“阿里浪”，社会化电商的尝试

杜彬

阿里巴巴和新浪微博，它们一个是中国最大的电商平台，一个是中国最大的社交媒体，当电商遇上社交，一个崭新的生态圈终将建立。

4月29日，喧嚷了半年之久的阿里巴巴和新浪微博合作的消息终于得到双方公司的证实。在新浪发布的公告中说明，阿里巴巴集团旗下全资子公司阿里巴巴（中国）以5.86亿美元投资入股新浪微博，持股数占新浪微博全稀释摊薄后总股份的18%，新浪微博同时许诺阿里巴巴在未来可以按照事先约定的定价方式，进一步增持至30%。一旦合作最终达成，阿里巴巴（中国）将成为新浪微博的最大股东。

对于阿里巴巴来说，新浪微博不见得是最好的选择。但对于构建未来移动和社会化商务平台的探索来说，阿里巴巴战略投资新浪微博，却是一个壮举。这也是国内一线互联网公司之间首次完成资本合作。

用户不买账的盈利模式

事实上，作为拥有过5亿注册用户的新浪微博并不是一家赚钱的公司。仅去年，新浪微博就亏损了9300万美金，虽然转战移动互联网，依靠其持续走高的移动业务，负盈利窘况略有好转。但根据5月17日新浪发布的第二季度广告预期，收入仍旧不高。虽然在之后举行的财报电话会议中，新浪公司CFO余正钧就杰富瑞分析师关于与阿里巴巴合作是否带来新的广告收入的提问回答时表示：“随着我们合作的深入，相信来自阿里巴巴方面的收入会增加。”

根据过去的经验，新浪微博在盈利方面缺乏有效的模式，对于未来3年，阿里巴巴是否能够兑现新浪微博净赚3.8亿的承诺明显还存在不少质疑。

“自从阿里巴巴跟新浪微博合作，微博的广告一下子变多了。”随着喧嚣半年之久的“阿里浪”联姻终于坐实，新浪微博网友频繁出声吐槽微博页面新增的淘宝广告推送窗口。

尽管媒体和业界大佬普遍看好的呼声很高，但在实际落地时“阿里浪”稍显头重脚轻。从新浪微博用户的角度来看，最直观的感受或许就是在新浪微博也可以逛淘宝了。相比之前生态圈相对闭塞的新浪微博来说，这一变化让网友直呼“受不了”。

除了新浪微博底部的橱窗广告，右侧栏目里出现的热门商品推广成为用户争论的主要对象。根据后台对浏览器cookies数据的分析而进行的关联商品筛选，一方面增加的广告页面降低了用户体验，另一方面也让用户真实感受到了大数据营销的魅力。也就是说，当你使用浏览器搜索过某种商品时，该类商品的相关淘宝店家就会出现在你的微博页面上，对于还没有购买的用户形成潜在的需求刺激。

当然，增加页面广告才仅仅是一个开始而已。根据阿里巴巴和新浪微博的合作协定，双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域展开合作。随着阿里巴巴账户系统的统一，合作将更加深入。

即便现在一切还不甚明朗，但不得不发出疑问，在一个用户不买账的盈利模式下，新浪微博是否已经具备了社交化电商导购的必要条件？

大数据战略叩响移动互联大门

英国《经济学人》杂志5月撰文称阿里巴巴极有可能成为世界电子商务领域的“头牌”，而且随着紧锣密鼓筹备中的上市脚步临近，阿里巴巴的巨人形象矗立得更高。

但是，思考阿里巴巴规划的蓝图，天然优势的电子商务市场却受到新兴的社会化电商的威胁。根据导购性的社会化电商公司美丽说和蘑菇街的统计，它们每月已为淘宝带去高达十数亿的营业额，并且随着用户对于购物时信息分享与交流的社交性需求不断胶着，未来左右用户消费方向的能力将一并增强。无论如何，阿里巴巴没有坐视不理的道理。

为了成功贴上社交化电商的标签以及增强移动互联网属性，阿里巴巴做了很多努力。仅在SNS（社会化网络服务）的探索就持续了数年之久。从雅虎关系到淘江湖、爱逛街等社交化平台产品的失败，阿里巴巴对于能拥有一个自己的SNS平台的愿望愈加强烈。

于是，我们看到近来阿里巴巴在投资和收购上动作频频。相继完成对陌陌、高德地图、美团和新浪微博的投资，以及完成对友盟的收购，这一系列动作对于抗衡微信、完成对移动互联网的构建、O2O布局、弥补SNS短板以及完善一直推动的大数据战略等方面均有影响。再加上阿里巴巴强势的金融类产品优势，一个线上和线下结合的帝国雏形逐渐清晰。

纵观中国今日的互联网行业，能与阿里巴巴扛鼎的公司似乎只有腾讯，周鸿祎就曾直言不讳地表示只有微信拿到了移动互联网的门票。新浪微博的移动终端用户访问量虽然在不断上涨，但相比微信，仍旧在用户活跃度上饱受质疑。不过或许对于阿里巴巴来说，这并不会成为阻碍其持续向前的束缚。毕竟早在2005年，我们就从阿里巴巴和eBay之战中，见证了马云口中扬子鳄的威力。

如果阿里巴巴组建的移动互联网链条中的各个环节能够运转顺利的话，无线端或许将会诞生一个崭新的淘宝。而通过消费者人际网络延伸出去的应用领域拓展，在用户和大数据技术的推动之下，阿里巴巴将获得一个更清晰更完善的生态体系。

马云退休了，阿里巴巴投资新浪微博了，张朝阳面对媒体坦言要谨慎观察“阿里浪”了，或许即将重新活跃起来的@大自然保护协会——马云的账号能在未来带给我们一些新的信息。

本栏目责任编辑： 张菲菲（changpusanshao@gmail.com）