立足本土 提升首府台公信力与影响力

翟晓彤 李鹏

近年来，不断涌现的新兴媒体，对传统主流媒体的影响力形成了很大冲击，作为主流媒体的一个重要组成部分，城市台电视媒体在面临中央台，省级台的挤压下，在新媒体的冲击下，如何找准自身定位，如何构建并提升传统主流媒体的传播能力，成为业界普遍关注的问题。呼和浩特广播电视台作为一个有着27年建台史的省会级城市电视台，近年来，进一步优化理顺体制机制，积极进行节目创新，观念创新，加强舆论引导，强化品牌意识，加大技术投入，抓好队伍建设，在提升城市台电视媒体传播力建设方面做出了有益的尝试。

一、时政新闻、新闻评论的本土化表达

呼和浩特广播电视台时政新闻《呼和浩特新闻》始终把“突出当地时政报道，宣传大政方针，用事实说话，让百姓知情，第一时间为受众提供权威资讯”作为节目宗旨。同时为增强新闻的引导能力和沟通能力，在信息量上力求最大化，在形式上突出贴近性，在主题风格上增强亲和力，最大限度地整合首府地区信息资源的时政新闻。再加上近年来该台加大技术改造力度，实现数字化制作播出，新闻节目本土化的实施加之高质量的播出，呼和浩特新闻的收视率不断提升。老百姓都说：“呼市的新闻内容丰富了，节目好看了，我们更喜欢了。”作为呼和浩特广播电视台电视新闻中心的一档深度报道新闻评论类节目的《新闻视点》，则立足地域，聚焦首府地区百姓关注的热点难点问题，解读重大民生政策，挑起“善解民情、直抒民意、匡扶正义、鞭挞丑恶”的社会责任，弘扬正气，针砭时弊，正像节目宣传语所表述的那样，“解读今日事态、评说热点话题、新闻事件在这里延伸”，同时及时地深入报道，使这档节目和时政新闻形成点面互补。2012年7月1日，为进一步扩大栏目影响，形成报道声势，经过精心筹备的《呼和浩特新闻》《新闻视点》两档栏目重新整合后，于当晚7：30在一套节目首播。《新闻视点》由原来的周播三次改为每日播出，并紧跟《呼和浩特新闻》后，形成板块联动播出。这两档节目，每天日播30分钟。全新的包装，内容的整合，播出量的加大，都为首府荧屏新闻节目增添了新的亮点，为首府经济社会发展，市委政府政策解读提供了更为广阔的宣传平台，受到了领导和观众的好评。

二、倾力打造具有地域特色的民生新闻

2006年11月13日，呼和浩特电视台首档民生栏目《直通首府》经过半年紧张筹备顺利开播，该栏目是首府台举全台之力倾力打造的一档民生新闻，以平民化的地域新闻为定位，以城市居民为主要受众。节目开播伊始，就引起了政府、百姓的普遍关注，栏目每天热线不断，群众向《直通首府》反映他们的喜怒哀乐，栏目将群众的意见和愿望及时准确地表现出来，对损害人民利益的人和事给予批评和批露，对错综复杂、不利于媒体监督解决的事及时向有关部门反馈，努力成为政府的好帮手，民意的反馈镜。2008年，《直通首府》还被写入呼和浩特市改善民生63条意见之中。当前，呼和浩特正在争创全国文明城市，如何在重大主题宣传报道中找准视角，贴近群众，既起到弘扬主旋律，传递正能量的积极效果，又能让老百姓感受到贴近、亲切和温暖，为此从2012年年底我们就开始策划《青城好人》系列新闻报道，从新闻制作到线索征集，从组织策划到推出自宣，栏目做了大量深入细致的工作，并于2013年1月在《直通首府》中推出该板块。其中有普通的出租车司机张瑞敏捐助农村残疾老人的感人故事，有自筹资金建立起流浪狗收养中心的爱心人士，还有数十年如一日爱心捐助贫困学子的人民教师；有不顾九十岁高龄每天上街教人写字的耄耋老人，有十余年坚持不懈无偿献血、献血总量超过自身血液总量20倍的人民警察，有致力遗体和器官捐献的普通志愿者，还有只收一元钱常年为老年人义务理发的美发师……一个个的鲜活的人物，一个个温暖的故事，使人们感受到了这座城市的阵阵暖流，感受到青城的爱心涌动。

据统计，全国目前有500多家城市台，2000余个城市频道。城市台作为中国电视网中的一级电视媒体，可以以地缘上、心理上的接近性赢得本土观众，但同时也要面对来自多方面的夹击。因此，发挥地缘优势，坚持新闻本土化，不仅是城市电视台适应电视产业竞争形势，迎合观众的收视心理，必须做出的理性选择，也是生存发展的需要， 更是新闻实现舆论监督、创建和谐生活环境、增进社会福祉的责任和义务。新闻是支撑媒体运作的主干，城市新闻是城市台的灵魂，城市台更应该关注本地区发生的事情，注重传播的贴近性和亲和力，最大程度的实现新闻本土化，只有这样才能赢得受众，在激烈的竞争中求得持续健康发展。

责任编辑：白洁