浅谈“中国红”在平面设计中的运用

邓海贝　韦锦业

摘 要：色彩在视觉表现中是最敏感的因素，色彩的处理在当代广告设计中占据着很重要的位置。在人的感知能力中，首先是色彩，其次是图形，最后才是文字。在平面设计中，要想第一时间吸引人的眼球，色彩是首要考虑的因素。“中国红”是具有浓厚中国韵味的颜色，具有中国传统文化的特点，也是中国人几千年来的精神皈依。中国元素加上象征着中国特色的“中国红”，在设计中只要运用得恰到好处，便能体现出中国特色，提升设计层次，使平面设计更加本土化。

关键词：中国红；元素；设计

色彩能最广泛、最生动、最直接地反映一个民族的审美心理，是历史文化心理积淀的结果，并成为民族文化的一个重要组成部分。很多时候，色彩可以作为一种文化符号，它是一种无声的表达、无言的标志。色彩世界是纷繁多彩的，但要说到最具中国特色的，就非“中国红”莫属了。“中国红”在表现中国民族特色的设计作品中更是充当着不可替代的重要角色，如2008年北京奥运会标志设计、中国银行标志设计等都很好地运用了“中国红”的特殊文化内涵来提升设计的自身魅力。本文就以几个成功设计为案例，探讨“中国红”在平面设计中的具体运用。

一、“中国红”在平面设计中的作用与意义

在我国，红色也称为赤色，源于古文字的大和火的组合，解释为“大明”“太阳色”。在中国老百姓的工作和生活中，红色比比皆是，而人们更偏爱于鲜艳的大红色，逢年过节贴大红对联，传统的婚娶喜庆、大红喜字、红灯笼、红对联等都离不开红色，使得这一特殊的“红”深深地浸入中国人的精神世界。在纷繁的世界舞台中，特殊的“红”与中国文化是息息相通的，已经渗透到中国文化的脉络里，成为中国文化的一种象征，弥漫着浓得化不开的积极入世情结，象征着热忱、奋进、团结的民族品格。“中国红”这一名称也就应运而生了。

“中国红”是三原色中的大红，在数码显示屏中色彩数值为：RGB：R230，G0，B0；在可见光谱中是波长最长的色，空间穿透能力很强，对视觉的影响最大，具有强烈的感染力。“中国红”是红色中最具中国特色的颜色，以大俗而大雅的审美情趣，把博大精深的中国文化尽情描画了出来，把祈福迎祥的民族心理表现得淋漓

尽致。

随着时代的发展，人们被越来越多充满现代气息的设计作品所包围，各种凝聚在这些作品中的世界文化也已经逐渐被我们所接受。在这样的形势下，表现本民族的文化内蕴、彰显本民族的特色魅力的设计作品就显得尤为重要。为了使作品具有民族特色与文化内涵，许多艺术家和设计大师在表现中国民族特色的设计作品中，经常会使用中国传统元素以及各种水墨技巧和书法文字，并将这些具有民族特色的表现形式与现代设计艺术完美结合。但是人的感知能力，首先是色彩，其次是图形，最后是文字，人们对色彩的感知永远要比对图形和文字的感知要来得快，来得深刻。因此，色彩在设计中起着重要的作用，将色彩与文化很好地融入设计中，才能使作品更具有民族的格调。

二、“中国红”在平面设计中的表现及重要性

在体现中国民族特色的标志设计中，“中国红”是运用得最广泛的颜色，如北京2008年奥运会标志、中国联通新标志、中国银行标志等，都是运用“中国红”作为标志的主色调。现代社会，人们生活节奏大大加快，各种大众传媒迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量信息，而“中国红”在可见光谱中是波长最长的色，空间穿透能力很强，对视觉的影响最大，具有强烈的感染力，是最引人注目的色彩，因此能更好地传达标志表达的信息。因此，在标志设计中采用“中国红”为主色调，不但能够吸引人们的注意力，还可以使消费者对该标志留下深刻的个性印象，而且赋予设计的民族特色和意义也是不言而喻的，对本土企业的形象塑造以及企业文化的宣扬都能起到很好的作用。

在众多的标志设计中，2008年北京奥运会标志设计充分体现了中国元素在现代标志设计中的应用典范，而且它抛弃了以往奥运标志五色而采用中国红作为标志的标准色，以现代手法表现中国历史文化的特色，更好地传达了北京奥运信息，更好地体现了北京奥运的特色。此标志充分体现了中国文化在现代设计中的完美运用：在标志设计形状上把中国最具代表性的文化元素基本都用上了，而且运用得颇为自然。标志几乎涵盖了所有人希望奥运标志所要承载的内容（北京的简称、甲骨文“京”与“龙”的近似、起舞欢迎的人形、奔跑的运动员、意味着承诺的印章、中国的人文精神和人文关怀、书法的Beijing2008……）。最令人震惊的是它颠覆了以往奥运标志以及其他众多体育盛会标志的色彩观念，采用大面积单纯而响亮的“中国红”作为标志色，使其更具中国特色。

