由文字到图形——浅谈平面设计视觉语言

郝云超 （电子科技大学文化艺术中心 四川成都 610054 ）

平面设计在新媒体时代具备更大的发展空间，图形语言尤其对其从事文字设计以及应用的设计师提出了挑战，媒体时代的到来突出了字体排印所面临的问题。90年代初，字体设计已经使用心得数字技术，并且字体得以及时定型以便他人之用。在此期间，字体设计空前繁荣，它成为一代图形设计师的工作焦点。视觉传达设计所用的媒体的范围逐渐扩展，商业领域和设计领域的各种概念呼唤共享，一切都在推动着我们的视觉文化日益图像化。

一、新媒体的出现发展使视觉表现不再局限于文字

科学技术的发展，改变了人类信息传播的媒介和方法，新技术、新方法的发明使用改变了包括视觉语言在内的平面设计、影视动画等相关的行业。平面设计的视觉语言对新技术新媒介的出现反应强烈，尤其在对如书籍装帧、企业VI设计、包装设计等形式的视觉表达上更能够体现出来，视觉语言随着新技术的进步而进步，如印刷术的出现改变传统岩画、竹简等古老形式的表达，后来出现的计算机网络甚至卫星通讯技术的应用，对于视觉语言传播而言，都具有深刻意义。早期纸质媒体通过文字进行最广泛的信息传播，随着时间推移人们逐渐习惯了通过图形与文字的来对信息进行处理，新媒体平台下，生活节奏和效率的提高要求人们接受信息的速度也与日俱增，从以往的以字传达逐渐变为图文并茂甚至通过图示直接显而易见的传达信息，以适应飞速发展的科技。但读图时代的到来也必定引起传播信息过程中信息与人的交互性不足，导致人们一味的为了快速浏览信息而读图。一部分新锐设计师通过图形与文字的互动设计利用新媒体平台手段改善传播信息节奏，使其更具备艺术表现力和感染力，使人们感觉获得一种心与心的交流，使其更具备交互性。当然大范围重要概念的交流，文字仍是首要工具，它做到的精确和细致的能耐是不可思议的，并且也许是无可匹敌的。不过，图像世界确有许多优势。图像跨语言交流的能力提供了一种一贯性，这是信息工具很难做到的。图像还有明显的成本优势。在经济全球化的条件下，在许多地区发送同一种产品的能力使产品流通既省时又省钱。负有为未来的人留下安全信息的责任的机构也选择了图像语言，掩埋底下的核废料，其危险性的持续时间可能比我们的书面语言的寿命还要长，这种危险就可以有图形来描述。图形语言传达思想的可能性是显而易见的。

二、合理运用视觉语言对平面设计中设计信息有效传递具有积极意义

视觉语言是实现平面设计设计表达与大众沟通的有效方法，有些形式的视觉作品毫无疑问需要明确的结构和秩序。由于实际应用的要求，有些文字需要被很快很轻易的阅读和理解。在有些需要强调信息传达速度的情况下，图形表现形式的作品就可以弥补现实世界和文字、语言之间的鸿沟。视觉语言传播很大程度上在于传播的语义层面，发挥传达预期意义的作用，要注意可适当改变文字传达的方式。平面设计作品视觉语言要求与作品质量相关联，设计师要完成设计达到视觉要求，必要选择一种方式进行表达，表达的关键就是各种视觉元素的再创造。人们在长期的实践当中利用各种各样的视觉形式语言进行表达，借以提升设计表现传递的空间。好的设计作品不仅可以传达出信息，而且在内涵的深度挖掘上也淋漓尽致，为了使这种信息的传达更具持久性，人们需要再视觉语言的选择上下番功夫。比如吸收各种信息，提升对周围环境的认知快速接受信息能力，最快速度的对图形传递信息作出反应等。在平面设计视觉语言信息传达上既要具备外在的视觉形式，又要注重内在的意义结构，内外各类形式因素相互关联进行表达，某种程度上图像不仅仅是视觉的眼神，而且应该超越视觉形式，成为心理和思想的眼神。唯其如此，在形式与观念之间，才能更广的拓展视觉语言表述空间。通过把视觉语言转化为符号元素，又应用不同的设计形式把元素化后的视觉语言展示给大众，从形式层面来说，视觉呈现的语境表达始于图像，而艺术的形式是由一个从视觉形式到心理因素再升华成思想的延伸过程，这也是视觉语言表达的内涵，平面设计中，每一种设计元素都以特殊的方式组合，这种特定的形式和若干形式之间的关系，进一步激起大众的审美情感，如果元素孤立，构不成图像就谈不上什么复杂的视觉效果，这也是视觉语言表达的要义。因此审美活动、图像组合构成、心理和思想的延伸等作为视觉艺术的共通品质在视觉语言的表述上与平面设计信息的传递中具有重要的地位。

在设计的视觉语言的发展与转换中，我们能看到出自两个截然不同的源头的发展趋势。他们不因创造图像的工具或因出版图像的媒体而有别，而是在视觉语言内在表述上的深层意义。信息化时代平面设计视觉语言的表达通过设计师的设计思路源泉与激情来呈现，文字也将成为知识载体，由文字向图像的转变贯穿于整个视觉设计语言中，影响平面设计的创作，同时也意味着视觉语言的升华。

1.胡安江.寒山诗.《文本旅行与经典建构》[M].北京:清华大学出版社. 2011.

2.闫如山: 《浅谈新媒介对平面设计视觉语言的影响和意义》[J].美术大观，2008

3.彭亚非:《图像社会与文学的未来》[J].文学评论，2003

4.陈望衡:《艺术设计美学》[M].武汉：武汉大学出版社，2000.