浅析中国文化贸易的发展现状

李晓丽

我国是一个拥有悠久历史文化传统和丰富文化资源的国家，具有发展文化贸易的后发优势和巨大潜力。然而，我国的文化贸易却存在着巨大的逆差，这与我国外贸的总体顺差以及不断增强的经济实力和逐渐健全完善的产业体系是极不相称的。总体来说，我国文化贸易发展很不均衡，可以说是一个文化贸易的大国，但却不是一个文化贸易的强国。具体表现在以下几方面：

一、中国文化贸易增长速度较快，但发展速度落后于国家对外贸易的总体增幅

近年来，中国文化进出口贸易增长非常迅速，中国文化在世界上的影响力与日俱增。根据海关总署数据，2012年，我国出口文化产品217.3亿美元，其中视觉艺术品出口142.1亿美元，增长52.5%，占同期我国文化产品出口总值的65.4%。同期，出口印刷品28.5亿美元，增长7.1%；出口视听媒介产品28.4亿美元，下降44.2%。此外，出口乐器14.9亿美元，增长6.6%。虽然中国文化贸易发展速度较快，但是与美国等文化贸易发展成熟的发达国家相比，文化贸易在全国货物贸易中所占的比重微不足道，仍处于起步阶段。

经过30多年的改革开放，中国经济飞速发展，货物贸易进出口额大幅增长。近几年，我国经济迅速发展，对外贸易规模急剧扩大，目前我国已经成为世界第一出口大国、世界第三大贸易国和仅次于美国的第二大经济体，但是我国核心文化贸易进出口额占贸易总额的比重不足1%。中国的文化贸易也一直缺少权威、系统的统计资料，没有进行单独统计，这也在一定程度上说明了文化贸易总体贸易的比重较小。以图书版权贸易为例，中国图书版权进出口权威统计是从2004年开始的。相关数据显示，中国图书出版贸易在2004-2010年的增长幅度不大，进口贸易增长幅度相对较大，但整体发展与货物贸易的发展不可以同日而语。

二、中国文化贸易逆差十分严重

随着中国经济飞速发展，中国对外贸易发展迅速。在货物出口规模方面，中国已超越德国，成为全球出口第一大国，并长期保持顺差。文化贸易作为中国对外贸易的重要组成部分，却存在严重的贸易逆差。我国虽然是一个文化贸易的大国，但也是一个文化进口大国，引进得多，输出得少，贸易逆差严重是我国文化产品贸易的现状。

表1 2011年中国主要文化产品贸易统计（万美元）

从上表可以看出，2011年中国的主要文化产品出口大部分存在贸易逆差。只有高密度激光视盘、数码激光视盘这两种文化产品是少量的顺差，电子出版物更是出口为零，进出口差额巨大。中国文化贸易如此之大的逆差和外贸总体顺差形成鲜明的对比，这说明中国产品在输出国外的同时并未有效传播中国文化，反映了中国文化的对外传播力非常弱小。

三、文化硬件产品出口优势巨大，但是软件文化产品出口能力不足

中国海关主要对硬件类的文化产品进行统计，其统计标准采用的是国际通用的《商品名称及编码协调制度》。其中，文化产品集中在第49章、95章和97章，其他文化商品分散在其他品类。

2011年，第49章、95章、97章商品出口额分别为3112331千美元、34331333千美元和377063千美元，进口额分别是1414681千美元、1435466千美元和41989千美元，均为顺差，且与2010年相比有了较大的增长，呈现了越来越活跃的态势。由此可见，中国文化贸易中硬件文化商品出口具有重大的贡献，造成整体文化贸易严重逆差形势的原因主要是以内容产品和文化服务商品为主体的软件文化商品出口能力不足。这也反映了我国文化产品出口结构不合理的现实。中国出口的文化产品一半以上是游戏设备、文教娱乐和体育器材，而非版权出口，更加说明目前中国在全球文化贸易市场中的劣势地位。长期以来，中国的文化贸易出口主要集中于传统产品，主要包括美食、中医药、语言类图书和视频等介绍中国传统文化的产品，而高科技、高附加值的文化创意类产品和服务以及能反映中国新时代风貌的文化产品并不多见。这恰恰说明了目前中国在全球是制造业大国，但文化产品贸易结构不合理，贸易内容比较单一，这与中国有最悠久、最丰富历史文化资源国家地位不相宜。

