专题：新媒体对人的塑造作用及问题治理策略研究

人类传播的发展历史证明，媒介工具的变革将引发人的交流方式、思维方式乃至整个社会结构的变革，带来生活方式、人际关系及社会制度的变迁。进入数字化时代，依托网络平台形成包罗文字、声音、视频、图片等多媒体形式，并不断催生媒体新形态的出现。新媒体从广义角度也可理解为网络媒体，微博、微信、SNS、BBS、即时通信、手机电视等都可视为新媒体家族的成员。新媒体的开放性、去权威性、互动性、虚拟性对社会成员的思考和行为方式产生塑造与控制作用，结合现实来探讨新媒体发挥的正效用与负效用，针对问题思考问题治理的出路是极其必要的。

意见领袖在全媒体时代扮演重要角色，其言论与行为会左右公众情绪，在诸如中日关系这类敏感问题，意见领袖的非理性言论可能误导公众。《全媒体时代“意见领袖”的作用研究——以中日关系为切入点》一文则以中日关系为切入点思考这一现象产生的机制。微博具有裂变式传播、碎片化表达、低门槛与草根性等特质，使其在反腐败领域扮演重要角色，但在“仇官”与“仇富”等非理性心态作用下，微博极易成为打着反腐败的幌子实则在传播谣言的利器，《“微博时代”反腐败类谣言的治理策略研究》一文则思考这一现象产生的机制，针对问题发生的机制，并基于谣言5W传播机制，提出治理反腐败类谣言的措施，为相关部门对微博谣言进行治理提供借鉴。新媒体具有人的属性，是人的反射与延伸，新媒体及网络的出现促使生活环境发生变化，无论此种变化多么微不足道，都会冲击传统的人际交往模式、信息认知习惯与沟通方式。《网络时代90后大学生信息认知风格的实证研究》实证分析了网络时代大学生的信息认知风格及影响因素；《手机媒介对90后大学生维系人际关系圈效用的实证研究》实证分析了手机在当代大学生人际交往中发挥的作用；《人际沟通视阈下的微信传播解读》探索性地分析微信出现引发了一场人际沟通领域的革命。后三篇文章探索了新媒体及网络对人的影响，深化认识新媒体如何对人的行为及思维发挥塑造与控制作用，反思人与新媒体之间究竟存在何种关系，为高校、社会等管理者提供借鉴。

王欢北京邮电大学公共管理学院

收稿日期：2013-05-13

基金项目：北京市哲学社会科学规划项目“文化多元背景下当代大学生信息接受习惯与认知方式研究”（BJZ2011ZL01）；教育部新世纪人才项目“网络社会与大学生价值观塑造”（NCET-10-0264）。

作者简介：王欢（1965-），女，院长，教授，博士，研究方向：互联网络文化及社会治理，发表论文60多篇，出版著作2部。