《Vista看天下》杂志的内容分析与风格定位

呂旸

摘要：《看天下》创刊于2005年6月，是国内唯一一份综合性新闻故事类文摘读本，也是报刊零售和自费订阅市场上发行量最大的整合文化类新闻刊物。其内容涵盖时政、财经、社会、科技、文化、时尚、娱乐等领域，它以“说新闻，讲故事”为特色，创造了中国媒体的“看 天下模式”，能契合中国精英人群高品质阅读需求，在内容、受众、广告、销售方面有着自己独特的风格。其特点是以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流；以鲜明个性评论新论点、新人类、新生活。

关键词：看天下 杂志 期刊

一、风格定位

《看天下》的基本栏目主要有封面故事、时政、财经、社会、娱乐、文化、生 活和专栏这几个板块。 它是以高端人群为目标受众，同时以“讲故事、说新闻、看天下”为己任，立志 “做最好看的新闻杂志” 。高消费意味着高品质， “最好看”意味着故事性。所以，其风格定1.追求新意，因为是文摘杂志，所以更要有新颖的视角和独特的见解；2.注重新闻的故事性，使内容富有；亲和力和娱乐性，换句话说，就是要使“时政新闻娱乐化，娱乐新闻社会化” ；3.亲切不失理性，娱乐不减深度。国内有很多新闻杂志以 理性和深度见长，却不免给人一种冷冰冰的感觉，使许多读者敬而远之。《看天下》封面杂志名称下总是写着：做最好看的新闻杂志。文摘杂志要做到好看，内容的选择最为根本。

就 2011 年 12 期为例分析，杂志以《十日谈》《时话实说》《天下看点》《图说天下》等小栏目做引，接着开始其时政板块，包括中国、两岸、环球、海内看世界、海外看中国，以及漫画。 时政过后，是重头大戏——封面故事，然后是财经类的特别关注、 商业、 观察、趋势和速览。社会板块包括世相和冷暖人生，娱乐包括影像、红人、八卦，文化栏目则有万象、往事、阅读，生活版分新品、IN 生活、男女私房话，最后以几篇专栏文章做杂志结尾。从杂志创办开始，《看天下》每版栏目都较为固定，有利于读者形成稳固的阅读习惯。

二、基本内容

除了这些框架性的东西，杂志刊登的内容也有着自己的独特风格。《看天下》追逐时事新闻的新方向， 有新颖的视角和独特的见解，《看天下》志以“讲故事、说新闻、看天下” ，为己任，以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流；以鲜明个性评论新论点、新人类、新生活，在国内新闻周刊界树立起独特的风景。杂志谋求高品质、真实性的刊载内容，同时对文章的深度也有 一定的要求，无论是时政类还是娱乐八卦类。 杂志好看，内容重要，而这些内容做到吸引更多群体，就需要具备一定的故事性。有人总结出《看天下》风格的三个特征，除了追求新意，第二就是注重新闻的故事性，内容富有 亲和力和娱乐性，使“时政新闻娱乐化，娱乐新闻社会化” ；第三是亲切不失理性，娱乐不减深度。国内有很多新闻杂志以理性和深度见长，却不免给人一种冷冰冰的感觉，使许多读者敬而远之。《看天下》使得新闻有了不一样的面孔，因此吸引了不少的读者。

媒体之间的竞争归根结底是内容的竞争。传媒界有一句话“内容为王”，对于新闻期刊来说，内容是品牌经营的核心。尤其当下新闻传媒在构建和谐社会中的影响力日益增强，新闻期刊如何在和谐社会语境中保持快速发展，刊物内容的选择更为重要。《看天下》杂志之所以独树一帜，成长为“大刊”，也是其内容独具特色，切合和谐社会的社会语境要求所致。其报道内容可分为“求新、谋质、贵深、创异”。

2.1 求新

即锐利之美，年轻新锐，追逐时事新闻的新方向。在媒体同质化倾向日益严重的今天，如何避免模仿、雷同、亦步亦趋是办刊的重大考验。《看天下》杂志善于从独特的视线和新颖的视角对新闻事件加以阐释，或挖掘已报道过的新闻的独有层面或发表對这类新闻所持有的独特见解，积极地引导社会舆论。《看天下》杂志主编在接受龙源期刊网采访时讲到杂志内容时说，“每一篇都是摘的，但是我怎样把它组合，这是很考功夫的，要想角度，想切入点，找别人有没有写过相关的内容。”

2.2 谋质

即品质之美，谋求高品质、真实性的传播内容。《看天下》杂志虽具有“时政新闻娱乐化，娱乐新闻社会化”的特色，但不管涉及什么主题，什么题材，都立足高端，不低俗、不媚俗，内容富有亲和力，真实感，持重感，走精品化路线，使杂志读来境界不凡。

2.3 贵深

即震撼之美——深度感动心灵。追求对新闻信息的深度挖掘。重视深度报道与透彻分析，对新闻事件进行深入探究，为读者提供相关话题的全方位的事实材料及独立见解，于感性的报道以理性的生命。《看天下》杂志紧扣国际国内热点，主要对中国和与中国有关系的重大问题和事件进行全景式调查、解析和前瞻性报道，解读政治迷局、风云人物沉浮，对国际国内重大社会问题进行深度观察与反思，多侧面地展示事物特征，多角度地剖析其形成的原因，从而阐明本质，把握趋势。

2.4 创异

即智慧之美，追求不同的新闻叙事聚焦，在不同与独特中寻求突破。《看天下》杂志集新闻性与综合性于一身，它既是对重大新闻事件的报道，同时又发挥了杂志出版周期相对较长的优势，着力打新闻后点，采众家之所长，注重对新闻信息的疏理与分析，更多地呈现出了理性色彩，在创造不同中赢得了竞争优势。

英文Vista本意是“景色、远景”，也有“回顾、展望”之解释，这正切合《Vista看天下》杂志的独特魅力，“便觉眼前生意满，东风吹水绿参差”。作为一本中国发行量最大的期刊，其新颖的视角和独到的见解都是它在众多杂志的亮点， 而在创刊五年来的风格及内容的变化使得它越来越成 为最为大众喜爱的报刊，这也不失了它的本意——“做最好看的新闻杂志”。《看天下》 杂志集新闻性与综合性于一身， 它既是对重大新闻事件的报道， 同时又发挥了杂志出版周期相对较长的优势，着力打新闻后点，采众家之所长，注重对新闻信息的疏理与分析，更多地呈现出了理性色彩，在创造不同中赢得了竞争优势。期望立志于做“中国最好看的新闻周刊”的《看天下》杂志走得更远更好，在竞争激烈的中国新闻期刊界独立鳌头。

参考文献：

[1]姚远，王睿，姚树峰.中国近代科技期刊（1972-1949，上中下）[J].济南：山东教育出版社，2005.

[2]张矛矛，高欣.主观形式下客观主义的延伸——关于读报类电视新闻评论节目的几点思考[N].徐州工程学院学报，2006（01）.

[3]赵天杰，于泳.从《实话实说》看电视谈话类节目[N].彭城职业大学学报， 1999（02）.