为绿色而设计
——“环保便携式购物袋的调研与设计”

2013-05-03 01:36:07周山华

苏州工艺美术职业技术学院学报 2013年3期

关键词：购物袋无纺布调研

周山华陈猛

周山华陈猛

文化类

一、前期准备

（一）调研方案设计

此前普通的环保购物袋并没有受到大众的广泛青睐，主要原因是传统的购物袋不便携带、不够省力、功能过于单一、外观设计也缺少美感，本次的调研项目会解决以上问题，力求对环保便携式购物袋加以科学合理地设计、研发并推广。调研对象确定在三个年龄段：20—30岁、31—50岁、50岁以上，同时调研对象的男女比例确定为3:7。调研地点选择了经济发展速度相对较快的长三角城市，分别是有历史文化名城之称的苏州、经济迅速崛起的常州、中国经济和贸易异常活跃的时尚之都上海。

（二）调研方式的确定

1、问卷调查

此次问卷调查与以往不同的是，调研地点增加了对途经上述三座城市的若干次列车。这不仅不会影响问卷调查的可信度，反而更增加了问卷调查的广泛性。因为列车上有全国各地的消费者，所以本次的问卷调研可信度和精确度相对较高。

2、视频访问

本次采用视频一对一、面对面的访问形式，参与调研活动的主要目的是更加真实地了解消费者内心的想法，这对设计购物袋有着至关重要的意义。视频采集及后期剪辑的工作由专人负责。视频材料简单明了地展示了调研成果，为深入分析问题提供了一手资料。

3、文献参考

查阅了国内外知名文献和网站。

（三）小组成员工作安排

杨婉然整体负责信息的记录、采集、筛选、整理；史露负责编制、发放、统计问卷；卓洪杰负责调研视频的拍摄；邵梦仙负责记录消费者使用购物袋情况的反馈意见，为后期新型便携性环保购物袋的设计制作提供一手资料；陈猛、高松为产品设计、研发、市场拓展提供智囊支持，并与相关消费者、销售以及生产企业进行有效地沟通。

二、中期实地调研与设计思考

（一）三地调研

1、首站在苏州，地点选取了苏州老年人购物比较集中的菜市场。人们买菜不可避免地会遇到豆腐、鱼、肉等一些水性、油性物品，所以设计中考虑袋子的防水、防油、防污等问题尤为关键。人们还普遍认为便携式购物袋应需要省力，且不勒手。

2、第二站常州，调研目标位于常州市中心的一家大型购物商场，受访者多次提到超市出售的购物袋面积大、不易携带，不利于重复使用等问题。

3、最后一站调研小组去了上海，与苏州、常州不同的是上海有着较为前卫的时尚资讯，在这里人们穿着打扮与时尚贴近。调研发现人们对以往环保购物袋的认识是颜色太单一、缺乏设计感，并且款式也比较局限。

(二)整理思考

1、数据整理：本次调研视频受访者共计201位，其中有效访问为157位，问卷调查共收到有效问卷93份。这两种访问形式共计收集到有效材料250份，在这250份调研材料中青年占47%、中年占33%、老年人占20%。在这250位受访者中男性占24%、女性占76%，女性在购物中占主导地位。通过这一系列的数据分析，了解到大约有60%的受访者在访问的过程中会提到环保购物袋的结构和功能要求，也有大约27%的消费者十分注重环保便携式购物袋的款式和色彩，希望能够体现出时尚的一面。

2、关键词的提炼：在进行完数据分析之后了解到如今的环保便携式购物袋主要存在以下几个问题：质量较差、不便于携带、款式单一、色彩单调。调研小组依此提炼出核心关键词——“环保”、“便携”、“美观”，一是购物袋牢固度好，可以重复利用；二是被丢弃后可以降解，不会对环境造成危害；三是便于携带，且省力；四是富有美感。

3、设计思考

（1）解决购物袋防水、防油、防污的问题，可以使用无纺布作为隔离层，因为一般隔层不需要较大承重，这样既实现了它的功能，也节约了成本。

（2）解决省力、不勒手的问题。省力主要体现在腕带的设计上，如将腕带套在手腕上，手掌、手背、手腕同时受力，可大大减轻拎东西时的沉重感，也减轻了勒手的感觉。

（3）解决不易携带的问题。我们从其他产品的设计创意中寻找改进环保购物袋结构的灵感。比如，折叠雨伞的设计在保证功能的前提下，体积减小，提升了产品的便携性。这一小小的改进就激发了消费者的购买欲望。此类产品的设计创意启发了我们的思考，（如图1所示）通过手柄存放来缩小购物袋的体积。还进一步考虑类似装置，如环保购物袋与其他生活日用品如雨伞、帽子等组合使用。小组成员进行激烈的头脑风暴，最终“与雨伞袋结合”这一设想得到了大家的一致认可。根据日常生活规律，人们携带雨伞的频率较高，因此考虑到购物袋与雨伞袋的结合。首先我们分析了雨伞袋的特征，我们发现雨伞袋的制作简单而实用。我们在雨伞袋一侧的正反面分别装订了两条拉链，这样就可以与购物袋拼装在一起，从而把购物袋隐藏其中。

