电视综艺节目创新思考

刘景嵩 （山东省临沂市广播电视台 山东临沂 276002）

电视综艺节目，是指以电视为主要传播媒体，在大众广泛参与的情况下，具有明显的娱乐性、审美性、观赏性和趣味性特点的电视节目。由于电视视综艺节目内容变化多端、表现方式新颖有趣以及通过娱乐化的形式给人以启示，深受广大观众的青睐。但当前电视综艺节目的传播品位低俗、传播内容弱智化与审丑化和缺乏新的传播模式等问题，极大的限制电视综艺节目的发展。笔者欲就上述问题的解决，探索性的提出对策与建议。

一、当前电视综艺节目发展困境

（一）传播品位低俗

格调庸俗、内容肤浅是当前大电视综艺节目的一大垢病，笔者认为主要原因在于其背后原因思想、艺术的贫乏。电视综艺节目一味追求娱乐，已经失去了电视媒体本身的价值。不能说当下电视综艺节目文沦于粗俗文化，但充其量是与庸俗文化之间，更无所谓精致文化高度。唯收视率、唯广告收益至上，从根本上导致了电视综艺节目品位的降低，彻底沦为迎合大众。综艺节目中充斥着模仿、戏谑和抵毁，把传播真、善、美价值观的电视，变成了张扬与作恶的载体；短期内可能会取得较高的商业价值，但随着其“负效应”的放大，必定会逐渐丧失观众。

（二）传播内容弱智化、审丑化

纵观当前电视综艺节目传播内容的弱智、幼稚、空洞、甚至无聊至极。莫名其妙的问题、巅三倒四的主持人、七拼八凑的嘉宾以及满座傻笑的观众；构成了当前电视综艺节目的乱象。娱乐成为“愚乐”，益智变为“抑智”。不需要思考，更谈不上有品味，充分显示了当前电视综艺节目内容的肤浅、平庸和媚俗。追求隐私、金钱、女色等成为电视综艺节目的主要卖点，完全是以丑为美。观众在“愚乐”“抑智”节目的熏陶下，不可能提高智商，提高认识；长时间的影响培养的必定是“弱智”的判断能力和鉴赏能力，人们不再审美而是审丑。

（三）缺乏新的传播模式

创新是发展的主要动力，电视综艺节目内容乏善可陈、形式单一，必然会使综艺节目走入困境。娱乐市场中各大媒体竞相抢滩本无可厚非，但众多名称相似、内容雷同的综艺节目，形成“你有我有全都有”电视综艺节目发展局面，打开电视，大同小异的电视综艺节目映入眼帘；观众在这种“千人一面”的综艺节目面前，必定后出现“饱和”状态，形成“审美疲劳”进而厌倦，可能再也不会注意以前关注的综艺节目，这样综艺节目也就走到生命尽头。

二、当前电视综艺节目的发展出路

（一）坚守品质、品位、品格，提高综艺节目文化内涵

综艺节目传播的价值文化，因此要实现长久发展，必须要有文化内涵作支撑。在当前新兴媒体大举进步传统媒体节目环境下，电视综艺节目更需要坚守自己的文化品格，致力于提升节目的品质和品位；只有做到不肤浅、不媚俗，做到有深度、有品位。电视综艺节目才有可能成为品牌节目，成为大众精神文化产品的创造者。应该看到已有部分综艺节目较好的融合了娱乐和人文文化；已经受到广大观众的喜爱，它们需要做的就是继续坚守节目的品质，坚守传播文化的品位与品格，为电视综艺节目赋予更多的文化内涵，定会为电视综艺节目的未来发展开辟发展新路。

（二）以人为本，走平民主义路线，加强综艺节目互动传播

电视综艺节目设计目中无人、自娱自乐现象严重，根本无所谓顾及观众感受、调动观众参与。与任何大众传播媒体相同，电视综艺节目要想赢得观众的喜爱，就必须以受众为本位，而不是传播者本位；在电视综艺节目中，传播者要更多的服务于受众，电视综艺节目传播者应该建立服务于受众的意识，真正尊重受众，为受众着想。那么，最大的受众是谁？是平民。“平民化”“生活化”是当前电视综艺节目应该实施的重要传播策略。《星光大道》就是最典型的平民主义路线，它为平民百姓展示自我提供了舞台，打造了草根英雄、民间偶像，既传播了价值，又赢了观众的喜爱和参与，真正实现了电视综艺节目互动传播。

（三）不断创新，实现电视综艺节目的立体化传播策略

针对当前电视综艺节目内容贫乏、形式单一的发展困境，立体化传播策略对于问题解决颇为有效。所谓立体化传播策略，通俗讲即跨媒体传播策略，电视综艺节目传播除要借助电视媒体外，更要积极联合纸质媒介、网络媒介，积极利用手机电视、网络电视等现代化传播工具传播，实现多种媒体资源的整合，最大限度的提高节目影响力。现代化、信息化与网络化的今天，已经没有多少电视综艺节目不借助其他媒介来传播。立体化的传播策略，就是要电视综艺节目综合运用电视、报纸、网络等多种媒体，形成大规模、有影响力的传播，而观众通过文字、声音和图像等获取信息，通过手机、网络等参与其中，再通过观众的人际传播实现电视综艺节目影响力的扩散，真正实现电视综艺节目传播立体化。

（四）立足本土本文化，促进电视综艺节目发展壮大

电视综艺娱乐节目的受众，首先是本土受众；因此，电视综艺节目要想发展壮大，必须立足于“本土化”传播。电视综艺节目最早起源于欧美；我们电视综艺节目多模仿于境外节目，且痕迹明显。可以说，当前多数的电视综艺节目没有真正从我国国情、我国老百姓的心理角度考虑与设计，完全是搬硬套、机械模仿，这种做法必定会使电视综艺节目走入死胡同。伴随我国文化改革的深入，越来越多的境外综艺节目入主中国，我国电视综艺面对着越来越激烈的竞争；走本土化路线，国内电视综艺节目可谓优势明显，挖掘我国的民间资源、传统文化资源，促进电视综艺节目的本土化，对促进电视综艺节目发展无疑具有重要意义。一个较好的“本土化”例子，就是湖南卫视的《超级女声》节目，在开播仅两个月的短时间内创下极高收视率，荣登“生活方式创意榜”。《超级女声》的成功，是与其对综艺娱乐模式的完美借鉴与科学创新分不开的，借鉴了《美国偶像》做法，但又成功加入了本土化元素，传播效果之佳有目共睹。

（五）分众化策略，实现电视综艺节目受众针对性覆盖

分众化传播策略，值得当前我国电视综艺娱乐节目尝试，重新定位电视综艺节目。如果电视综艺节目把受众定位于所有社会创层、年龄阶层，那么势必会出现“众口难调”的情况，最后可能只是费力不讨好。因此，可以尝试针对不同年龄、不同职业、不同教育层次人群，有针对性的设计、开发电视综艺节目，实现其专业化、小众化的“窄播”，在细分中赢得市场。

结束语

电视综艺节目正深刻影响与改变着人们的生活方式、改变着人们的价值观；但当下消费主义、娱乐至死的价值观、庸俗品位低下的内容充斥电视综艺节目，电视综艺节目的未来发展令人担忧；要想实现未来长久发展，电视综艺节目必须坚持节目的高品位、高品格，必须不断创新传播策略，才能在未来开拓出更大的发展空间。

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