地方新闻门户网站的“中国梦”传播实践

吴勇军 周秋含 柴世品 杨光志

“中国梦”，是新一届中央领导集体的政治命题，是中国要向世界传导的新的价值符号，是新的国家态度与国民精神追求。如何将“中国梦”的精髓传播到每个人心中就非常重要。在这样一场盛大的传播中，网络媒体的力量不可忽视。其中，地方新闻门户网站开展好“中国梦”的宣传，既是应尽之责，更是责无旁贷。

华龙网的特色探路

华龙网将“中国梦”与人民紧密结合起来，深入社会、贴近生活、贴近工作、贴近实际，从人们的点滴生活中，找寻“鲜货”，去阐释“中国梦”、展示“中国梦”，体现了鲜明的时代特色和地方特色。

（一）以大型策划为主线

一千个人心中有一千个哈姆雷特，一万个中国人有一万个中国梦，因此需要找出其规律性的东西，寻找到可以代言“中国梦”这三个字的主旨圭臬、精神气质的传播学符号，发散其正能量。华龙网通过主题创新自选，结合自身优势，找到了一种以微观对接宏观的方式，以混搭切换图解的一种感觉，推出了“中国梦 我的梦”大型策划活动。通过这样的形式，厘清中国梦的价值脉络。

（二）以系列报道为支撑

1.线上线下相结合，抽象问题形象化。从4月12日起，华龙网推出“倾听你我的梦想”系列报道，关注个体的中国梦；又通过推出“你好！梦之队”系列报道重点关注团队梦想；通过推出“晒出你的梦想，我们帮你圆梦！”的大型公益互动活动，线上线下紧密结合。以文字、图像、声音和视频等多种形式，通过大型网络专题、论坛、博客、微博、微信、手机网、客户端、手机报等多平台多终端全媒体方式晒梦。通过对诸多采撷自贩夫走卒的琐碎小梦、细梦的关注和反思，“大题小作”，立意鲜明，抽象问题形象化，平面问题立体化，从而使“中国梦”宣传因互联网独有的特色而更加内涵丰富，在多重阐释空间和丰富问题含量的复杂信息元素里，提纲挈领地进行立体化传播。

2.与“走转改”结合，避免曲高和寡。在梦想采集的过程中，与“走转改”结合，加强街访和田野调查，连续、全方位、深入报道，注重互动，强化参与性，扩大普通市民的参与度，避免了曲高和寡和官方宣传“剃头挑子一头热”。在传播形式上，针对微博、微信、手机网、客户端、手机报等新媒体特性，注重以卡通表情符号代替文字的波普式（pop）表达，降低身份权威性，实施柔性传播，不让网友有官方网站“衔玉而生”的端着感，拉近与网友的距离，增强对网友的亲和力。对接这个读图时代、速读时代和景观时代，公众偏好时尚、猎奇的视觉元素的特点，在一种吐槽表相的包装下，进行一些本质性探讨和社会性思考，巧妙地替主流价值观诠释其良苦用心，消除了理解上的冲突与对立。

3.分享个体梦，积淀中国梦。一是展示各行业市民梦想。4月11日，华龙网推出了两组报道：《中国梦？我的梦每颗平凡心都有五彩梦》，《中国梦？我的梦 即将毕业的我们 梦想从这里起航》。前一组报道，通过探寻各行各业的普通人心中一个个简单而真实的梦想，来触摸这个大时代的“中国梦”跳动的脉搏。后一组报道，分享了几位即将毕业的大学生，对于未来生活的规划和憧憬，展示他们的美好梦想，以及将为这个梦想付出的努力。同时，还推出了“童心童眼中国梦”活动，让孩子们用自己稚嫩的画笔，描绘他们的梦想。组织摄影记者，走遍重庆的所有区县，通过镜头记录不同地区、不同职业、不同年龄的重庆人，立体展示重庆人民富于梦想、自觉将个人梦想、地方梦想融入到国家梦想之中、勇于实现梦想的决心毅力，及其为之做出的不懈努力。二是分享各阶层市民实现梦想的路径。5月1日至5月7日，华龙网推出“劳动者风采”系列报道。选取今年重庆部分五一劳动奖章获得者，通过展示他们的获奖理由、成长经历，给读者以鲜活生动的学习典范，引导读者学习和借鉴他们实现梦想的经验。5月8日起，华龙网又推出“青春追梦”系列报道，选取了科技、金融、电子商务、大学生、工人、文艺工作者等行业的佼佼者，讲述他们如何确立梦想、追逐梦想、实现梦想。这组系列报道无论从年龄还是生活工作经历，都更接近当下，尤其适合追梦的青年人们。

