卜艳蓉
摘 要:进入新世纪以来,随着改革开放的不断深入,广播电视事业迅猛发展,传统的新闻传播和节目运作方式发生了巨大变化,媒体市场、频道分配在竞争中形成新格局。作为电视台宣传枢纽的总编室,在新形势下,要扮演一个什么角色,使之更好地发挥职能作用,让自身频道形成鲜明风格,在市场竞争中立于不败之地,为当地党委政府的宣传工作提供一个充满生机活力的平台,给当地群众一个丰富多彩的电视荧屏,本文就想就这个问题,谈一谈自己的看法。
关键词:电视台;总编室;频道竞争
电视台总编室的主要职能是什么?这个问题早已不是什么新鲜话题,1991年中央电视台召开的第一次全国省级电视台总编室主任会议,就非常明确地提出:“总编室要成为宣传的龙头、领导的参谋、管理的枢纽。”这就是说,总编室的主要工作就是宣传管理。
一般情况下,县级电视台由于人员少,人才缺,资金紧,工作任务也较为简单,大都只有新闻、专题和电视剧等节目,设置有总编室、新闻部、外宣部等采编部门。在采编部门中,新闻、外宣等部门直接承担了自办栏目的采制任务,而总编室则一般不承担自办栏目的采制任务,而主要承担了文艺节目(电视剧和娱乐节目)的引进、审查,节目编排,节目交流,制定编排全日播出计划,节目预告及包装,形象宣传,磁带库管理等一些职能。这是总编室管理宣传工作的一些传统职能。
在频道竞争日益激烈的今天,作为电视台综合协调部门的总编室,必须更加注重广电媒体宣传规律的研究,加大组织规划和研发节目形态的力度,它在广电媒体发展中的责任意识、角色意识,对广电事业的深层发展起着重要作用。我认为,县级电视台总编室要做到角色定位准确,责任意识到位,在做好文艺节目(电视剧和娱乐节目)的引进、审查,节目编排,制定编排全日播出计划等传统职能的基础上,重点要强化在宣传工作方面的总揽、协调这两个功能。
1 要精于总揽
总揽,就是当好台领导助手,当好宣传工作的组织者和设计师。县级电视台一般是当地党委政府唯一的宣传喉舌,在宣传的职责方面,它具有唯一性,但在频道竞争中,县级电视台由于起点低,受设备、人才等诸多因素的限制,又表现出缺乏凝聚力和竞争性,它是一个弱者。因此,如何强化唯一性,提升凝聚力,使之显现竞争性,就是总編室肩负的职责。总编室要给频道内容定位,要给重大宣传定位,要在各项宣传工作的规划、组织、协调中发挥龙头作用,使广播电视的宣传体现前瞻性、系统性,做到思路活跃、层次清晰。具体来说,首先要开拓新思路,吸收新元素,以更高的起点和更广阔是视野,做好台重大宣传的具体安排,包括重大宣传的电视新闻版面安排、稿件体裁的计划。其次,要在宣传总体策划上下功夫。第三,要夯实基础,切实加强和完善节目管理。引进节目要善于换位思考,要和总体宣传策划实现无缝衔接,要研究受众心理,增强竞争受众的意识,在审片中要注重资源的政治质量和荧屏效果,保证频道的顺畅播出,实现总体策划思路。第四,要为频道包装方面定好基调,谋求出新求变,出奇制胜。这方面,包括了各个节目的片头片花、节目预告、公益宣传以及本台的自身宣传等工作,要与时俱进让频道以更加亮丽的色彩去吸引受众的眼球。
2 要善于协调
随着电视这个大众传媒的日益发展,不少电视台对包括宣传管理在内的各项管理工作的重要性的认识,已越来越充分,宣传管理工作越来越规范化、制度化。新形势下的电视台,要求各部门要更加明确自身职责,不推诿、不越权,在频道竞争中发出自己的光和热。那么,如何将这些光和热聚集在一起,形成合力,让频道光芒四射、光彩夺目?总编室是台领导的助手,是宣传工作方面的龙头,这就需要总编室协调好全台宣传各部门的工作,充分发挥电视台的喉舌功能,提高宣传工作的效果。
频道节目播出的流畅性,是提高频道品位,吸引群众,占领市场的重要部分。总编室必须加强对各部门每天提供的播出节目的播出协调工作,包括专题、广告、公益等,要把握好各类节目的播出时段和时间长度,及时准确发出播出通知,使频道节目播出流畅有序,节奏鲜明,形成整体冲击力。要严格宣传纪律,规范播出流程,及时协调各类节目偶尔出现的播出时间及形式冲突。
节目质量高低,是衡量一个电视台宣传水平的一个重要标志,同时还是参与频道竞争的重要手段。电视节目从拟订计划到最终播出,是否达到预定的要求,有否“偏移航线”,各部门在频道竞争,提高收视率中的努力是否能够收到效益,作为宣传管理部门的总编室有责任加强监听监视,及时回收反馈信息。平安县广播电视台就要求总编室要负责节目的监听监看。监听监看事项主要包括:播出节目是否违背党和国家的路线、方针、政策、宪法和法律;是否违背广电行业法规和宣传方面的规章;是否出现舆论导向的错误和偏差;对于监听监看中发现的问题或失误,须即时记录,汇报或反馈纠正。定期将监听监看的记录进行梳理分类,认真分析研究问题的成因,找出哪些是人为因素,哪些属自然因素或设备因素;哪些属于采编环节的问题,哪些属于制作播出或传输发送环节的问题,与相关岗位的人员一道找出克服困难,解决问题的方法。
综上所述,在改革开放不断深入,意识形态冲击加剧,广播电视事业迅猛发展,频道竞争激烈的今天,要提高办台质量,参与市场运作,总编室所担负的工作责任重大。在宣传管理方面,要当好领导参谋,谋划总揽,发挥枢纽作用,在宣传业务上,要当好龙头,协调带动全台宣传工作同步前进。