中国动漫产业的反思

孙 蕾 （华中农业大学楚天学院 湖北武汉 430000）

中国动漫产业的反思

孙 蕾 （华中农业大学楚天学院 湖北武汉 430000）

本文从产业链完整性、资金充足性、人才数量和结构、知识产权保护情况等方面对我国动漫产业的现状进行了反思，并对如何促进我国动漫产业的发展提供了一些建议。希望这些对现状和改善策略的思考能够对我国动漫产业的发展起到积极的促进作用。动漫产业；反思；发展现状；完善策略

1.前言

随着我国经济的发展，产业转型和升级成为经济发展的趋势和契机，在这种经济背景下，创意产业获得了较大的发展。动漫产业是创意产业的重要组成部分，它被誉为21世纪最有发展潜力的产业。不过，我国当前的动漫产业在原创性、市场开发和产业链完整性等方面却远远不及日本、韩国和美国等国家。但是，我国巨大的市场空间却势必会促使我国动漫产业不断发展和完善。接下来，本文将对我国动漫产业发展中的问题进行反思，并针对这些问题提出改善策略。

2. 我国动漫产业发展现状

2.1 动漫产业面临着严重的资金不足

和其它创业产业一样，动漫产业是一项投资周期长、投资额度高而回报率不稳定的行业，这就需要投资者有丰沛的资金和长远的投资眼光。但是，在资本市场趋利特性的作用下，很少有资本愿意进入这个行业并耐心等待。另外，投入产出比例的不确定性也影响了资本进入的积极性。根据工信部的一项统计，电视台或者其它媒体对于动漫的付出意愿在20元/分钟至2000元/分钟之间，这就会导致很多动漫成果面临着严峻的回收风险。如果要进行技术的升级或者进行其他追加投入的活动，就不得不面临着严峻的资金短缺问题，而这对动漫产业的发展极为不利。一方面，资金短缺会促使动漫制作方想方设法的节约制作成本，这就很可能导致动漫成果粗制滥造，难以形成市场认可的动漫品牌。另一方面，由于资本进入的谨慎，很多优秀的作品在创造过程中被迫中断甚至停止，这无疑是对动漫产业的重大打击。可见，要真正促进我国动漫产业的发展，如何实现途径多而稳定的融资便成为首先要解决的课题。

2.2 产业链不完善，产业化动力不足

动漫包括动画、漫画和相关衍生品，这三大部分能否有效衔接便是产业链是否形成的重要标志。动漫产业链各个环节之间的有效衔接与产业效益直接相关，并会影响到产业链的延续性、经济效益的提高和产业的持续发展。不过，我国当前的动漫产业链无论是在理论研究层面，还是实践层面都呈现出诸多模糊而急功近利的特征，开发、生产和销售等环节各自为战，整合性不足。更为重要的是，由于新媒体行业还处于起步阶段，对于动漫产业的宣传还没有形成强大的社会响应，这无疑很难培育出倾向于国产动漫的观众和读者。与日、韩、美国等国家相比较，我国关于动漫的专业刊物还没有形成具有广泛影响力的品牌，而这并没有引起刚刚形成的本土动漫企业的足够重视，它们还是习惯于借助国外动漫品牌并满足于贴牌制作，这无疑对本土动漫产业链的发展十分不利。

2.3 知识产权保护力度有待提高

知识产权的保护是对创作者创作成果的尊重和保护，它对于鼓励创作，并促进创意行业的发展十分重要。当前，由于立法不完善和执法不严等原因，盗版等侵犯知识产权的现象仍然较为普遍，这无疑会严重影响本就脆弱的动漫企业。以漫画为例，如果某文化公司在购买全部版权之后刚刚推出就被大量盗版侵犯，那么这对于企业无疑是致命打击，不仅仅会影响到投资的回收，甚至会影响到企业进一步将漫画转化为动画等其他形式的积极性和能力。可见，要促进我国动漫产业的发展，就必须做好知识产权保护工作，打击盗版等侵犯扰乱市场的行为，树立起健康有序的市场氛围，从而促进动漫产业的发展。

2.4 创作人才培养不足，高技术人才缺乏

动漫产业在我国还属于新兴产业，相比较于日本等动漫产业高度成熟的国家，我国动漫产业在人才培养方面起步较晚，人才数量、质量和结构都有待进一步提高。一方面，动漫产业人才缺口大，虽然很多高校开设了动漫专业，但这些人才在经验方面不足，高端人才仍然很少。另一方面，动漫产业的人才结构也存在很多问题，主要表现为：创业人才和设计者较多，而推广人才较少，而兼具动漫创作素养和市场敏感性的人才则更少了。这无疑对动漫产业的可持续发展与产业链的完善产生消极影响。另外，我国当前高校中动漫人才的培养模式也有待改善，学习者不仅仅要掌握理论知识和基本创作技能，还应该到动漫企业中学习以便掌握动漫发展的趋势。这就要求各高校相关专业与社会企业进行合作，为学习者提供更多实习的机会，这样既可以提升学习者的学习效果，也会为动漫企业培养丰富的人才储备。

3. 推动我国动漫产业进一步发展和完善的策略

3.1 扩大融资途径，健全融资机制

在资金短缺成为制约我国动漫产业发展首要因素的背景下，要促进我国动漫产业链的形成和完善，就必须推动建立多元化的融资机制，扩大融资途径，从而从根本上为动漫产业的发展提供支撑。而要建立健全的融资途径，可以从以下几方面着手：

（1）将风险投资引进动漫产业，组建跨行业的产业组织。具体地说，就是由风险投资者、动漫作品制作者和动漫推广公司等组成类似产业委员会的组织，由该组织引进资本，并协商投资比例、运作形式和收益分配等事宜。

（2）鼓励银行资本直接进入动漫产业。具体来说，就是由银行、专业评估机构等组织对动漫企业及其动漫作品进行评估，以动漫产品的著作权为融资担保直接将银行资本引入动漫企业。这种银行和动漫企业直接对接合作的形式在日本等国家较为常见，它一方面可以保证资本的快速到位，另一方面也可以由银行委托的组织对动漫企业的经营行为进行全程的评估，从而保证资本的高效使用。

3.2 推动产业链的形成和完善

要做到这一点，就要求动漫制作者、动漫推广者和相关支持机构进行资源整合。一方面，市场推广资本要进入作品制作环节，为制作者提供市场信息，并同时做好前期的市场宣传、市场调研等工作，一旦作品面世，则可以借助之前所塑造的氛围进行市场检验并将作品推向市场。另一方面，电视、网络、杂志和专业出版机构需要进入动漫产业，对动漫作品以各种形式（如电视动画、网络动画、周刊连载、漫画单行本等）向观众和读者输出，从而使得动漫产业链得到完善发展。总之，要促进我国动漫产业的发展，就必须打造一条“创意——创作生产——整合推广”的产业链。

3.3 做好知识产权保护并完善人才培养措施

要在现行法律环境下，加强执法力度，落实知识产权保护的法律精神，减少盗版对动漫产业的破坏；同时，要针对新情况完善相关法律法规。另外，要根据市场需要，做好高校相关专业的设置和教学，培养动漫制作、编导、产业化运作和衍生品开发等方面的人才，并鼓励这些人才积极投身实践，从而促进我国动漫产业的不断发展。

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孙蕾（1982），女，汉，籍贯：江苏，单位：华中农业大学楚天学院，职务：动画学院党总支书记/副院长，职称：讲师，学历：研究生，研究方向：软件工程（动画方向）。