北戴河观鸟旅游现状及发展对策浅析

河北外国语职业学院 李越

亲近自然是人类的天性。随着现代工业文明的飞速发展，城市街道两旁俨然成为“钢筋水泥丛林”，自然原生态环境正在一步步从城市的天际线消失。城市中生活的人们在辛勤工作之余，渴望寻找到一种逃脱现代物质文明束缚，充分享受心灵的放松，回归自然，怡然自得的生活状态。于是各种各样的郊野度假休闲活动应运而生，渐成新的都市时尚。观察并欣赏鸟类的各种活动便成为搭建在人类心灵世界和自然世界之间的一座桥梁，成为很多都市人的专业爱好和休闲方式之一。观鸟旅游经过21世纪第一个十年的发展，正在成为旅游产业链条中不可忽视的新经济增长点。

1 观鸟旅游概述

观鸟活动可以追溯到18世纪，最早在自然环境优美、山地起伏、年气候变化明显的英国和北欧地区出现，在其发展早期是英国贵族的休闲活动之一。19世纪初，观鸟活动开始在美国流行，19世纪30到40年代Pierterson绘制的观鸟手册为观鸟爱好者追寻鸟类踪迹、记录鸟类活动提供了指南并极大地推动了观鸟活动的开展[1]。在学术界，美国常用Bird-watching一词来指代观鸟，是指借助望远镜等光学工具，观察自然状态下的野生鸟类[2]。民间常用Birding一词来表示。现代观鸟涵盖的活动广泛，可以是观鸟者在特定地点追踪鸟类足迹并记录在此出现的鸟类种群数量(Monitoring)；也可以是众多观鸟者在指定地点和时间进行观察鸟类数量的比赛(Competition)；还可以是公益团体组织业余爱好者、市民和游客通过观鸟进行环保宣传和教育活动等(Environmental Education)。在欧美国家，各种观鸟者则统称为Bird-watcher。戴维·斯考特(David Scott)认为 “观鸟者就是在野生鸟类的活动与栖息地，在不影响它们正常生活的前提下观察、欣赏并且记录它们的各种特征与行为的人”[3]。

“观鸟旅游”一词的出现，则是在观鸟活动日益普及并逐渐向“专业化”和“休闲化”两个方向同步发展，开始与传统旅游活动相结合后的事情。20世纪50年代，在美国参加观鸟活动的人日益增多。到20世纪80、90年代，观鸟活动已经产生了巨大的经济、环境和社会效益。在此过程中，旅行社开始将由旅行社组织观鸟者从事的观鸟活动称之为Birding Tour或Bird-watching Tour，即观鸟旅游[2]。这种活动既可以是专业观鸟者的观察和比赛，也可以仅仅是普通大众融入自然，体验自然野趣，与鸟儿亲近的纯粹休闲活动。后一种大众的体验更能体现当代“观鸟旅游”这一概念的旅游内涵。

“观鸟旅游”的概念目前在学术界还比较宽泛和笼统，对于它的界定有赖于学界对生态旅游的界定。1993年国际生态旅游协会将生态旅游定义为：“具有保护自然环境并维护当地人民生活双重责任的旅游活动”[4]。因此学术界也遂将观鸟旅游解释为“与观鸟相关的生态旅游”。学者塞克斯哥路(Sekercioglu)还为此概念赋予了更加清晰的个人阐释：“旅游者手拿望远镜，早出晚归，凭鸟的鸣叫或飞行的姿势，鉴定鸟的种类……组织者通过这种活动以对目的地最小的环境影响，来为自己创造经济效益，为地区创造社会效益”[5]。

