设计师品牌与资本的亲密互动

瑞士奢侈品研究咨询机构 Digital Luxury Group的报告显示，根据Bing.com的搜索数据，在美国设计师品牌系列中，Michael Kors的网络搜索量高达3100万次，占据总搜索率的19.6%，成为2012年最热门的奢侈品搜索榜单第一名。

鲜明的产品特色是设计师品牌令人印象深刻的主要原因。如果说，Michael Kors、Marc Jacobs 和Tom Ford的品牌多少沾了他们曾服务的CELINE、LV、Gucci的光，那么Vera Wang的婚纱、Diane von Furstenberg卖出超过100万条的裹身裙，Tory Burch的双T平底芭蕾舞鞋，则是典型地依靠产品自身闯出市场知名度。

设计功力之外，设计师品牌的成功同样离不开资本的提携。在金融和时尚业同样高度发达的美国，二者的对接不足为奇。在这10家品牌中，一家经营不善，于2012年初宣告破产，不过已至古稀之年的Betsey Johnson依然以顽强的毅力重新出发。而剩下的9家品牌中，资本的身影都显而易见。

Michael Kors与Ralph Lauren都实现了独立上市，二者市值均在百亿美元之上。另有三家品牌受上市公司绝对控股，因LV设计总监一职声名鹊起的Marc Jacobs所创立的同名品牌，在其1997年进入LVMH工作时，即为后者所收购；2012年底，服装巨头PVH以29亿美元代价收购女性内衣和运动服装生产商Warnaco，从而完全掌控Calvin Klein所有服装路线和内衣裤系列。而以手袋起家、成功转型为成熟生活方式品牌的Kate Spade，则成为了Fifth & Pacific（FNP.NYSE）的金砖，2012财年其税前盈利超过9000万美元，约占FNP的90%，据悉FNP有意出售旗下另两个品牌Lucky Brand 和 Juicy Couture，以全力培养Kate Spade。Tory Burch在解决和前夫的生意纠纷后，也为品牌上市清理了一大障碍，彭博财经对其估值为34亿美元。