包装设计的趣味性研究

刘 华

(新乡学院艺术学院，河南 新乡 453000)

一 趣味性包装设计的概念

所谓趣味性包装是指设计师从设计情感作为出发点，在具体的设计中通过采用多种表现方式和手法，运用独到的设计理念和构思，将具有趣味性、幽默感的设计理念贯穿于产品包装中。

二 趣味性包装设计发展的因素

随着人们生活水平的日益提高，消费者对产品包装的感官需求也越来越高，消费观念也随着经济条件的提升发生了巨大变化。这种消费观念的改变必然引起商品生产者对商品的重新思考，守旧不变的商品包装已经不能吸引客户的眼光，新颖的包装设计能够第一时间抓住消费者的眼球，将新奇、幽默的元素融入到产品包装设计当中已经成为一种主流。

(一)消费者消费观念的改变引起包装设计的趣味性

所谓消费观念是指随着社会生产力的不断发展，人们生活水平也不断得到提高，人们的消费能力也得到了提升，人们从过去的满足日常生活需要的消费观念逐渐转变为文化性质的生活享受。正是由于消费者文化水平的提升和价值观念的转变，人们对富有幽默、趣味性商品的需求也得到扩大，消费者对商品的要求也逐渐挑剔起来。社会生产力的提高、人们生活水平的提升意味着消费者的生活节奏越来越快，生活压力也越来越大，因此，消费者必然会在商场或者超市购买商品的时候，希望得到一个放松、愉悦的消费过程。商品包装的趣味性在这个时候脱颖而出，能够第一时间冲刺消费者的眼球，吸引消费者，提升消费者的购买欲望。

(二)市场需求的逐步改变引起包装设计的趣味性

随着开放的市场经济的到来，一对一的销售模式已经逐渐被自助式购物方式所取代，因此，商品的第一印象将对商品的销售有着非常重要的作用。通过研究发现，消费者在消费过程中受到外来因素的影响非常容易，这种影响不仅局限于商品的质量和价格，商品包装设计的新颖性和趣味性成为吸引消费者购买商品的重要方面，具有个性鲜明、创意新颖的产品包装更能抓住消费者的眼球。

(三)企业发展的自身需求引起包装设计的趣味性

从商业运作的角度讲，包装其实是行销智慧和策略的缩影，运用企业形象、商标和独特的造型，通过图像和色彩，增强商品的形象感和存在感。在现代商品包装设计中，幽默、诙谐的包装设计不仅能够抓住消费者的购买欲望，同时在企业品牌宣传方面也是有着非常积极的效果。企业通过将自身产品形象通过幽默、风趣的表现形式展现给消费者，让消费者能够在购买商品的过程中不仅认识商品，更为重要的是对企业有了更加进一步的了解，对商品的忠诚度也将提升，有助于企业品牌的宣传和落地。

三 提升商品包装设计趣味性的措施

(一)仿生拟人设计手法的运用

仿生设计手法是指产品设计师在商品包装设计过程中通过将大自然中形形色色的形态中挖掘出和谐、幽默、诙谐和奇妙，运用仿生学的设计理念进行仿生设计，增加包装设计的趣味性。如在T恤的包装设计中，可以将食物图案融入到设计当中，让消费者在购买T恤的过程中，既能感受到购买商品的乐趣，也能体会到生活情趣。

(二)夸张变形的表现手法的运用

所谓夸张变形的设计手法是指设计师在商品包装中通过用夸大的语言、词语来形容商品的特性。通过夸张的表现手法不仅能够提升幽默感，更改增强艺术的表现力。夸张的艺术处理，不仅能够将商品的特性表现的淋漓尽致，还能给消费者带来感染力，让消费者在购买商品的过程中感受到艺术的魅力。如在T恤图案创意中，将人物表情通过夸张的方式融入到产品当中，消费者在购买T恤时，会被这种图案(如图1)立刻吸引，感觉这件衣服就在对着自己说:“看，我多酷!”从而，消费者自然会购买这件商品。

图1:夸张创意

(三)流行的可爱文化在包装中广泛应用

随着社会发展速度的不断加快，生活在这样快节奏的城市里，人们的物质、精神压力也日益加大，尤其是80后的一代人，他们更愿意在购买商品的过程中寻找童年的回忆，追寻儿时的记忆。卡通造型、夸张搞笑、可爱文化在商品设计中的应用，能够让年轻人更能愿意去接受。如图2，将灰太狼的图案融入到T恤设计中，让年轻人倍感亲切，提升大家的购买欲望和对商品的认可度。

(四)衍生新感官包装的引入

随着现代人对产品要求的提高，新奇事物逐渐成为设计师包装设计中的重要考虑方面，通过将触觉、嗅觉、听觉等人体感官融入到产品设计当中，成为现代包装设计的前言。消费者在购买商品的时候，仅仅依靠包装外在感官是越来越不能打动消费者心理，如果有机会能够尝到或者闻到商品的时候，消费者会更加有信心决定购买商品。传统的包装设计方式，不能满足消费者购买商品时所需要的全部信息，设计师通过将触觉、嗅觉、听觉等感官融入到包装的设计当中，增加了商品宣传的趣味性，从而为提升商品的知名度起到了积极的作用。

(五)互动媒体技术的新应用

科学技术的广发应用在包装设计中的作用越来越明显，通过互联网、数码影像等科学技术，将包装设计展现在消费者眼中，提升产品的整体品质，使得消费者能够更加全面的了解产品。

包装是商品实现价值的一种重要手段和方式，趣味性作为一种全新的设计理念，在包装设计中应用越来越广泛。通过将趣味性元素融入到商品包装中，给消费者带来愉悦的心理感受的同时，也提升了商品的知名度，从而在满足消费者心理需求的基础上，商品的销售得到推进，商品的品牌得以宣传，企业形象得以罗定。

［1］朱小林．王坤茜．徐人平．趣味包装设计策略［J］．包装工程．2007．(06)．

［2］熊颖．现代消费心理下的趣味性包装设计研究［D］．重庆大学，2008，05．

［3］叶郎．中国美学史大纲［M］．上海．上海人名出版社，1999，06．