图1

图2

（4）解决颜色太单一、缺乏设计感、款式局限等问题。通过对消费者的调研发现（如图2所示），喜欢嘻哈搞怪类的占40%、可爱小清新类占20%，经典怀旧类占13%，商务类仅占7%。我们还发现不同年龄段、不同性别的人群对外观设计也有不同的偏好。针对以上情况，在外观设计方面要考虑到个性化与差异化，让不同消费者有不同的选择空间。如针对年轻男、女性消费群体，在图案的设计中可以融入嘻哈搞怪的风格，使设计形式更加多样，画面更加活泼，富有朝气。在产品式样的设计中采用夸张、变形等手法，设计出形象诙谐幽默的产品，吸引年轻消费者的眼球；如针对于年轻女性可以融入可爱清新的元素；如针对中年男性、女性，可以融入简约朴素的元素；如对于中老年男性，则更多关注经典怀旧的风格。

三、后期制作

（一）材料分析

环保袋按照材质具体可分为：无纺布类、棉布类、纸质类、帆布类、可降解塑料类的环保袋。根据调研发现（如图3所示），大部分的消费者更青睐纸质类、无纺布类、棉布类的环保袋，选择者分别占27%、23%、23%，但调研发现，纸质类在原料提取和生产阶段对能源的负载及水资源的污染比较重，加之纸质袋牢固度低、容易破损，可再次利用率相对较低。考虑经济、实用、环保、消费者的喜好等各方面因素，无纺布式的环保袋就首推为先了。无纺布的原料经过加工后形成的布料柔软、透气，属新型纤维制品，优点是不产生纤维屑、强韧、耐用，而且还有棉质的感觉。和棉织品相比，无纺布袋更容易成型，且造价便宜。

（二）材料工艺

目前，国内很多环保购物袋的材质主要都是无纺布，其生产工艺主要是无纺布印刷。无纺布印刷工艺主要有水印、热转印、烫金、烫银、色彩渐变、四色彩印、丝网、热固油墨印花、复膜工艺、热转印等。水印的特点是具有较强的遮盖性、着色力好、牢固且耐水洗，基本没有特殊气味。热转印的优点是印刷精美，缺点是价格昂贵，印刷成本高，比较适用于面积较小的彩色图像印刷。凹版印刷的特点是印刷精良、效果好，产品具有极好的防水性，全程运用机器生产，且生产周期短，另外，成品的耐用性也很好。这种工艺制作的购物袋很难降解，不建议更多推广。在设计过程中具体使用哪种工艺，应根据购物袋的具体功能而定。

（三）成本分析

针对这次调研设计出的购物袋，其成本可以分为三个部分：材料费、印花费、手工费。成本方面，无纺布材料市场价格5.5元/平方米，每个购物袋用料大概0.5平方米，算上其他辅料，在用料费方面约为3元/个。印花方面，费用按批量（100个为准）印刷费0.5元/个，手工费方面2元/个，购物袋的成本共计5.5元/个。按照这样的定价，市场完全可以接受。

（四）设计系列

1、功能类

从消费者的口述中可以了解到，现在的环保购物袋功能很局限，物品在购物袋中无法分类。这样的情况有时候也会导致食物与生活用品相互损坏的情况，针对此问题，在环保便携式购物袋设计的过程中，就其内部进行了科学隔离划分。一般情况下把购物袋的内部大致分为两到三个部分，这样物品之间就可以避免相互损坏。

2、款式类

目前，国内环保购物袋的外在形态基本上都是长方形或正方形，要使人们接受环保购物袋继而摒弃传统的塑料袋，除了价格要低廉外，还要生产出多种可供人们选择的款式，在形态上实现多样化。长方形或者正方形比较适合稍微年长的人或者男性；对于年轻人，就可以设计出不同的形态，比如少女喜欢的卡通形态，少妇喜欢的典雅外形。更多的外形系列设计可以满足不同年龄、不同性别的需求，使人们有更多的选择空间，更愿意接受环保购物袋，从而放弃塑料袋的使用。

3、文化类

旅游纪念品的衍生产品便是包装旅游品的购物袋，任何一种旅游纪念品都需要“外衣”的包装来提升其本身的附加值。旅游目的地的历史、文化、民俗、传统心理等也是在设计过程中需要考虑的因素。此外，服装设计也给了我们诸多的灵感源，如2014年的时装及其色彩的流行趋势，在时装方面寻找时尚元素为环保便携式购物袋设计服务，这样与时装相结合的环保便携式购物袋，会更受广大消费者的青睐。

（五）样品制作展示

1、样品制作

这一步进入了制作工序，按照设计图纸制作版型，然后根据版型裁剪材料，再缝制购物袋。制作的过程中，遇到了一些棘手的问题，如购物袋转角线缝制困难，如何解决？课题组成员除了钻研探讨外，也利用身边的学习条件，请教老师或高年级的同学。在学习的过程中，大大提高了动手能力和综合素质。

2、样品矫正

每件样品制作完成后，不能保证制作的小样完全符合设计稿，总会出现这样或那样的小问题，如购物袋的背带制作出来不符合正常的物理结构。在遇到这样的问题时，课题组成员会在一起讨论并进行反复修改，踏踏实实地完成每一步，使最后的样品更趋完善。

3、样品确定

在对样品进行多次的修改调整之后，便会确定最终设计图稿，即可进入到成品制作的阶段。至此，三款样品基本完成，趋于成熟，前期的样品制作经验为进一步完成设计提供了很好的经验。

4、成品展示

在大学生社会实践成果汇报展中，成果展示基本完成，还将在不久的“学生自我展示一条街”上展销，并努力与有需求的商家订立生产订单。