当代网络媒体对消费者的影响及广告设计策略

宗同惠 (河北美术学院 河北新乐 050700)

广告媒体是广告向消费者传播商品或服务信息的工具。现代广告媒体大致可以分为三大类，第一类是大众传播媒体，包括报纸、杂志、广播、电视、网络、电影等。第二类是专用或工具媒体，包括路牌、霓虹灯、灯箱、招贴、橱窗、信函等。第三类是馈赠媒体，包括打火机、挂历、汗衫、钟表、台历、遮阳伞、钥匙扣等。

一、网络广告的传播优势

近几年网络广告发展迅猛，互联网对于媒介格局和企业营销传播的影响都是不可估量的，很多传统广告媒体为了抓住受众，纷纷建立起了自己的网站。传统媒体与互联网将会加速融合，报纸开设网络版、报纸杂志与网站合作开设线上发行平台，广播电视网络化企业必须借助网络的力量与消费者进行更加深入的互动。互联网被看作是与传统四大媒体并列的大众媒体。而相比较传统广告媒体，由于互联网含有更多的技术成分，使它具有许多鲜明的特点。

1.覆盖范围广

网络连接着世界的计算机，它遍及世界各个角落的网络系统，因此通过互联网络发布信息，不受时间和空间的限制，传播信息和受众范围广泛。据美国大众传播专家研究，在今天的多种媒体中，电台争取到5000万听众，花费了38年得努力，电视媒体用了10年的时间达到了5000万的观众，互联网仅用了4年的时间就达到了5000万用户。

2.互动性强

传统广告是将广告信息被迫的推向受众，例如节目中间或结尾插播广告让人非看不可。网络媒体广告是一种互动式的传播方式，消费者成为交流的主动方，他们自由的去寻找自己想要的相关信息，还可以进一步详细询问了解，一旦接收到相关信息在最短的时间内会做出积极反馈。

3.信息量丰富

综合性网站会有数十个乃至上百个网页，网络媒体的使用者可以依靠搜索引擎在网络上搜寻自己想得到的任何信息。传统电视媒体上的广告往往是几秒、十几秒，最长的专题也不过几分钟，在如此短的时间内根本无法把广告信息传达精细，即使电视媒体广告播放的频率也不能象网络媒体一样随时快捷的把详细信息传达给受众。

二、网络广告设计策略

网络广告作为一种传播手段，其目的就是借助网络平台进行有效的沟通，通过广告创意和广告策划，把所承载的内容传递给目标受众。网络广告设计的好坏是影响浏览与点击率的重要因素。好的网络广告在设计时应当注意以下几点：

1.网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。

用户是为了获取对自己有价值的信息来浏览网页的，网络广告是与这些有价值的信息和服务相依赖才能存在的，离开了这些对用户有价值的载体，网络广告便无法实现网络营销的目的。因此在谈论网络广告的定向投放等特点时应该正确认识这个关系。网络广告这一基本特征表明，网络广告的效果并不是单纯取决于网络广告自身，还与其所存在的环境和依附的载体有密切关系，这也说明了为什么有些形式的网络广告可以获得较高的点击率，而网页上的一般BANNER和BUTTON广告点击率却在持续下降。

2.网络广告要注重广告设计的新颖性、超前性。

只有创新，网络广告才能得到目标受众的注意，才能实现广告本身的价值。但值得注意的是创新要以事实为依据，以受众目标为出发点，而不是盲目的创新。网络广告应充分发挥电脑图像和动画技术的特长，使广告具有强烈的视觉冲击力。广告的颜色可考虑多用明黄、橙红、天蓝等艳丽色，强调动画效果。从视觉原理上讲，动画比静态图像更能引人注目，有统计表明其吸引力会提高3倍。当然也要注意广告与网页内容及风格相融合，但一定要避免用户误将广告当成装饰画。

要经常更换网络广告的形式和内容。内容常新的广告，可以使经常访问此网页的用户感觉到广告的存在。当广告图像不变时，点击率会逐步下降，而更换图像后点击率又会上升。

3.定位目标受众

在网络广告中，受众主要是网民，但除此之外还有间接的广告对象，比如网民的传播可以影响周围部分人的购买行为，这些人就可叫做第二对象，由此还会形成第三、第四等多层广告对象。因此，在策划中不应该将广告对象局限在网民中，当然做好网民的策划是赢得多重对象的首要条件。广告策划者要找到准确的广告对象并不是容易的，所有的网民并不一定都是广告对象，要认真研究市场，经过周密布置和细致划分，才能基本确定广告对象。所以必须准确锁定目标受众，然后根据预算实际，找到适合的网站媒体。

随着网络的普及和技术不断更新，人们的认识和欣赏能力在大幅提高，平庸的网络广告设计不可能再满足现代人的需要。一则好的广告能让人记忆犹新，这需要设计师从多方面考虑并了解市场体验生活，了解目前人们的消费趋向，懂得更新广告设计策略和表现手法，只有这样做，网络广告才能吸引更多受众，最终促进产品销售。

1.师高民.李鹏.《网络广告设计》.[M].合肥工业大学出版社.2009-12-1.

2.海晖.章建春.《网络广告艺术》.[M].北京邮电大学出版社.2004-12-1