我国对观鸟活动的记载可以追溯到20世纪上半叶。20世纪40年代，丹麦鸟类学者赫明森(Hermmingsen)和古尔德(Gurder)在北戴河开展了符合西方观鸟行为定义的活动，记录水鸟种类、踪迹并留下了相关专著资料。我国能称之为现代意义上“观鸟旅游”的观鸟行为则出现在1985年，剑桥博士马丁·威廉思为了观鸟，根据丹麦人40年代留下的旧资料找到了著名旅游城市北戴河。北戴河的各涉旅政府机关和企业对其盛情款待，并按照旅游模式为其提供了“吃”、“住”、“行”、“游”等各项服务。随后马丁博士和中国鸟类学会副理事长许维枢先生连续数年到北戴河，开创了面向国际的北戴河湿地观鸟活动[6]。1990年河北省北戴河成立了我国第一个候鸟迁徙途中停歇栖息地保护区。此后各地相继建立起了一批自然和湿地保护区，比较著名的有黑龙江齐齐哈尔扎龙、山东荣成天鹅湖、湖南洞庭湖、江西鄱阳湖、青海湖鸟岛和新疆巴音布鲁克草原等，为观鸟旅游提供了丰富的鸟类资源。同时观鸟旅游也由国外专家学者小范围的考察科研活动逐渐扩展到国内外鸟类爱好者、摄影爱好者的鸟类记录和比赛。进入21世纪，随着都市人休闲和生态环保意识的逐渐提高，以自驾游、“驴友”(背包旅游客)自助游和俱乐部户外探险等形式为载体的都市人业余观鸟旅游正在成为该类市场的主体。

2 北戴河观鸟旅游现状

2.1 北戴河鸟类自然保护区现状

秦皇岛市地貌类型复杂多样，有43条河流流经境内并注入渤海。在漫长的自然演化过程中形成了富有特色的沿海湿地。学术界认定的“北戴河湿地”区域范围北抵北戴河林场边缘，南至渤海6米水深线，东至大汤河，西达滦河，包括北戴河、南戴河、昌黎黄金海岸、七里海等地的沿海滩涂、淡水河入海口和两岸湿地。北戴河鸟类自然保护区就是“北戴河湿地”东部中的著名区段，于1990年建成，面积150公顷，鸟类资源极为丰富，全国近1/3的鸟种在这里繁衍生息，其中属国家重点保护动物有近70种，是西伯利亚、中国北方与南方、菲律宾、澳大利亚之间候鸟迁徙的驿站。据秦皇岛市关爱鸟类协会调查统计，截至2011年8月，秦皇岛市范围内鸟类种群由最初发现的380余种增加到现在的451余种，增加70余种[7]。在北戴河发现的珍稀鸟类的种类也比较丰富，其中属于国家重点保护动物68种，留鸟11种，过冬鸟30余种[8]。北戴河湿地生态环境的持续改善为更多种鸟类的栖息提供了重要的环境条件。曾经多次率团到北戴河观鸟的英国观鸟团领队称：从世界范围来讲，北戴河是远东最好的观察迁徙候鸟的地方。因此，北戴河湿地被列为“世界四大观鸟地之一”[9]。

近几年来，秦皇岛市和北戴河区不断加大对北戴河鸟类自然保护区内部滩涂岸线的保护、整治和开发力度，实施了以保护湿地和鸟类资源为主旨的“护肾工程”。通过合理规划湿地功能区域、政府牵头引进多样战略投资者的方式，使原有保护力量薄弱，管理秩序混乱的区域重新焕发出勃勃生机，环境效益不降反升，经济效益开始显现，社会综合效益可观。2008年，秦皇岛市鸟类博物馆及附属观鸟平台在保护区内落成，成为我国沿海湿地一座专业型鸟类观赏、研究和科普的场所；2009年房地产公司投资开发兴建的金屋浴场工程在保护区外侧即北戴河湿地实验区最东段落成，重新整治并利用废弃滩涂发展休闲度假项目；2011年，河北省重点工程——浅水湾浴场项目竣工，该项目集游泳戏水、度假、餐饮和观鸟于一体，为游客提供了一个休闲综合体。2011年8月，秦皇岛实施3年多的“海岸线生态修复工程”全部完工，7.2公里长的东起金屋浴场西至北戴河鸽子窝公园的沿海步行栈道穿越整个湿地，最终形成了涵盖6000公顷森林和50亩湿地的鸟类生态保护观赏核心区、休闲漫步区、休闲度假区的3个功能区。围绕观鸟展开的多样休闲旅游区初步形成。

