企业美术馆建设：“淡妆”抑或“浓抹”

企业软实力，是一个被广泛提及的词语，至于体现企业软实力的文化建设应该从何处着手，其选择就多种多样了，途径也不一而足。企业美术馆，是承载企业精神的文化场所，是贮存企业文化底蕴之所在，是提升企业形象的名片，是企业公共关系建设的平台，更是一个企业的荣耀和品牌。因此，对国内外知名的企业来说，建立属于自己的美术馆（抑或是艺术馆等）就成为集中展示企业文化软实力的选择之一。

近年来，艺术市场的迅猛发展，国内拍卖业务大增。在收藏的大环境下，有实力的企业也开始涉足艺术领域。各种层次不一的企业美术馆进入艺术领域，也由此成为街谈巷议的热门话题。

企业软实力，是一个被广泛提及的词语，至于体现企业软实力的文化建设应该从何处着手，其选择就多种多样了，途径也不一而足。企业美术馆，是承载企业精神的文化场所，是贮存企业文化底蕴之所在，是提升企业形象的名片，是企业公共关系建设的平台，更是一个企业的荣耀和品牌。因此，对国内外知名的企业来说，建立属于自己的美术馆（抑或是艺术馆等）就成为集中展示企业文化软实力的选择之一。

成功范例的借鉴

无论国际还是国内，企业创立美术馆，成功的例子不胜枚举：在国外，大部分的上市企业都投资收藏艺术品，并把它作为分散投资风险、保值增值的重要手段，进而提升企业形象。而在国内参与艺术品投资收藏的企业主要有三类：一是国有企业；二是民营企业；三是混合制企业。国有企业实力特别强才会做艺术品投资和收藏，主要是为了提高企业的知名度，往往会建立自己的博物馆。

企业美术馆作为文化机构，表面看与企业的生产经营活动联系似乎不大，但实际并非如此。

比如中国保利集团，不但建立了保利美术馆，还有保利艺术品拍卖公司；大连万达集团建立了玥宝斋美术馆；湖南省内的电广传媒集团虽未创办美术馆，但投资艺术品的资金也有数亿元之多。由于国有企业决策比较复杂，对艺术品的管理相对比较繁琐，因此，参与艺术品收藏和投资的比较少。

国内的民营企业，出于宣传企业、增加企业文化内涵和保值增值的目的而进行收藏，许多还建立了自己的博物馆。最为著名的浙江金轮集团，建立了藏有总价值达3亿多元的中国各朝代精品瓷器的金轮艺术馆；以6930万元巨资夺得陆俨少《杜甫诗意百开册页》而名噪一时的南京天地集团，已陆续投入7亿元资金，收购了以近现代书画为主的艺术品5000多件，并联合南京的私营企业老板谢嘉林、杨朝军、陆军建立了江浙一带最大的私营博物馆——长风堂博物馆。

这些具备资金实力支撑发展至今的美术馆，也为许多考虑涉足艺术的后来者艳羡。在艺术市场一片繁荣的今天，这些成功的企业美术馆成为了被广泛参考的例子。

具备宣传片功能的企业美术馆

对国人而言，或许绝大多数不了解艺术行业的人并不知道保利集团是干什么的，但却对其斥巨资购藏圆明园遗存生肖虎首、牛首和猴首，并在世界各地巡展的轰动效应津津乐道。大型企业作为行业翘楚，各级党政领导来企业指导工作，重要合作伙伴和客户来企业洽商合作事宜，他们除了参观企业的生产线和产品，企业美术馆不失为最直观的企业文化展示场所。同时，投资收藏艺术品，创立美术馆是企业以文化方式对社会的一种最佳回报，是比慈善方式更高层次的回报。

企业美术馆能让员工在业余时间欣赏到高雅的艺术作品，满足他们日益增长的精神文化需求。艺术也是生产力。企业美术馆通过不断变换展示内容，传播、传递文化的、精神的创造性信息，既满足了日益增长的精神文化需求，又于无形中提升了员工的综合素质，增强了企业的凝聚力。

