识破虚假医疗广告并不难

打开电视机，随便一个频道都能闻到扑面而来的“药”味。这么多医药企业憋着劲“砸”广告，自然是希望让消费者能一看到、二记住、三去买。卖药自然要吆喝，可吆喝也得讲究方法和度。去年《甄嬛传》这部古装宫廷剧实打实地拉了“阿胶”一把，不管是皇帝赏赐，还是娘娘们之间相互赠送，抑或是小产、调养身体，阿胶俨然成为“出门旅行、居家必备、产前小补、产后大补、滋阴壮阳、送礼受贿之良方”。在“工业明胶门”后 “阿胶”类股价正处于跌势，随着《甄嬛传》收视率节节攀升，阿胶的股价一路攀升！

遗憾的是，电视剧可以“纯属虚构”，而我们如轻信了虚假医药广告，不仅损失了金钱，耽误了病情，甚至还会留下终身遗憾。不是每个人都能成为“皇贵妃”，会有“温太医”为你把关。国家工商总局、新闻出版广电总局、食药总局、中医药局等8部门联手，从今年4月下旬至7月下旬，联合开展为期3个月的打击违法虚假医药广告专项行动。以下是你必须要了解的5个医药广告陷阱。

鱼目混珠 名人名医被“代言”

中国科学院院士、有“裘氏刀法”之称的名医裘法祖早在2008年6月就已经过世，但其形象和名字仍然在药品广告中被“代言”。儿科专家周华康教授本已在2011年8月去世，其形象被人扮演，仍然出现在药品广告中。根据《广告法》的规定，不光利用已经过世的专家教授作为广告代言人属于违法行为，“利用医药科技单位、学术机构、医院或儿童、医生、患者的名义和形象作为广告内容”，利用“国家机关和国家机关工作人员”也属于法律禁止行为。

支招：不要迷信名人效应和患者现身说法，这些名人极有可能是伪名人，或者是被偷用肖像代言的；即使是真人代言，他们或许也并不了解制药企业或者医疗机构的真实背景，因为作为个人他们并没有判定真伪的能力。

狐假虎威 保健品有“药效”

号称名医世家、祖传秘方的宣传方法自古有之，现在更是遍地开花，没有药品批号，却命名为“丸”、“胶囊”等，确实狐假虎威。2009年，国家药监局查处了保健食品“依诺宁牌护本胶囊”，原因是其批准的保健功能为“调节血压、调节血脂”，但广告中却宣称“可以替代降压药，服用3～5个月，就能彻底告别高血压，终生避免心脑血管病突发”。

支招：国家规定，保健食品只调节机体功能，不能当做正规药物治病。因此，凡宣称保健食品能替代药物治病的广告，都不能相信。违法药品、保健品广告集中在抗风湿类、胃炎、哮喘、皮肤病、糖尿病、男性疾病系列的药品，只要登录国家食药监局的网站进行查询比对，就能过滤掉绝大部分保健品、药品的虚假宣传。

造神运动 疑难杂症能攻克

目前，人类依旧面临着很多还没有攻克的医学难题，就是牛皮癣、风湿、痔疮、肛瘘等这些常见的疾病也没有能被彻底治愈，众多患者只能一直用药维持。在这个节骨眼儿上，围绕着这些常见疑难杂症的各种专科医院如同雨后春笋一样地在全国出现和蔓延，各种神奇医生、灵丹妙药几乎泛滥成灾。

支招：正规医院尚且不能彻底治愈的疑难杂症，小而杂的医院能够治愈的概率就更低了，所谓的祖传秘方、独家配方也都是噱头，你只要保持清醒的头脑，识破这些虚假广告并不难。

移花接木 滥用高科技术语

曾有一则被查处的广告流传很广：“在欧美发达国家，口服胰岛修复因子（海狗活胰生物酶）是家喻户晓的治疗糖尿病的新型药。”“修复因子”的说法在分子生物学界并是一个科学的概念，目前也没有能够完全治愈糖尿病的药物，这只是广告营销者的一种炒作。

在很多虚假医疗广告中，胰岛修复因子、生物酶、超强渗透因子、稀土材料、纳米技术、β细胞激活素等科技概念常常出现，把治疗机理描述得像科幻小说一般。实际上，他们通常只是把一些高科技词语进行简单的拼凑，这些词语和他们所宣传的药物或疗法本身没有任何联系。

支招：对于一些声称具有高科技功能的仪器或者新开发药品，你可以登录国家食药监局的官网进行查询，看这些产品有没有相关正式批准文号，而且要对照使用说明书，看它的适用范围和治疗机理。一些高科技疗法，比如活力素、活心素、小分子目前大多处在研究阶段，更不应该轻易相信。提到治愈率和疗效时出现绝对化的语言，比如“首个”“最好”“最高级别的”等肯定都是违法广告。

无中生有 军旅风、国际范儿纯属包装

一些虚假医疗广告非常喜欢利用军队的牌子，或者号称通过国际机构认证。比如被查出的中国人民解放军中医药研究院肝病研治中心、525医院、358医院等，多为招摇撞骗，只是打着部队医院旗号的空架子，用邮寄药品的方式进行欺诈。

近年来，国家药监局查处的虚假、违法广告中，号称得过“国家×××专利奖”、“诺贝尔奖医学奖最新成果”、“联合国最高金奖”，协会颁发的优质奖的数不胜数，但这些所谓的奖项经过查证，都是子虚乌有。天津某医院刊登医疗广告宣称，“通过美国FDA、欧盟CE和中国SFDA认证的国际级微整形医学美容产品”，但是后来被查处时发现上述宣传纯属捏造虚构。

支招：解放军总后卫生部医疗监督管理局负责人指出，部队医院不能进行任何广告宣传，凡是在网络、报纸上打广告的一定是非法机构。而且国际专利和认证一般比国内更难，你首先要查药品或医疗机构的国家认证和专利资格，如果国内的都没有得到批准和认可，没有职业资质，那么“国际认证”都是假的。

（责编：孙展）