2.2 观鸟旅游活动和人群特点

1999年5月中旬，北戴河举办了首届国际观鸟大赛。来自欧美和中国等11个国家和地区的200多名选手参加了比赛。如今，北戴河区在传统观鸟活动的基础上，为了形成特色更加鲜明，影响力更广的观鸟旅游活动，将全年12个月各自命名了一个鸟类活动月：如3月是“北迁候鸟过境月”、5月是“繁殖鸟恋爱、结婚月”、8月是“繁殖鸟幼鸟学习月”等。每年3月至5月间的“北戴河国际观鸟摄影大赛”已经成为北戴河观鸟的一个国际品牌。2009年，来自欧洲、美洲、亚洲十多个国家和地区的400多名专业观鸟和摄影爱好者汇聚北戴河，参加了历时40天的比赛，创历史记录。该项活动也将一年一度的专业观鸟旅游活动推向高潮。

经过多年的发展，北戴河湿地逐渐形成了融合专业观鸟活动和业余休闲活动于一体的新型观鸟旅游的特点。主要体现为专业鸟类爱好人群和业余观鸟休闲人群在活动模式上相对独立，形成比较鲜明反差各具特色。

专业鸟类爱好人群一般包括了从事鸟类研究的专家学者、资深观鸟爱好者、专业摄影师和部分环保主义团体及人士。他们观鸟旅游动机单一、专注且明确，就是追踪鸟类踪迹、记录鸟类数量并拍摄下鸟儿最动人的姿态。这类人群对观鸟的季节、气候、生态环境有特定和严格的要求。北戴河每年的3～4月和10～11月——鸟类集中迁徙的这段时间被专业人士视为观鸟的“黄金季节”，观鸟旅游人数和旅游消费会呈现出短暂的旅游淡季小高峰，但相较比于北戴河全年的旅游接待来说，该时间段内的旅游人数和旅游消费额仍处于全年的淡季水平。

业余观鸟休闲人群则主要包括了本地城市居民、外地自驾车旅游者、“驴友”(背包旅行客)散客和以观光游玩为目的的团队旅游者。这类人群将所有能使其身心放松、心情愉悦的活动视为其旅游的目的，观鸟仅是众多活动中的一项。经笔者以观察和询问旅游者的方式初步统计，每年7月和8月到北戴河湿地鸟保区专程停留的游客中，87%游客的停留动机是欣赏湿地优美景色并顺便欣赏鸟类；不足10%的游客专为观鸟而来。业余观鸟休闲人群对观鸟时的季节和气候条件不敏感，但是对场地硬件设施的安全性、便利性和舒适性有较高要求。他们在全年时间段上(冬季除外)的数量分布呈现出周期性变化的规律，即周末双休日人数高于工作日人数、夏季暑期人数高于春秋两季人数，且在短期时段内，周末是全周观鸟的高峰；在长期时段中，暑期是全年观鸟的高峰。在观鸟高峰出现时，激增的游客数量和自驾车辆会大于观鸟区域的游客承载容量和环境容量，对观鸟区域的生态构成威胁。

3 未来北戴河发展观鸟旅游的对策

(1)同时大力开拓“专业鸟类爱好人群”和“业余观鸟休闲人群”两个细分市场，削峰填谷，缩小北戴河观鸟旅游游客人数和旅游消费的淡旺季差距，提供针对性服务。针对“专业鸟类爱好人群”，应本着“专业”和“便利”的原则，对其展开定向营销：在专业的观鸟网站、论坛和期刊杂志上发布当年春季或秋季北戴河最新的气象信息、预测鸟类迁徙的数量和种类信息、交通和住宿信息、最新的观鸟赛会和摄影比赛信息等。安排专业观鸟器材的运输和摄影照片彩扩服务等，延伸旅游服务产业链，提升服务附加值。