艺术品本身就是企业资产的一部分，并且随着时间的延续而不断增殖。企业美术馆所购藏的艺术品，可以通过艺术资产评估事务所进行评估，评估后的艺术品是可以进行抵押的，相当于房产地产。换言之，艺术品可以作为贷款抵押或资产出让。艺术品根据拍卖价格，可以提升，拥有这种资产，可以通过增股出让的方式，在不出售艺术品的情况下转换成资金。这在国外已是非常普遍的现象，虽然目前中国还未走到这一步，但相信很快会参照国外的通行做法逐步完善。

企业美术馆还是加强企业与外界沟通、交流的桥梁和纽带。现在许多企业在交往活动中，将企业美术馆馆藏的艺术品，作为珍贵礼品赠予合作伙伴，既尊贵典雅，又有文化韵味。企业美术馆不仅为企业家们增添了更多生活情趣，也有利于提升文化品位，彰显社会价值。

“淡妆or浓抹”，企业美术馆建设选择

改革企业广告投入方式，增加软广告投入，为企业美术馆筹集资金。大企业每年有数额巨大的硬广告投入，并有可观的公关经费预算，如果将投向媒体的硬广告总量的15%至20%作为软广告用于收藏书画艺术品，加上公关经费预算，则企业美术馆的购藏经费基本能得到解决。这些馆藏作品通过展览展示活动，将给参观欣赏者留下美好而深刻的印象，并伴随大企业美术馆不断地吸引国内外众多媒体的关注，企业的声望和影响也随之更加深入人心。

“淡妆”路线：适用于缺乏雄厚资金与专业化鉴定团队的企业。这一类企业美术馆应以收藏当代中国书画为突破口，对古代书画收藏必须慎之又慎。

对近现代书画的涉及时间上不具备优势，近现代书画市场相对成熟，价格偏高，对资金的占用比例相对较高，且精品力作很难收入囊中。反观之，当代书画的收藏正当其时。当代中国书画界也涌现了一批在继承传统基础上大胆创新的优秀书画家，创作了一批值得收藏和传承的书画精品，企业从这些优秀书画家创作的作品中去选择精品和代表作品加以收藏，日积月累，将是一笔非常可观的财富。

至于想走“浓抹”路线的企业美术馆，如果具备资金、鉴定团队等相关的优厚资源，那么在收藏艺术品的过程中则将受到客观条件的限制了。

但无论是采取哪一种路线进行美术馆作品的收藏，都必须选优求精，做到与企业宗旨相统一，绝不可滥竽充数，只求数量。所选当代中国书画必须是国内一流艺术家可以传世的精品力作，真正做到不唯职务、不唯资历、不唯名气、不唯市场，只为其真正的艺术价值和作品的文化内涵。唯其如此，才能与企业的宗旨相符合。为保证藏品的质量，美术馆可以聘请数名书法家、画家与收藏鉴定专家，共同组成鉴赏小组负责把关。

一个现代化的企业，不仅应该聘请首席科学家，也应该聘请首席艺术家。这是当今世界经济、文化竞争的必然要求，是时代发展的大趋势，也是企业文化建设的需要。国内经济发展仍将处于上升阶段，我们完全有理由相信，目前这种势头继续发展下去，为此建议企业在聘请首席艺术家上先行一步，物色艺德高尚、艺术精湛，文化修养深厚的书画艺术家作为企业的首席艺术家，企业美术馆可与之签订中长期合作协议。

企业美术馆要办活，充分发挥馆藏作品对于推动企业文化建设，扩大企业影响力的作用。企业美术馆所收藏的书画艺术品不仅要在馆内长年展出，还要走出去开展文化交流，到全国各地甚至国外去巡回展览，弘扬民族文化和企业文化。更重要的是配合企业的重要节庆和经营活动，组织专题展览。还可以建立网络美术馆，通过这一最现代化的传播手段广为宣传。