北京市网球运动消费现状分析及对策

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我国的网球运动起步较晚，但发展较快，北京市作为全国瞩目的标志性城市，具有一定的代表性和示范性。为了使网球运动能够成为拉动北京体育市场消费需求的主要动力之一，而对北京市群众的消费习惯，消费心理，消费水平等制约体育消费增长的因素进行调查、研究和分析。

1、研究对象及研究方法

（1）研究对象：以方庄体育馆、颐芳园体育馆、紫玉山庄俱乐部、奥体中心，四个综合性体育场馆的各种体育项目参与者作为研究对象。随机抽样150人，其中女性72人，占总人数的48%；男性78人，占总人数的52%。

（2）研究方法：通过文献资料法，社会问卷调查法和数理统计法等方法，对北京市城市居民的消费意识、消费行为、消费水平和消费结构等。

2、结果

2.1、北京市大众对网球的态度

表1 北京市大众对网球运动的了解状况（人数=150）（单位：人）

由表1可见男性对网球运动的了解和喜爱的程度要高于女性对网球运动的了解程度。在问卷调查过程中还发现，北京市大众对运动项目的选择上比较随意和开放，但是对于网球运动还不够了解，不了解的人数已经占到总人数的1/5北京市大众在网球运动方面还需要正确的引导和有效的宣传。

2.2、北京市大众选择体育项目的倾向

调查表明，北京市大众经常参加的体育运动项目排在前三名的为羽毛球，游泳，和乒乓球。人们在选择体育运动项目时比较喜欢选择运动场所相对随意，或运动场所相对较多的项目。据资料显示，人们选择的体育运动场所通常为步行15分钟，或是乘车，驾车30分钟就能到达的，这说明，北京市大众不愿意把大量的时间耗费在路上，而更愿意选择离家近的运动场地和活动受限制少的体育运动项目。

2.3、北京市大众在网球运动方面的消费及个人收入情况

表2 北京市大众平均每月在网球运动方面的消费情况（人数=150） （单位：元）

由表2可知北京市大众在网球运动方面的消费还是非常少的，每月平均消费在100元以下的人数占到总人数的七成以上，而消费在401元以上的在总人数中还不到一成。说明北京市大众对于网球运动的参与性还不高，还需要利用宣传的方法为北京市大众建立正确的网球运动消费观念。

3、讨论

3.1、影响网球运动消费的时间因素

由于文化素质和从事职业的差异，受高等教育、中等教育、较低教育程度三者之间的闲暇时间分配也存在显著差异。结果表明，闲暇时间分配是同人们的实际工作需要相一致。网球运动是定位于中高档消费水平的体育项目，也就是说从事网球运动的大众会由于工作时间的原因而把参加运动的时间控制得非常有限，这一现象直接导致的结果就是在网球运动上所占用的时间越少，个人所需要付出的费用支出就越少，从而直接影响网球运动的消费水平。

3.2、收入水平对网球运动消费的制约

随着我国市场经济制度的实行，个人收入在不断提高，体育产品的购买力也在不断增强，同时，人们对体育产品的消费力也在提高。大众为了身体健康、体态健美、娱乐休闲、促进体力和智力的协调发展而参加各种体育活动，从国内外调查的大量数据上显示，大众体育消费已成为体育消费市场的一支主力军。所以,个人收入的多少直接关系着其选择体育项目的种类以及其在体育运动上所消费资金的多少。

4、结论

北京市大众对网球运动的认识，了解程度还不够，但是对网球明星比较敏感。影响北京市大众参与网球运动的主要因素是没有时间、锻炼条件差、缺乏体育设施、工作负担重、场地远不便于锻炼等。这需要各级政府通过全社会的力量，加大经费投入，加强体育设施建设，提高健身意识，营造良好的健身氛围，推动全民健身，提高国民素质。

[1]罗金佩.浅析网球运动的社会经济价值[J].黑龙江科技信息.2010，(14).

[2]庄静.浅谈网球运动的体能训练[J].体育科技文献通报.2013,(01).