针对“业余观鸟休闲人群”，应本着“舒适”和“休闲”的原则，设计工作日和周末、平季和暑期旺季的差别价格，以价格调控的手段来疏导休闲客流，降低高峰时段的客流量，降低单位时间段内的游客密度，提升游览舒适性。在湿地周边设立品味独特，能体现北戴河城市地脉和文脉的景观小品和艺术雕塑，形成意趣独立又融入自然，与周边环境相协调的开放空间(open space)，让休闲型游客能在步行过程中驻足停留，增加湿地的休闲趣味。在鸟类博物馆周边兴建小型露天酒吧、高档咖啡馆、餐饮亭，为休闲游客提供观鸟之余的停留休息场所，拉动消费。

(2)完善观鸟旅游配套专用设施，优化管理现有停车场、步行栈道等基础设施，通过使用更专业的设施对游客实施更人性化的管理来更好地发展观鸟旅游，更有力地保护生态环境。建设并完善停车场、自行车租车处、步行栈道等基础设施来实现游客游览速度的有序“三级降速”，逐级控制区域承载量，逐级减少人类活动的强度对区域生态的影响和威胁：扩建北戴河鸟保区西侧鸟类博物馆的停车场和鸟保区东侧浅水湾浴场的停车场，在观鸟季设为观鸟专用临时停车场；划定滨海大道沿线湿地以东5公里处金屋浴场停车场的若干停车位为暑期旅游旺季观鸟旅游备用停车位，缓解自驾游客停车难、乱停车的问题；在3处停车场设立观鸟自行车租赁处，为休闲旅游者提供骑自行车到达湿地观鸟区的条件，为其创造边骑车边享受海韵林风的美好经历，同时解决游客舍弃机动车后到达湿地的短途交通问题；拓宽现有沿海栈道，实现人流的双向移动，打通步行交通瓶颈；向湿地内部适当延伸栈道长度，进一步拉近游客与鸟类的距离，减少游客踏闯湿地现象。

(3)拓展北戴河湿地鸟类保护区的环保教育职能，依托鸟类博物馆和地方环保团体，组织各类学生开展观鸟旅游和教育活动，提高青少年保护环境爱护鸟类的意识。秦皇岛的各类中小学和地方高校数量众多、在校生人数庞大。截至2012年底，全市共有各类中小学668所，在校生34.14万人；普通高校13所，在校生14.55万人[10]。北戴河鸟保区可以面向中小学和高校学生开展各种丰富多彩的以观鸟为主题的春、秋游活动，改变当地传统春、秋游市场旅游目的地和活动相对单一的状况。通过让学生参观鸟类博物馆，让他们系统了解秦皇岛的生态资源和鸟类知识；通过组织学生到观鸟平台观察和记录鸟类的活动，激发他们亲自投身到保护鸟类活动中去的热情。在暑期，鸟类博物馆可以联合环保团体和旅行社组织全国各地的学生来北戴河开展鸟类专题夏令营，寓教于乐，让学生享受沙滩阳光放松身心的同时，体验到与鸟儿亲密接触的乐趣，倡导环保、健康、低碳的生活方式。

[1]王红英,刘俊昌,刘细芹.美国生态观鸟旅游对中国观鸟旅游发展的启示[J].林业经济问题,2008(4).

[2]赵金凌,成升魁,Jim Harkness,等.国内外观鸟旅游研究综述[J].旅游学刊,2006(12).

[3]David Scott. Exploring the diversity among wildlife watchers and bird-watchers[J].Available:www.prr.msu.edu/trends2000/pdf/scott.pdf.2003.

[4]河北省导游人员资格考试编写委员会.河北旅游[M].北京:中国旅游出版社,2008.

[5]Cagan HSekercioglu. Impacts of bird-watching on human and avian communities[J].Environmental Conservation,2002,29(3).

[6]马秀兰.略论秦皇岛生态旅游经济的精髓——湿地观鸟和农业生态观光园的案例分析[J].财经界,2010(2).

[7]http://news.ifeng.com/society/news/detail_2011_08/24/8646985_0.shtml 凤凰网>>资讯>>北戴河新增鸟类种群70余种.

[8]孙志升.浪漫之旅秦皇岛[M].北京:燕山出版社,2003.

[9]http://biz.xinmin.cn/2011/04/06/10104871.html 首页>>财经.

[10]http://www.qhdedu.cn/Item/388.aspx 秦皇岛市教育局官方网站>>教育概况.