基于创新发展的富润品牌文化

蔡育清

【摘 要】品牌创新是企业提升核心竞争力的根本举措。富润致力于人民群众生活密切相关的产品的创造，以“实施名牌战略，争创一流品质”为目标，以创新的理念、领先的设计开发、精细的制造来提升人民群众的品质生活，努力打造富润品牌文化，实现实业报国、产业报国的理想。富润控股集团在谋求企业发展的同时，不断培育、建设、完善着富有特色的企业品牌文化，形成了富润企业文化体系：以领导班子自身修养和率先垂范为特征的“示范文化”；以创建名牌产品为载体的“品牌文化”；以学习培训为载体的“育人文化”；以市场为导向的“竞争文化”；以人为本、凝聚人心的“管理文化”； 以困难职工基金会为载体，“涓涓细流，汇聚大家，恩泽小家”的互助帮困文化……

【关键词】品牌文化；创新发展

品牌文化是企业文化的外化，富润品牌的创建丰富了富润企业文化体系，富润的企业文化渗透到了富润的品牌之中。集团制订了品牌发展战略规划和实施纲要，组建负责品牌文化建设的领导小组和专业工作团队。富润品牌的中文名称是“富润”，拼音为“furun”，注册品牌商标为FR。“富润”品牌代表的是一种以“和”为重要特征的中国文化。聚集不同的事物而得其平衡，就是“和”。富润是在特定历史背景条件下兼并22家困难国有企业组合而成的多元化的联合体，这些单位有着不同的历史背景，不同的产品，不同的发展过程，但富润追求“和”，也承认“不同”，以宽广的包容力尊重历史，尊重民意，尊重传统，不固守思维定势，鼓励自主创新发展，通过体制改革和文化历练，让一切劳动、知识、技术、管理和资本的活力在富润竞相迸发，让一切创造社会财富的源泉在富润得到充分涌流。

1. 创建品牌文化体系

（1）富润控股集团在谋求企业发展的同时，不断培育、建设、完善着富有特色的企业品牌文化。以“以人为本”为核心，以“实施名牌战略，争创一流品牌文化”为目标，以“敬业、奋进、包容、创新”为企业精神，形成了独特的富润企业文化体系：以领导班子自身修养和率先垂范为特征的“示范文化”；以创建名牌产品为载体的“品牌文化”；以学习培训为载体的“育人文化”；以市场为导向的“竞争文化”；以人为本、凝聚人心的“管理文化”； 以困难职工基金会为载体，“涓涓细流，汇聚大家，恩泽小家”的互助帮困文化……

（2）企业现有三只中国名牌产品，137只国家专利产品，其中发明专利4只。自主研发的产品多次获得浙江省科技进步二、三等奖。先后完成过国家火炬计划和省级技术创新重点项目等一些科研项目，毛纺、绢纺产品已全部采用国际先进标准组织生产，并通过ISO9001：2000质量体系认证，ISO14001：1996环保体系认证和OHSMS18000职业健康安全体系认证和中国环境标志产品认证。集团是全国印染行业排污标准和宠物用品国家标准的主要制订单位。

2. 创新品牌文化工程

（1）“没有创新就没有发展”。品牌创新是企业提升核心竞争力的根本举措。富润致力于人民群众生活密切相关的产品的创造，以“实施名牌战略，争创一流品质”为目标，以创新的理念，领先的设计开发、精细的制造来提升人民群众的品质生活，努力打造富润品牌文化，实现实业报国、产业报国的理想。公司提倡“人人手中创品牌”，以做好工作质量来确保产品质量、品牌质量。坚持走自主研发之路，掌控自主知识产权为主导；并积极与大专院校合作，先后同东华大学、浙江省职业服装技术学院、浙江理工大学和绍兴文理学院等大专院校签订《校企合作协议》，联合培养人才、开发新产品新技术，努力做好产学研合作文章。企业设有2家省级技术研发中心和国家级博士后科研工作站，建有全国纺织服装中小企业公共服务示范平台。企业每年开发新技术、新产品达250项左右，每年都有一批优秀新产品投入省级鉴定，获得国家级重点新产品，开发的新技术列入国家火炬计划，国家、省级科研开发计划项目和全国纺织工业、省级、绍兴市级科技奖。

（2）投资2亿多元的印染基地和投资6.5亿元的城西纺织科研基地成形，富润已逐步夯实主业的基础。转型升级，提升发展模式，提高工艺技术和管理水平、优化生产组织方式、体制机制和管理创新等都是产业升级的题中之义。充分挖掘和培育行业新的增长点，拥有自主创新能力和清晰的市场定位、准确的品牌定位，做别人不愿做的产品，做别人不能做的产品，这是富润“立足纺织”的升级路径。而“超越纺织”的转型，富润则一切从企业实际出发，寻找适合自己的路径。“富润”牌精纺呢绒是中国名牌产品，公司在上海、广东、四川、福建等设立了品牌销售网点，是全国法院系统审判制服面料、中国人民警察服装面料定点生产企业。

3. 品牌文化创先争优

（1）经过多年坚持不懈的努力，集团先后获得中国纺织质量奖、浙江省质量奖、中国纺织工业卓越绩效管理先进企业。使用的“富润”商标先后获得浙江省著名商标、中国驰名商标。“富润”商号是浙江省知名商号。“富润”品牌列为商务部出口名牌。生产的“富润”牌精纺呢绒、桑蚕绢丝、真丝绸三只产品相继获得浙江名牌、中国名牌、中国出口名牌产品，富润面料荣膺60年最具影响力的纺织产品称号，走出了一条成功的创牌之路，享受较高的社会认知度和美誉度。

（2）集团被评为全国文明单位、“中国纺织十大品牌文化”、中国纺织企业文化建设知名企业、中国针织行业特别贡献奖、全国企业文化建设先进单位、，获得中国企业文化建设二十年建设实践奖。