（三）以网民互动为利器

华龙网另辟蹊径，披沥垦拓，对已在热议的网络解读与公众意见，不再复议，而试着在平面媒体无法抵达的层面寻找若干可议之点，展开传播攻势，完成一种从喜感、萌感到温情、理性的转换。华龙网推出“梦想沙龙”活动，组织和发动网友在微博、论坛等平台展开讨论，畅谈祖国命运如何影响重庆发展，祖国发展如何与重庆市民的生活息息相关；鼓励网友晒出自己的梦想，分享别人的梦想，并帮网友圆梦。在这个传播过程中，华龙网将网民被动接受改为主动参与，愉悦体验中加深对中国梦深刻内涵的理解，以此充分激发传播中国梦的积极性。

（四）以线下圆梦为亮点

在完成解读中国梦、晒出自己的梦想这两个环节后，线下圆梦也是一个重要环节。华龙网派出采访团队实地采访，并且借助论坛的双向交流形式，选取网友晒出的梦想，通过多方努力帮其实现。4月2日“世界自闭症日”，一对12岁的“自闭症”双胞胎兄弟在华龙网圆梦节目录制现场成功与重庆福彩“中福在线”实现了“结对”帮扶。此事经过华龙网官方微博报道后，受到了近百万网友的关注。

（五）以多语种传播为补充

华龙网精选精编有关中国梦的重要报道，进行翻译，通过英语、日语、德语、西班牙语、俄语等语种面向全球传播。华龙网倾力打造的涉外双语外宣全媒体综合性期刊《Hello重庆》以20个版面推出封面专题《中国梦》，以双语种、多角度、全方位方式传播中国梦，融趣味性、可读性为一体，向各国驻渝领事馆、驻渝外事机构、世界500强外资企业点对点派送，使本次专题的宣传力度更广泛更持久。

地方新闻网站传播“中国梦”的不足和建议

除华龙网外，其他地方新闻网站也积极传播“中国梦”，但也存在一些不足之处：

1.地方特色不明显。部分地方新闻网站没有立足优势传播中国梦，所制作专题体现不出地方特色，对地方梦和“我的梦”关注不够，与普通百姓生活感知太远，与中央新闻网站和门户网站没有形成差异化，是传播面孔的“千城一面”，达不到多元化宣传的效果。建议各地方新闻网站应加大研究和阐释地方梦的力度，可邀请地方领导、专家学者与普通市民共同阐述地方梦，与当地社科机构、高校院所联系，集中骨干力量，集聚优势资源，传播地方梦。

2.综合统筹合作不够。对“中国梦”等重大主题宣传，建议各地网信办等互联网主管部门加强领导，统筹地方新闻网站资源，由属地主要新闻网站主导承办，其他新闻网站协办，开展大型网络互动活动，变各自为战为一个拳头出击，合力发出声音，联网集中力量做大事，形成规模化传播效应，在更广阔的层面做出有灵魂的精神盛宴，引发出强烈的蝴蝶效应。

3.全媒体手段运用不充分。除少数网站运用全媒体手段传播“中国梦”外，大部分网站还处于传统的网络专题传播方式，其他平台只是作为补充。地方新闻网站可考虑与主流报媒、电视台、电台、杂志等联合发起“中国梦地方梦我的梦”主题讨论活动，传统媒体与新媒体、主流媒体与自媒体优势叠加，真正做到全媒体联动，全方位立体传播中国梦，在分享与互动中将中国梦升华为公共情感的审美。

4.海外传播力度不强。我们需要用“老外”听得懂的方式传播中国梦，在世界范围内争取人心。因此，中国梦宣传，当以更多文化互动和交流的形式，改直接的硬宣传为间接形象的客观演示，用“文化”作为载体来联结世界各地的受众，从而达到施加影响和国家形象构建的大目标。

5.俯身向下程度不深。笔者认为，中国梦的宣传更应俯身向下，从“以经济建设为中心”逐渐转型到“三贴近”的传播理念，带着“知屋漏者在宇下，知政失者在草野”的草根关注与民本情怀，更多去关注带着泥土味道的原乡们。

责编：谭震