全媒体语境下地方戏曲的发展之思

邓 云 （商丘师范学院新闻传播学院 河南商丘 476000）

全媒体语境下地方戏曲的发展之思

邓 云 （商丘师范学院新闻传播学院 河南商丘 476000）

地方戏曲文化在我国有着悠久的历史，集聚着中华文明的精髓，据统计，我国约有400种地方戏曲，而这些也包括那些即将失传的戏曲种类。随着信息传播的全球化和娱乐化发展，地方戏曲的劣势愈见明显。全媒体；地方戏曲；品牌化

项目名称：全媒体背景下地方戏剧艺术的传播研究 —以豫剧四平调为例 项目编号：2011-DXS-38

加拿大传播学者麦克卢汉曾提出了“媒介即信息”的经典理论，“任何媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新的技术），都要在我们的事务中引进一种新的尺度”。也就是说每一次媒介技术的突破本身，就意味信息传播方式的改变，人类主动或被动获取信息手段的变化。地方戏曲总是存在于从编演者到接受者的人际传播中，而由于传播媒介的增多，显然已经从剧场传播为主导发展为以电影、电视为载体，互联网、手机、广播为介质进行的全方位的延伸，这是地方戏曲适应时代的必由之路。

随着消费文化时代的到来，以市场为主导的文化产业化在地方戏曲的传播场域中也日趋重要，在信息全球化、娱乐大众化的背景下，地方戏曲应当结合“全媒体”和“市场化”两个方面，方能寻得一条出路。

一、剧场传播的蜕化：突破时空的限制

就地方戏曲本质来说，是在一个固定封闭的空间内，进行单向输入式的传播，观者与演者之间的关系通过一种约定俗成的观演契约维持，而且戏曲属于舞台艺术的范畴，表演是一次性的，这就决定了地方戏曲传播的最大限制便是传播时空上的限制。在全球化、娱乐化、网络化的语境下，地方戏曲的传播场域也已然突破剧场的限制，延展至现代大众传媒场域，这是一种必然的蜕变，也是顺应多元化发展的需求。

突破剧场的限制，也就必然需要一个或多个大众传播媒介，换言之，即是一个全面的传播网，以电影、电视的方式为主，广播、网络、手机的方式为辅。把电影、电视现实性的审美特色与戏曲虚拟写意的美学特征结合起来，在这之间找一个度，能使这两种原本矛盾的艺术表现手段为戏曲的传播起到一定的作用。

戏曲电影是最早出现，并面向受众的戏曲传播方式，“戏曲与电影是一个双向的关系，电影赋予戏曲艺术以各种不同的电影性的东西，而同时又从戏曲艺术传统中汲取艺术的、文化的乃至艺术灵感的影响，以丰富的电影故事片及其他类别的影片的创作。”在早期，戏曲电影多是写实的，直到郑正秋的一系列的电影化的戏曲片出现在受众面前，才代表着戏曲与电影达到了真正地融合。

在信息化时代电视广泛快捷的传播和教化功能是其他媒体所难以比拟的，和戏曲电影不同，戏曲电视除了舞台戏曲实况记录、戏曲电视剧外，还包括戏曲栏目、戏曲MTV，一切电视化的手段都可以运用到传播地方戏曲中来。

恩格斯在《反杜林论》中，提出“一切存在的基本形式是空间和时间，时间以外的存在和空间以外的存在，同样是非常荒诞的事情”，但是随着新媒体的发展，互联网和手机已然突破了这种时空上的限制，它们以庞大的信息传播量和极快的传播速度，以及无所不在的覆盖范围，使得地方戏曲的传播和市场化也不得不借助这两种媒介。

广播和电影电视相比少了视觉的表现，自然就决定了地方戏曲与之结合的方式会与其他的联姻方法不同。在传播受众心理中，“为了达到理想的传播效果，传媒可利用情感因素引起受众的兴趣，而后再进行理性分析，做到‘动之以情、晓之以理’。”因此，戏曲广播剧应着重用声音来展示人物内心情感波澜。

二、地方戏曲品牌化：文化产业链的形成

地方戏曲作为一地的文化积淀，除了具有文化价值外，还必然存在商业价值，而后者又能推动地方戏曲的广泛传播。各地不同的戏曲艺术，拥有不同的特色，体现在品牌上，则往往能够形成不同的相关产业链。

“品牌是精品的象征，品牌是创新的动力，品牌是竞争的王牌，品牌是财富的源泉，品牌是文化的积淀”对于地方戏曲来说，品牌可以是一种独特的唱腔艺术，比如豫剧四平调的典型中州韵味；也可以是极具特色的服饰，在四平调里通常是男身挎花鼓，腰系彩绸，女扮古装粉面，头戴绣球；更可以是一句台词，一种颜色，等等。

文化品牌要吸引受众，便需要重视品牌形象的视觉构成，也就是品牌视觉形象系统。它是使抽象理念落实为具体可见的传达符号，使之形成一整套象征化、同一化、标准化、系统化的符号系统。换言之，地方戏曲在自身特色的基础上，衍生出一个极具品牌内涵的形象，当然这个形象必然是具体而独有的，在传播的过程中，能满足受众感性诉求，并激发观看或者购买欲望。成功的视觉形象一般都能通过独特而富有吸引力的视觉传达设计，使受众对这种地方戏曲的艺术风格和历史根源产生联想。

文化产品与市场的接轨，便是地方戏曲市场化需要考虑的另一个因素。地方戏曲的根基在农村，并且容易局限在某一个地域内，在受众群上的定位则多半是中老年人，其具象化的产品必然需要满足这些人群的需要，也就是所谓的文化产品与需求的对位，在此基础上，才可针对一些潜在的消费人群。在全媒体的背景下，就地方戏曲来说，品牌的形式通常是由形成专业的频道和栏目来体现，究其原因便是现代媒介无孔不入的渗透和地方戏曲可以演变出来的独特形式。

三、结语

在消费娱乐文化盛行的当今社会，人们的生活中充斥着各种休闲娱乐方式，而历经几千年不衰的地方戏曲艺术这次似乎难逃厄运，如果继续抱着一成不变的态度，也就必然在发展这条路上举步维艰。当然对于地方戏曲本质性的的东西仍是要保留的，不然也就不能称之为戏了，只是应该顺应全媒体的语境，并利用好自身的优势，让文化品牌化、市场化，在市场经济面前一改抗拒的心理，地方戏曲也能既传统又时尚，从而迎来一片新的天地。

[1]高小健.《中国戏曲电影史》.第一版.北京：文化艺术出版社，2005年：第2页

[2]周鸿.《传播受众心理》.《新闻前哨》.2003年，第2期：第10页

邓云，女，湖南省人，本科在读。