解析微博作为娱乐报道新闻线索的双刃剑效应

黄娅婷

“娱情微播”是江西网络广播电视台于2011年8月开设的一档栏目，旨在通过微博来挖掘娱乐圈、演艺圈中间的新鲜事。自开设至今，跟进了许多娱乐圈的大事件，在微博上不断掀起话题讨论，引发了社会的广泛关注。“娱情微播”稿件的新闻线索来源90%以上都是明星本人的认证微博。明星通过微博来表达自己的看法，发布其他人难以拍到的第一手照片，令他们本人成为了消息源，在微博这个开放的平台上与网民互动。此外，微博也成为了明星回应传闻，对虚假新闻做出澄清的重要阵地。微博，作为一种新的传播方式，双向传播的典型特点、短平快以及交互性强的优势令不少明星成为公知，也让微博成为了娱乐新闻线索的重要来源。

微博作为新闻线索的四大优势

首先，微博“先发布后审查”的方式，相较于传统媒体“先审查，后发布”的方式具有更强的时效性。受众在作为消息接收方的同时也可以作为消息的发布方，每一个网民都成为了新闻线索人甚至是记者，这种“爆料”的方式显然更“接地气”，也更加契合受众在第一时间获取信息的心理。例如，2012年有目击者通过微博爆料称，歌手苏醒在中歌榜群星演唱会后台殴打李炜，随后苏醒在自己的认证微博上通过自编的寓言“苹果的故事”来揭露事实真相，并且承认了打人的事实。一时间，李炜与苏醒女友的艳照，三人之间的恋情以及苏醒和李炜在微博上的隔空骂战成为媒体关注的焦点。新浪、搜狐、网易等门户网站也纷纷用新闻进行了时间的跟进。同样，“娱情微播”在事件发生的第一时间便给网民呈现了事件的起因和经过，引来了网民的评论与关注。苏醒和李炜双方的微博作为新闻来源不仅为事件的进展提供线索，还省去了记者采访的环节，更增强了新闻素材的真实性，成为当时关注此事件最快的途径。

其次，140 字交代新闻的5W 要素，简明扼要，方便阅读。微博作为新闻线索虽然只有短短140 个字的限制，但并不妨碍将一件事情讲清楚。此外，微博的图片上传功能也为微博作为新闻线索提供了便利。有时候，明星的一张图片，甚至不需要配文字便是一则引人关注的消息。例如，姚晨、赵薇、朱茵、蔡少芬、刘畊宏等明星纷纷选择在微博上进行自己孩子面对公众的第一次亮相，佟丽娅与陈思成、杨幂与刘恺威、李晨与张馨予、张歆艺与杨树鹏等公布恋情时晒出的牵手照和玫瑰等，都在“娱情微播”账号发布的新闻中有所体现，也成为了娱乐新闻的重要线索的来源。

第三，微博的交互性能令媒体迅速看到事件舆论影响力。由于微博是双向传播，具有互动、裂变和传播能力强等特点，微博本身就具备评论、关注、转发等功能，让明星的微博在成为新闻线索的同时，也可以让记者和编辑看到网民的反馈，微博在时间和空间上的速度与广度也是传统媒体无法企及的。例如，“娱情微播”账号曾经关注过的“宋丹丹微博炮轰潘石屹”事件、“吕丽萍反同性恋言论”事件、“甄子丹、赵文卓微博骂战”以及随后的“舒淇艳照曝光后删除微博”事件等等，明星们可谓“成也微博，败也微博”。不少明星，如姚晨、谢娜等由此获得人气的提升。他们的微博不仅仅是用来发布生活的趣事，更关注社会热点，甚至通过影响力为社会形成帮助，“随手拍解救被拐儿童”便是典型。而有些明星也因为微博名声一落千丈，如前面所说的吕丽萍、甄子丹、舒淇等。

最后，微博的快速发展并不会成为传统媒体的终结者，而是为传统媒体提供互补与互动，使二者能够进行媒介融合，继而创造出新的传播生态。例如，台湾娱乐圈著名的杂志《壹周刊》，从纸媒向网媒的转变，令更多网民能在第一时间得到消息，杂志与微博的共存为不同需求的受众提供了便利。此外，除了明星的认证微博外，一大批类似于“长春国贸”“八掌柜”等知名娱乐博主涌现，并且为“娱情微播”新闻提供来源。如董洁和潘粤明的分手便是“八掌柜”曝光的，而孙楠与买红妹离婚内幕也是被“长春国贸”所揭露。

