聚焦卫星（六十八）

谢丰奕

欧洲电视市场2012年终报告

2013年3月19日，欧洲知名的卫星运营商S E S公司宣布，《SES欧洲卫星检视2012年的年终报告》当天在伦敦发表。这份SES公司聚焦其Astra卫星系统在欧洲市场影响力的调研报告，其前身是SES公司按照惯例每年委托欧洲独立的市场调研公司在年终对Astra卫星系统所覆盖的欧洲及北非地区35个国家（包括32个欧洲国家和3个北非国家）电视市场的关键数据进行抽样调查研究所撰写的《Astra卫星检视年度报告》。

分析家称，这份最新的卫星检视报告，对于了解2012年欧洲电视市场的发展趋势以及Astra卫星系统未来在该市场的后续发展，都具有重要的指导意义。报告所提供的最新数据，也有力地驳斥了近期出现的一种所谓（传统）“电视的末日很快就要来临”的论调。

卫星依然是欧洲电视广播领先的基础设施

根据这份卫星检视报告，在2012年底，Astra卫星系统所覆盖的35个欧洲及北非国家的电视家庭增加到2.486亿户。其中，接收DTH卫星电视家庭从2011年底8360万户增加到8456万户，卫星电视占电视市场的份额提升为34%；有线电视家庭从2011年底6925万户减少到6842万户，有线电视占电视市场的份额为28%；地面电视家庭从2011年底7940万户减少到7814万户，地面电视占电视市场的份额也减少为31%；而IPTV家庭从2011年底1599万户增加到1748万户，IPTV占电视市场的份额提升到7%。

基于DTH卫星电视家庭继续超过有线电视和地面电视家庭用户，说明卫星电视成为欧洲家庭获得电视服务的主要接收模式之一，卫星依然是欧洲电视广播领先的基础设施。相关数据还显示，从2008年底至2012年底，DTH卫星电视家庭逐年增多，4年间卫星家庭累积增加了1250万户，增长率达17%。分析家称，卫星电视家庭的持续增长及占有34%的市场份额，也反映了卫星接收仍然是欧洲家庭收看电视最具吸引力和面向未来的一种模式。

七成九的欧洲电视家庭接收数字电视

报告显示，2012年欧洲各国电视数字化进程继续加快。2012年在35个国家2.486亿户电视家庭中，接收数字电视的家庭从2011年底1.8594亿户增加到1.9699亿户，数字电视占电视市场的份额因而从75%提升到79.2%。其中，卫星数字电视家庭从2011年底8143万户增加到8456万户，占数字电视市场43%的份额；有线数字电视家庭从2011年底3289万户增加到3557万户，占数字电视市场18%的份额；地面数字电视家庭从2011年底5562万户增加到5939万户，占数字电视市场30%的份额；IPTV家庭增加到1748万户，占数字电视市场9%的份额。这组数据再次反映了卫星数字电视依然是最受欧洲电视家庭欢迎及最重要的数字电视接收模式。

电视数字化率是指接收（卫星、有线、地面）数字电视的家庭占该国电视家庭总数的百分比。根据这份检视报告，在2012年底，电视数字化率80%及以上的欧洲国家增加到16个。其中，英国、意大利、芬兰电视数字化率达到100%，其它13个国家的数字化率分别为：西班牙（99%）、法国（98%）、克罗地亚（96%）、斯洛伐克与卢森堡（86%）、斯洛文尼亚（85%）、爱尔兰（84%）、奥地利和比利时及捷克（83%）、德国和挪威及荷兰（80%）。而数字化率低于50%的6个国家是：希腊（49%）、波斯尼亚（45%）、立陶宛（39%）、塞尔维亚（31%）、乌克兰（26%）和白俄罗斯（16%）。

欧洲及北非35国卫星电视已全部数字化

根据报告，在2012年底欧洲及北非35个国家数字电视市场，卫星数字电视不仅以43%的份额大幅领先于有线数字电视和地面数字电视，而且卫星电视已全部数字化，继续引领和驱动有线电视及地面电视完成其数字化转换。

报告指出，在2012年底，8456万户卫星电视家庭已全部结束数字电视，说明卫星电视的数字化率达100%；而有线数字电视家庭仅3557万户，仍有3285万户家庭接收模拟电视，说明有线电视的数字化率只有52%；地面数字电视家庭达5939万户，仍有1875万户家庭接收模拟电视，说明地面电视的数字化率也只有76%。

