞的影星无疑是最大的赢家，拥有最多影迷的支持，尽管如此，印度却是唯一一个好莱坞至今无法插足的区域。印度人利用自己的优势和对东西方电影产业的借鉴，打造出了本土化的超级巨星，特有的东方韵味、美丽帅气的外貌、精湛的演技丝毫不逊于好莱坞。而影星们也没让印度人失望，他们的出现为印度电影撑起了半边天，为印度电影产业的发展提供了更大空间，为国家的软实力提供了强有力的保障。

［1］陈犀禾(编译)，徐文明(编译).西方当代电影理论思潮系列——连载一:明星研究(上)［J］.当代电影.2008(1):77－83.

［2］李美敏.印度电影的过去和未来.以上数据来源于http://www.chinawriter.com.cn/bk/2012 －05 －21/62031.html.

［3］陈萌.试论印度电影中的舞蹈［J］.南京师范大学文学院学报.2010(2):108—110.

［4］吴延熊，李晓丹.印度歌舞片的市场特征分析［J］.现代传播，2010(6):106.