从2008年微博作为新鲜事物出现至今，越来越多的新闻线索来自微博，尤其是娱乐新闻与社会新闻。显然，微博的普及与发展为大众提供了发布新闻的技术支持，也满足了受众成为诉说者和传播者的需求及渴望。

微博作为新闻来源的两大弊端

然而，随着微博用户的急剧增加，微博作为新闻线索的弊端也逐渐显现出来，它主要体现在以下两个方面：

第一，速度有余，深度不足。例如2011年6月，知名演员吕丽萍在微博上的“反同言论”事件引发了巨大争议，“娱情微播”也在第一时间进行了关注。在6月26日吕丽萍发布“反同”微博的言论后，蔡康永、宁财神等认证微博也迅速作出反应，一来一回，令整个事件呈现在公众眼前。然而，140 字的局限在呈现完事件本身后便无法明确而深度的表达态度和观点，这就需要传统媒体的辅助。如在“反同言论”事件的后期，央视迅速作出反应，关注并给予了评论。著名学者朱大可先生发表评论文章认为，这场大规模的关注事件在很大程度上推动了人们对于同性恋群体的理性思考。新闻微博虽然在很多新闻事件报道中起到重要作用，但是很多时候停留在“信息源”的基础上。传统媒体的跟进报道，依旧起着决定性作用。

第二，假新闻充斥微博，混淆视听。自微博产生以来，经常有失实的新闻线索见诸各类媒体，虽然事后有的及时澄清、辟谣，有的被查证是微博的博主蓄意的炒作，但仍影响了记者或编辑的选择以及公众对于社会现象的认知。其中比较有影响力的一则假消息便是2010年底，著名作家金庸先生“被去世”的消息。一开始，微博上盛传“金庸因中脑炎合并胼胝体积水于今日19 点07 分在香港尖沙咀圣玛利亚医院去世”的消息，时间、地点说得有鼻子有眼。没有及时辨别真假的网民迅速在微博上传播，后来甚至被国内知名杂志《中国新闻周刊》用官方账号进行转发，加深了消息的“真实度”。随后凤凰卫视记者闾丘露薇在其个人微博上称金庸去世是假消息，香港也没有“圣玛利亚医院”，至此消息才得以平息。

微博作为人们日渐依赖的新闻来源，越来越多假消息充斥的微博也渐渐产生了信任危机。真实性作为新闻报道中的基本原则，日渐增多的谣言也是对受众的一种欺骗，严重影响媒体的信誉。

如何用好微博——趋利避害

面对越来越多的虚假“微博”，对记者和编辑提出了新要求，而消除谣言更加需要多方面共同合作，建立起新闻真实的监督机制。

首先，微博源头的信息把关。新浪微博团队有一个“微博辟谣小组”，大约10 名资深新闻编辑的组合力求从源头上根除虚假新闻的存在。即使有虚假消息的发布，也会在第一时间内进行辟谣，并且强制暂停或者关闭一些发布虚假内容的账号，保证微博作为信息来源的一个干净的环境。

其次，推进网络实名制。不管是论坛社区还是微博，发布消息的“零成本”让虚假消息满天飞，依靠“微博辟谣小组”10 人的监管是远远不够的。对于虚假消息的恶意传播，实名制的推进有利于保证消息来源的权威和真实。虽然现在微博上的名人以及草根大多已经实名，然而实名制的推进还是任重而道远。

第三，媒体要做好“把关人”的工作。从消息的选择到舆论的传播，媒体在传播过程中充当了“把关人”的重要角色。尤其是经过认证的微博，往往粉丝数量极大，传播效果好，消息也会自然而然产生权威性。媒体在舆论引导的环节上，对于真实信息和虚假消息的把关尤其显得重要。有影响力的媒体更应该提前预防，过滤虚假信息；及时引导，掌握舆论导向；纠正错误，保持新闻真实。