四、中国文化产品出口地区过于集中

目前，中国文化产品输出地区主要集中在中国台湾、中国香港、韩国、东南亚、美国等，存在着文化产品过于集中的问题。由于语言、地理、历史等方面的原因，我国香港和台湾、韩国、东南亚等国家和地区的人们对中国文化有着天然的亲和力，中国的文化产品在这些地区遭遇的“文化折扣”较低，这些地区更容易接受中国的文化产品，是中国文化产品输出的主要消费群体。美国与中国的文化亲近度较低，但许多海外华人集居在美国，他们对中国文化产品有着强烈的需求，因此美国也是中国文化产品的主要输出地之一。

西方发达国家文化产品和服务形式种类繁多，输出地域几乎遍布全球。通过文化贸易的方式他们获得了巨额经济收益，同时，在全球范围内也广泛传播了其文化精神。而反观中国，情况则不容乐观，文化产品输出国存在过于集中的问题。长期以来，我国文化产品流向很单一，以图书版权为例，2010年中国总共输出图书版权5691种，输出地前五名分别是我国台湾、韩国、我国香港地区、新加坡和美国，这5个国家和地区输出总量为3811种，占中国图书版权输出总量的67%。该充分说明中国文化产品输出地区过于集中，也从另一个角度证明了中国文化产品的国际化程度很低，很多文化产品还很难被更多的国家和地区接受。科学合理的文化贸易结构应该是输出和引进共同发展，平衡推进，只有这样，中国的文化贸易才能快速、全面发展。中国优秀的文化资源应该积极开拓新的国际市场，打造中国的优秀文化开拓空间。

五、文化贸易的渠道缺乏，贸易效益低下

当前，中国文化贸易沿袭了过去的交流方式来拓展出口渠道，如利用外交手段和“中国文化节”、“中国文化展”、“中国博览会”等相对传统和简单的模式进入国际文化市场。依靠炒作、依赖政府扶持和名人效应等单一手段仍然是中国文化产品和服务获得世界关注的主要途径，缺乏对市场细分和总体把握以及对目标市场的选择。然而，国际文化贸易发达的国家的发展战略已经远远走在了时代的前列。它们不仅已经培育和造就了一大批文化中介组织，对于文化企业的跨国投资也给予了很大的支持。

中国文化产品和服务输出由于势单力薄，很难获得规模经济优势，经济效益和回报不高。例如中国的武术、杂技和魔术等表演颇具特色，但是在对外演出中缺乏和国际演出经纪机构抗衡的意识和能力，往往采用单打独斗的简单经营方式，很难进入国际演出的高端市场。以2005年的中国杂技综艺舞台剧《龙狮》为例，它是加拿大太阳马戏团与在国际杂技大赛多次折桂的成都军区战旗杂技团联袂推出的一台大型杂技晚会，加拿大太阳马戏团每年安排的演出均在350场以上，每场票房在10-20万美元之间，而中国战旗杂技团每年拿到的演出费却只有60多万美元，双方收益差距非常大。在国际杂技市场上活跃着的实力雄厚的大型马戏团都有自己完善的营销网络，而我国的专业杂技演出团体，拥有自己的专职营销机构的不足5%。尽管中国杂技以难、新、奇、美著称，但在国内外杂技演出市场上，中国优厚的杂技资源并没有得到合理的开发利用，更没有及时转化为市场优势，想占领或开拓更广阔的市场，必须有大营销的概念。

（作者单位：内蒙古大学经济管理学院）

责任编辑：杨再梅