新闻策划和深度报道对媒体传播的影响力

李运霞 刘波

摘 要：深度报道和新闻策划对于现今的媒体来说，重要性不言而喻，并日益凸显。作为广播媒介，如何在竞争激烈的媒体环境中确立一席之地，是摆在每一个广播从业者面前的课题。而深度报道和新闻策划的良好运用无疑是提升媒体影响力的一剂良方。

关键词：深度报道 新闻策划

在媒介全球化融合发展的新时期，一般性报道很难引起人们的兴趣，在这样的情境之下，深度报道就成为受众的心理需求，成为新闻媒体发展的趋势。广播作为传统媒介，怎么样才能够做好“新闻策划和深度报道”，吸引受众的关注，令人思考。

一、认清劣势，策划为先

深度报道与新闻策划考量着新闻从业者的业务素质，要求新闻工作者必须有敏锐的政治洞察力，丰富的生活底蕴，更需要有驾驭新闻事件全局的能力。对于广播媒体来说，要注重对于人才的投入和培养，这是做好新闻策划和深度报道工作的首要因素，也是重中之重；其次，要看清广播的劣势，突出特点。尽管没有画面，但作为广播从业者，我们完全可以通过语言、音乐、音响等三种声音的表现手段，构架多样的结构形式，表达丰富的信息内容，做到先声夺人。也许有人会质疑，仅仅通过声音，是否能够支撑起以深刻见长、需要详尽分析的深度报道样式呢？答案当然是“能”。广播本身就是声音的艺术，只要操作得当，策划到位，深度报道完全可以成为展现广播魅力的一朵奇葩。

以包头交通广播来说，近年来，在广播媒体专业化、本地化的“窄播”策略的制定前提下，对于深度报道和新闻策划已经形成了一套行之有效的模式。细致地讲，每周五频率新闻部都会召开编前会，就一周的节目内容、时事话题进行讨论，筛选出重要话题，制定出下一周的节目主题和宣传方向；在每天的早新闻节目之后，召开编后会，节目人员对于市民参与话题的导向进行分析，对节目宣传的优缺点和节目中反馈的复杂信息进行研判，对次日的宣传思路进行调整，做到一起重要新闻事件，一天一个角度来阐述，让听众的收听形成持续性，并积极地参与到节目中来，延展话题的深度，全方位地做出真实客观的报道，以此提高媒体的公信力，发挥媒体的正能量。

二、运用优势、突破自我

1.标新立异：新闻策划要有新意，力争做到与众不同。深度新闻报道通常是策划性的报道，在进行新闻策划的过程中，不管是主持人还是记者编辑，都要让自己的思维活跃起来，策划的新闻点要力争打破常规，有新意，从报道选题到报道角度，从报道方式到报道手段，都需要精心设计和大胆创新。

2012年，我们曾经深度关注了国内车主普遍反映的“奥迪车A6L2.4车型烧机油”的现象。这个问题，包括北京、上海、杭州等地在内，都在报道后没有得到厂家的认可与解决，无果而终。包头交通广播另辟蹊径，从奥迪的品牌形象入手，从消费者对于这一品牌的忠诚与信任度谈起，策划展开报道。通过记者现场连线、热点跟进、汽修专家做客直播间、新闻评论员点评等一系列的举措，最终促成了包头本地的4S店与厂家经过积极协商后，答复消费者免费更换发动机并延长质保期限，赢得了听众的赞誉和信赖。

2.客观公正。这是对所有新闻从业人员最基本的要求。小到消息，大到长篇报道，都要把持这一原则。这看似简单，实质很难，因为报道中难免会有记者自身的倾向性。这就需要我们在报道新闻事件的时候加倍注意，特别是在一些事情还没有定论时，不能道听途说，妄加评判。

3.团队协作。俗话说，孤木难成林。做好深度报道绝非一人之功。媒体从主持人、编辑到记者应该形成良好的作业链条。要允许每个人畅所欲言地表达观点，在此基础上达成共识，展开报道。这样不仅打磨了团队，还会促进节目的可听性，提升节目的影响力。

时代与日变迁，新兴产业层出不穷。面对机遇和挑战，作为广播媒体，做好新闻策划和深度报道，是保证节目好听和可持续发展的关键，也是体现媒体宣传力、公信力与监督力的一个重要内容。稳扎稳打、锐意进取就意味着突破与收获；反之，就意味着衰败与被淘汰。广播事业任重道远，注重细节，求新求深才能扬帆远航。

责任编辑：白洁