平面广告设计中闪烁的创意光芒

刘华

【摘要】当今时代，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点。平面广告作为品牌和受众进行沟通的桥梁，随着广告作用的日益凸显，平面设计被越来越多的人重视。而具有创意的作品才能立于不败之地。

【关键词】平面设计；创意；创意内涵

在激烈的市场竞争中，国际企业抑或是国内企业，都把设计水平作为提升产品竞争力的一种重要手段。大大小小的创意公司如雨后春笋般出现，在日益多元化的现代社会，仅是利用以往所管用的那些平面图形或语言表现出的元素已略显贫乏。平面广告设计中必修闪烁创意的光芒。

一、平面广告的光芒——创意

现代生活中，报纸杂志、电视网络、品牌包装、广告以及形象设计等各方面都包含着平面广告设计，它的功能和作用不断地放大，影响力也涉及到社会生活的各个行业。平面设计充斥在人们的生活中，它除了向人们传达特定的产品信息外，还传达给人们一种观念和意识。由于人们所接触时间和空间的限制，设计者必须要有独具一格的创意思维，才能设计出吸引观众眼球和注意力的作品。

成功的广告贵在创意，在于其中所体现的思维创新价值。创意是平面广告设计的灵魂，也是其光芒所在。好的创意作品首先需要充满美感和活的思想，能够把设计者的思想表达出来，使观众通过所表现出的作品有置身其中的喜怒哀乐。平面设计的作品没有创意，不能吸引观众的眼球，不能让观众产生共鸣的心理，就失去了其价值所在，空洞的作品是没有力量和生命的。平面广告设计具有灵魂，在设计中就必须赋予设计对象深刻的理念和独特的思想，将好的创意赋予其中，才是一部成功的作品。

例如，淘宝网的品牌宣传，在广告设计采用鲜亮的橙色作为独特的品牌视觉标记，用来塑造企业的品牌，表达淘宝年轻的个性和内涵。通过广告设计来不断地强调淘宝网时尚年轻、安全便捷、敢于尝试、勇于承担责任、充满生活乐趣的品牌内涵。可见，吸引观众的注意力，需要在设计中明确品牌宣传的主题，运用创意，增加品牌的气质感，使其具有活力和生命。著名的广告大师大卫·奥格威曾说“如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它们不过是二流品而已”。平面设计中，设计者需要清楚创意所带来的光芒作用，对所涉及的内容进行选择和再创造，使宣传的对象与观众进行心与心的交流互动。

二、现代平面设计的创意

平面广告设计涉及生活的方方面面，有些设计平庸无奇，给人们带不来任何的心理或视觉影响，而有的却表现出了独特、新意，给人们的留下了深刻的印象。这其中的主要原因就是创意的优劣。

（一）平面设计创意的内涵

创意，是人们在各种活动中表现出来的富有创造性的精神活动，可以提供新颖、有价值的思维成果。创意是平面设计中永不干涸的生命源泉，它能够表现出设计主题的独特的构想，将科学、艺术、设计者的心理完美的结合起来。平面设计中所包涵的创意是设计者在艺术创作活动的心理和思维积淀，也是设计者创造性思维更进一步的升华。创意体现了设计者由感性到理性的思维过程，是形象思维与抽象思维、发散思维和聚合思维的有机统一。

（二）现代平面设计的创意

平面广告随着在人们日常生活的普遍化，也逐渐改变着人们对平面广告的看法。以前人们总是抱怨在电视剧、综艺节目之间穿插广告，对植入电视、电影中的广告也十分反感。但是随着让人们厌烦的同时，生活也日益不能离开平面广告。观众随着对广告的排斥、抵制，转变为接受、选择和参与其中，平面广告的不断发展，也促成了平面广告的技术、设计等艺术性和其中包含的思想性的逐渐提高。

（1）现代平面广告创意的内涵

观众在看平面广告进行消遣的同时，也关注着它们所传达出来的信息：想要告诉观众什么？体现什么价值观念？平面广告设计主要包含信息、娱乐、艺术、科学几个方面。成功的平面广告作品必须是这几个要素的有机组合，在所要表达信息的基础上，找到设计的着力点，运用现代的科学技术对语言、图形等进行加工制作，把艺术追求和所体现的价值观念赋予其中，来达到娱乐和宣传的效果，激起观众的热情和激情。

（2）现代平面广告赋予的深层情感

平面设计中体现出了一种“隐性美”，包含人的价值、意识。平面广告设计改变了曾经强调企业品牌信息的硬性宣传方式，而逐渐转变为柔和的语言、新颖的图形、自然的表现风格、朴实的表达诉求。平面广告的设计从硬的宣传转向了软的渗透，把企业对于宣传的功利性隐蔽起来，使设计的作品更加具有人情化和情趣化。平面设计中赋予的价值观、艺术思维等深层的情感产生了对观众的心理攻势去撞击人们的情感，使观众对设计产生好感，感情上征服观众，也达到广告设计的目的。

（3）现代平面设计的主题倾向

随着人们追求的精神生活水平的提高以及文化的发展，现代人们的需要从质和量的满足上升到感性的满足。质和量需要符合规定的标准，同时事物要满足人们的个人需求和期望，达到人们的精神需求的满足程度。人们对于品牌、产品不再仅仅是质量好坏的要求，而是越来越注重产品的形象以及带来的价值感受。因此，现代的平面广告设计需要突出宣传对象的主题，只有突出时尚化、风格化和个性化才能更好地表达品牌产品的价值，从而得到人们的认同。

三、平面广告设计各个要素的创意

创意及其在作品中的表现是现代平面广告设计过程中相当重要的环节，成功的作品创意能够给人们留下深刻的印象。这种思维上的创造性活动体现在平面设计的图形、文案、色彩等设计的各个要素上。

（1）平面设计的图形创意

在平面设计的作品中，图形是创意的灵魂，创意思维往往是以图形语言的方式表现出来。通过图形来传达信息和设计的主题，表达设计者的思维和心理情感。设计者在创意的过程中，按照一定的规律进行创意思维活动，做出能够带给观众全新的视觉感受和心理冲击的图形。借图形这种视觉化的语言符号向观众传达自身的思维过程和结果，观众也通过作品加深对设计的理解。

（2）平面设计的文案表达

平面设计不仅需要图形，还需要一定的文字语言来表达其中的信息。文案是平面设计的指导思想，也是设计创意的动力所在。在设计的过程中，作者通过文案来将自己多设计对象的理解和把握表现出来。文案的表达将产品呈现在观众面前，紧紧抓着消费者的心理变化和倾向。

（3）平面设计的版式布局

整个平面设计的内容需要一个统一的新颖版式呈现在观众面前，它是平面设计的基础。将所要表达的信息所采用的文字、图形等各个要素有机的排列组合，使艺术和科学达到完美的统一。版式利用无声的语言来传达活的生命，让人理解设计者的意图和所传达的信息。

创意带来平面设计的生命源泉，在设计的过程中，将感性思维和理性思考进行统一，赋予创意的光芒，这样才能发挥和拓展更宽远的创作空间，做出更成功的作品。