广告诈骗的特征与预防措施

张象明

[摘要] 当前，广告诈骗已经泛滥成灾，成为一大社会公害，给社会造成了严重的经济损失。广告诈骗发生的行业和领域在不断扩展，渗透到社会经济生活的许多方面。本文分析了广告诈骗的5个特征，提出了相应的预防措施。

[关键词] 广告； 诈骗； 成本低； 威力大； 更新换代； 预防措施

[中图分类号] D917.6 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2013）07- 0091- 02

1 广告诈骗的特征

1.1 成本低、威力大

在我国市场经济发展初期，人们的观念还比较落后，不愿意把钱花到广告上。酒香不怕巷子深，只要产品质量好，就不怕没销路。认为花钱做广告就是把钱打了水漂。在市场竞争的影响下，有的企业用广告打开销路，甚至是一条广告，救活了一个破产企业。在我国改革开放的初期，市场的供求格局是长期供不应求，即形成卖方市场，对广告的需求并不强烈。现在我国经济的供求格局已转变为供过于求，形成了买方市场。在这种条件下，企业的经营原则变成了以销定产，能销售多少就生产多少。在供大于求的格局下，引发了激烈的市场竞争，好酒也怕巷子深。企业对广告的需求和依赖性增强了，广告业的发展进入了黄金时期。

据有关调查表明，广告业的一个重要特征是：成本低，收益大。如果花100元钱做广告，那么收益会是几十倍，“广告一响，黄金万两”。一些不法分子也发现了广告的特殊作用，利用广告作为诈骗的工具，骗取他人的金钱。通过对诈骗案件的调查，我们发现了骗子与被骗人之间的互动关系。有时被骗人的麻木和委曲求全，在一定程度上是对骗子的纵容和姑息。而骗子正好利用了人们这种心理，把每次诈骗的资金定在一个能够被人们接受的范围和限度内，使诈骗得以成功。所以，我们呼吁：当你们受到诈骗时一定不要因为被骗的钱比较少而委曲求全，一定要行使自己的权利，把骗子揭露出来。这样才能防止下一个人重蹈覆辙。

1.2 诈骗方法更新换代

广告诈骗方法经过20多年的积累和发展，已经由最初简单的“手工作坊”发展到今天的高科技化。如利用网络发布的广告诈骗层出不穷，而且广告诈骗随着科技的进步而发展，实现了与时俱进。广告诈骗方法的隐蔽性和欺骗性越来越强。骗子们根据人性的弱点来开发和设计广告诈骗的方法。他们认为男人是爱美女的，所以设计了一系列的美女广告，用美女作为幌子诈骗他人的钱财。他们认为人是贪财的，所以设计了一系列的小便宜让你去占，从免费使用、免费品尝，到提供免费的午餐。通过小便宜将你引诱上钩，最后落入被骗的陷阱。他们认为人是爱慕虚荣的，所以，设计了许多利用人们的虚荣心诈骗钱财的虚假广告，如人体增高产品、美女丰胸产品和减肥药品。

1.3 诈骗范围越来越大

广告诈骗向众多的行业和部门拓展，渗透到经济生活的各个部门。既有传统产业，又有新兴产业，广告诈骗全面开花，骗你没商量。保健品是广告诈骗的重灾区，广告的水分比较大。几千元的燕窝产品，经检验后发现燕窝的含量为零。药品广告的诈骗更是技高一筹，一种药品的治疗功效被无限夸大，能治几十种病，几乎成了包治百病的万能药膏。但是，当一种药什么病都能治疗的时候，实际上这种药已经什么病都不能治疗了。