超过四成的欧洲卫星电视家庭接收高清电视

2012年欧洲高清电视，特别是欧洲高清电视继续快速发展，并成为电视市场进一步增长的主要驱动力。分析家称，这反映了欧洲消费者对优质电视的高需求依然强劲。根据报告，在2012年底接手HDTV的卫星电视家庭比2011年底增加了526万户，达到3465万户，已占8456万户卫星家庭41%。这说明接手HDTV的卫星家庭在欧洲卫星电视家庭中的比率已从2011年底的三成五提升到超过四成。

据悉，在经由Astra卫星传输的十多个欧洲DTH卫星电视系统中，英国天空广播公司（BSkyB）Sky Digital系统推出的Sky HD服务从2011年底70个HD频道增加到80个频道，其HD订户在2012年底也比一年前增加了49.8万户，达到456万户，已占该DTH卫星电视系统1035.8万订户的44%。德国Sky Deutschland系统推出的HD服务从2011年底31个HD频道增加到48个频道，加上SES公司专门服务于德国市场的H+ 卫星平台传输的15个HD频道，德国卫星HDTV频道共63个。在2012年底，德国收看HDTV的卫星家庭比一年前增加了200万户，达到790万户，已占全国1807万户卫星电视家庭的44%。这两个实例反映了HDTV继续成为欧洲国家电视市场增长的主要驱动力。

卫星电视继续主导德国电视市场增长

根据报告，德国卫星电视市场2012年获得显著增长，卫星电视家庭再次多于有线电视家庭，卫星继续成为德国电视广播领先的基础设施。在2012年底，德国直接从卫星接收电视的家庭达1807万户，比2011年底增加52.4万户，增长率为3%，卫星电视占电视市场的份额提升到47%。这是基于2012年4月关闭卫星摸拟电视信号后消费者对来自卫星的高品质及大量的电视节目需求持续强劲的结果。相比之下，有线电视家庭在2012年底再次减少到1670万户，比2011年底减少了57万户，增长率为-3%，有线电视占电视市场的份额也降低为44%。而地面数字电视家庭和IPTV家庭在2012年底分别增加到205万户及126万户，占电视市场的份额为5.5%及3.5%。

报告显示，在2012年底，德国电视数字化率从2011年底71%提升为80%。在上述4种接收模式中，卫星电视及地面电视已全部数字化（IPTV是数字信号），但有线电视数字化率仅54.5%，仍有约760万户德国家庭接收有线模拟电视。基于卫星电视家庭和有线数字电视家庭分别占德国所有接收数字电视家庭的59%及30%，表明卫星依然是德国数字电视广播的主要基础设施。

超过五成七的欧洲电视家庭接收Astra卫星广播

这份卫星检视报告还显示，在2012年底，欧洲及北非地区35个国家2.486亿户电视家庭中，透过Astra卫星系统在19.2°E、28.2°E、23.5°E和5°E轨位的10颗卫星获得电视服务（包括DTH电视、有线电视、IPTV等接收模式）的家庭用户达1.43亿户，比一年前增加100万户，也比5年前增加2600万户，已占覆盖区内电视家庭总数的57.5%，这表明Astra卫星广播进一步在欧洲市场增加了影响力。另我，接收Astra卫星广播的DTH卫星电视家庭达6173万户，在欧洲8456万产卫星家庭中占73%的份额；而接收Astra卫星HDTV的家庭从2011年底的2345万户增加到2772万户，占欧洲所有的卫星HDTV家庭的80%。这组数据反映了Astra卫星系统依然是欧洲电视广播的主要基础设施之一。

SES公司表示，2012年SES卫星广播在全球各大陆电视市场扩大了影响力，共抵达2.76亿户电视家庭，比2011年底增加了1700万户，这是公司投资重要的卫星航队和成功发展DTH电视平台，特别是开拓新兴市场的结果。同时也说明，在众多的市场，越来越多的电视家庭承认卫星接收及卫星优秀频道阵容的显著优势。未来SES将进一步部署公司卫星舰队和持续投资如高清、超高清电视（UHDTV）以及基于IP的卫星接收（SAT>IP）等新技术，选择免费和付费电视广播公司作为战略合作伙伴以及技术推动者，吸引更多的数以百万计的消费者和电视观众选择SES卫星广播。