随着经济的发展，房地产业日益壮大，呈现出楼盘如林的繁荣景象。越来越多的楼盘，自然会随之产生越来越多的房地产广告。这些广告不断地抢占消费者的眼球，而要想在这众多的房地产广告中出奇制胜，视觉效果的冲击力就显得尤为重要了。“中国红”因其强烈的视觉感染力，越来越受到从事房地产广告策划的设计师们的青睐。如在芙蓉古城的楼盘广告设计中，设计师就是采用了中国红为主色调的设计表现形式，完美地表现出中式房地产广告所要营造的古典而高贵的人文气息，向受众传达了一种古朴自然、深邃雅致的文化氛围。“承民族建筑精髓，弘扬中华历史文化：我们坚信——只有民族的，才是世界的。”芙蓉古城定位于中国特色人居，其广告设计中没有比“中国红”更合适的颜色能如此淋漓尽致地表现其民族文化的深沉底蕴了。

三、“中国红”在平面设计中的运用优势

象征性的色彩是各民族在不同的历史、不同的地理环境以及不同的文化背景下的产物，不仅具有文化传承的意义，其在商业运作中也同样具有不可估量的价值。现在越来越多的企业认识到要运用色彩来帮助企业提升竞争力，增强竞争优势，而中国红以其独有的特殊文化内涵成为众多企业青睐的颜色之一，如2006年3月28日中国联通宣布全国启用全新红色主调的企业LOGO。

在强调科技、效率的电子信息行业中，蓝色象征着科技和理性，所以中国通信行业大多选用蓝色作为企业标准色，如中国移动、中国电信、网通等。而就在国内运营商清一色保持蓝色标志的时候，中国联通却另辟蹊径，创新性地使用了中国红和墨黑。“中国红”是热烈、活力、激情的象征，中国联通采用“中国红”为其标志的基本色，不仅可以让用户耳目一新，更突显了联通一直致力于塑造的“活力、创新、时尚”的企业形象。新标志的出现，让人们感觉到仿佛一夜之间信息行业传统蓝色中的中国联通已不复存在，取而代之的是时尚的新形象。

中国联通标志由蓝色变为红色应该也有讨个好兆头的寓意，因为从玄学上看，红色为火，火代表人气和能量。在中国特色的现有通信市场里，拥有超级人气就意味着能财源滚滚，中国联通也是期望“中国红”可以庇护其财运亨通。

四、“中国红”在平面设计中的应用是传统与现代文化融合的表现

由于“中国红”能够彰显中国传统文化，展现中国特色魅力，因此将其运用到体现中国民族特色的平面广告设计中自然可以收到事半功倍的显著成效。

自古以来，红色就是欢乐、喜庆、祥和的代表色：红色的春联，红色的灯笼，红色的鞭炮，大红喜字等等。春节也是各厂家广告“轰炸”最为激烈的时期，很多厂商都针对这一节日推出了新的广告版本，但可惜很多都缺乏创意，很难得到受众足够的关注度。而中国移动却独辟蹊径，在春节期间推出春节贺年广告“信号篇”。这一广告利用中国民间传统装饰艺术“剪纸”来模拟信号图，将两个本不相关的事物完美地结合起来，再利用“中国红”更好地突出喜庆的气氛，令人眼前一亮。

中国移动的这幅广告，采用了剪纸独特的表现形式，以唤起消费者怀旧的感觉，同时也拉近了广告和受众的心理距离，营造出了一种亲切感。在现实生活中，大多数人都对广告有着一定的抵触情绪。而像中国移动信号篇这样的广告，却能很好地利用“中国红”与中国吉祥元素相结合：传统剪纸象征着美好期盼；“中国红”象征着生活幸福和吉祥如意，这样不仅不会使人反感，反而会让人感受到浓浓的喜庆和欢快的节日气息。优秀的创意，加上巧妙的表现形式，使得这则本来现代气息浓郁的广告，成功地融入了传统的春节氛围。

“中国红”是中国博大精深的传统文化的沉淀与诠释，广告创意也正是在这一基础上孕育而生的。在中国传统文化中，红灯笼是中华民族传统节日不可或缺的吉祥物，象征着团圆与喜庆，剪纸象征着美好期盼，设计本身可看作是特定文化符号的表达方

式，受众也正是通过设计者的作品与自身经验加以印证。将一些在民众心中约定俗成的东西应用到自身的设计理念中，可以创造出更新、更深层次的理念精神，使其设计更具有文化性和社会性。

“中国红”是中华民族的象征，是一种文化的寓意，是几千年来传承不衰的民族传统。随着中国社会文明发展的不断提高，“设计本土化”意识的不断提升，“中国红”被越来越多地运用到设计作品中。这是将传统中国文化的精髓和神韵融入现代设计，把设计从过去对功能的满足进一步上升到了对人文精神的关怀，增加设计作品的文化附加值的重要表现。当然，世界是绚丽多姿的，色彩也是纷繁多样的，我们在注重设计本土化、突显民族特色的同时，也不能忽视与时代的融合，与世界的接轨。在广告设计方面，我们还是应该“立足中华、面向世界”，既要尊重民族艺术的独特性，体现中华民族的审美心理，又要将传统与现代双轨并行，反映现代人的内在精神追求，展现时代文明。

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（作者单位 邕江大学）