1.4 造成了严重的危害

广告业的发展过程中，人们经历了由不相信广告到崇拜广告的转化。有的人最初抱着试一试的态度做广告，结果获得了丰厚的回报。有的企业家在长期的经营活动中，对广告由信不过逐渐转变为信得过，发展到对广告的极度崇拜。他们甚至认为：“只要广告做得好，什么样的假冒伪劣产品都能卖得出去”。有的企业家在企业的经营决策中，把巨额的资金不是投资到购买先进的技术设备上，保证产品的质量是一流的，而是把巨额的资金投到广告上去。他们迷信广告是所有经营活动的灵丹妙药，甚至认为是能够使企业起死回生的救命稻草。他们舍本逐末，本末倒置的做法，导致广告之下假货盛行。消费者在受到欺骗之后，终于认清了广告的真实面目。这时广告诈骗的制造者终于受到了应有的惩罚，企业破产倒闭，被市场和消费者淘汰出局。在我国二十多年的广告发展过程中，出现了一轮又一轮的广告主导型企业，他们靠广告发家，又因过度迷信广告而倒闭。这种悲剧的轮回更替，是市场经济规律作用的结果。从“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告开始，在长达几年的广告攻势之后，孔府宴酒走向倒闭。秦池古酒在广告的辉煌之下由盛转衰，关门大吉。爱多DVD因广告而红遍大江南北，但结果也是倒闭。中央电视台几代广告“标王”的结局，耐人寻味。

1.5 对广告诈骗的危害性认识不足

广告诈骗的悲剧一再上演，与人们对广告诈骗危害性的认识不足有密切的联系。有的企业经营状况本来很好，但由于遭遇广告诈骗，蒙受了巨大的经济损失，最后破产。这绝不是夸大其辞，而是有事实的依据。所以，必须充分认识广告诈骗的危害性，提高对广告诈骗的识别能力。

2 广告诈骗的预防措施

2.1 对广告必须持有一个怀疑的态度

从已经侦破的广告诈骗案来分析，总结经验教训，如果对广告中的内容一厢情愿地信以为真，做出购买或者签订合同的决定，那么，就会落入陷阱。所以，预防广告诈骗的第一个环节，就是对广告的真实性保持警惕。即使广告上讲得五彩缤纷，天花乱坠，也不能轻易做出肯定的判断。电视台在播发广告时应负有审查广告真实性的责任。但是，在现实的经济生活中，由于种种原因，一些电视台只收钱不审查或者审查只是走过场。在这种情况下，虚假广告就盛行起来。

2.2 调查核实，判断真假

没有调查，就没有发言权。预防广告诈骗的方法，就是要在签订经济合同之前，必须对广告内容的真实性进行细致的调查核实，然后做出正确的判断。在调查核实时，请他们说出真实的情况。如果准备签订购买量较大的供货合同，应当派人到厂家去做实地调查，了解厂家的供货情况和质量，了解生产技术的保障程度，了解返修和用户的投诉情况。只有这样，才能做到心中有数，防止上当受骗。在调查核实时，要注意如下两个问题。一是有的公司在销售产品时，提供厂家的电话号码，你可以打电话判断真假。有时这个电话是其同伙的，他们会用假话误导你的调查，使你做出错误的判断。二是你走访的人是骗子的同伙，会使你的调查难以看到事实的真相。

2.3 强化防范意识

广告业发展快速，已经渗透到我们社会经济生活的许多方面。我们每天都面临广告的诱惑和轮番轰炸。早晨上班时在十字路口，你会收到推销员放在你自行车筐里的超市广告，服装降价大甩卖。在办公室你会看到报纸上，房屋住宅小区的精美广告；在晚上你打开电视，10个台有8个在播广告。广告已经到了强制灌输，不看也得看的程度。我们不得不承认，广告在暗中已经左右和操纵了我们的购买行为。这正是商家花钱所要达到的目的。而对层出不穷，花样翻新的广告诈骗，消费者必须强化自己的防骗意识，避免蒙受经济损失。

2.4 加大打击力度

虚假广告的盛行，与有关部门的执法不严、打击不力有密切的关系。对虚假广告的纵容和姑息就是对消费者权益的侵犯。新刑法中增加了虚假广告罪，这对打击广告诈骗将起到积极的作用。应当加大对广告的监管力度，建立广告警示制度，治理虚假广告，净化广告环境。加大对违法医疗广告主、广告经营者的处罚力度。广告市场要建立市场监管体系，对于发布违法广告，广告管理部门有权实行“一票否决制”。应当建立广告管理长效机制，对广告公司实行分级分类监管。

主要参考文献

[1] 李秀平. 树起一盏照亮法律路径的灯[J]. 法律与生活：上半月，2012（1）.

[2] 刘爽. 法治进步的晴雨表[J]. 法律与生活：上半月，2012（1）.