卫星助理电视业迈向超高清

作为下一代电视，超高清4K（U l t r a H D/4K，分辨率3840×2160）电视正在向我们走来。超高清电视系统生态链包括内容拍摄、节目制作、编码解码、调制解调、传输平台、终端显示等众多环节，涵盖内容提供商、解码制作公司、公共广播机构、付费电视运营商、卫星运营商、广播电视设备制造商、消费电子产品制作商等公司和机构。随着超高清电视系统生态链的逐步完善，已经有更多的公司投入超高清产业链，超高清电视（UHDTV）节目和频道未来将逐渐增多，大屏幕的超高清电视机的价格也会越来越合理。可以预测，再过几年，UHDTV将成为商业现实。

业内专家称，通信卫星由于其高容量的宽带以及普遍覆盖等优势是UHDTV理想的传输平台，也是电视广播业发展超高清服务的重要手段。基于此，从2012年下半年以来，欧洲及日本数家卫星运营商多次进行了4K视频卫星直播的测试，以及在行业大会上演示卫星超高清电视和推出本国的卫星超高清电视演示频道。这些测试和演示，既是UHDTV正式启播前必不可少的技术准备，也为推广超高清做出积极的贡献。

2013年欧洲DVB世界大会演示卫星传输UHDVT

3月11至13日在马德里举行的2013年数字电视世界大会（DVB World 2013）上，西班牙卫星运营商Hispasat公司与多家在各自行业领先的技术公司合作，现场演示透过西班牙高功率的通信卫星Hispasat 1E（30°W）传输的UHDTV。这次演示是西班牙首次通过卫星传输UHDTV。据称，这次演示中，西班牙公共电视台RTVE负责4K视频剪辑，SAPEC公司负责编码，TSA/Media网络公司将信号上链到卫星，并在演示活动现场使用一台与UHDTV分辨率兼容、采用DVB-S2/MPEG-4标准的卫星机顶盒接收，而Sony公司84英寸的4K超高清电视机播放RTVE的UHDTV节目。

Hispasat公司表示，卫星是发展超高清服务的一个理想平台，借助Hispasat 1E卫星的高带宽、高性能以及专用于DTH电视服务的设计，使得4K内容获得高质量的传输，并在欧洲任何地点使用一台较小尺寸的天线、一台兼容的卫星机顶盒和一台4K电视机，都可以接收这次演示的UHDTV。这次演示活动也表明公司对技术创新的支持和致力于在不久的未来为观众带来4K广播更高品质图像的全新体验。

DVB是欧洲数字电视标准组织，是由来自35个国家的200多家广播公司、制造商、网络运营商、软件开发商和监管机构组成的共同体，旨在为数字电视及其不同的应用建立标准化的程序和技术标准。DVB World是专门的数字电视标准、服务和技术最大的年度聚会，参会代表来自世界各地的DVB会员企业和非会员企业。

土耳其Digitiirk公司推出卫星超高清电视演示频道

2013年4月18日，世界领先的卫星运营商Eutelsat通信公司宣布，土耳其付费电视运营商Digitiirk公司与该公司合作，推出土耳其首个专门的4K超高清电视演示频道。这项数字广播的新突破，将有助于Digitiirk公司为下一步推出超高清电视服务打下基础。这个新频道也是今年1月以来欧洲推出的第2个卫星超高清电视演示频道。

据介绍，土耳其这个超高清演示频道已于4月2日透过Eutelsat 7A卫星（7°E）上的Digitiirk付费电视平台在贝西克塔斯Digitiirk公司总部启播。这次4K广播提供800万像素的分辨率（3840*2160），是全高清分辨率（1920*1080）的4倍，为观众带来了如身临其境的视觉体验的下一个大的飞跃。

作为土耳其以及欧洲一家领先的数字电视平台运营商，Digitiirk公司自2000年投入为数字电视广播市场提供服务以来，一直支持广播行业走创新之路，从HD到3D，再到UHD。该公司称，Digitiirk必须有4K电视所需的基础设施和服务能力。现在推出4K演示频道，其目的是为4K商业广播做好准备。一旦4K生态系统商业广播标准最终敲定以及4K消费电子设备在市场上可用，这个演示频道将提供一个强大的平台，以显示超高清带来的生动视觉体验，使我们能够建立从内容制作到家庭观看的UHD广播链。B&P