红色文化在赣南土特产包装设计中的应用

欧俊锋

摘 要： 赣南是一块富有优良革命传统的红土地。二十世纪二三十年代，中国共产党领导赣南人民在开创苏维埃革命运动实践中，留下厚重的红色文化，孕育的光荣革命传统，奠定了赣南在中国红色文化中独特和重要的历史地位。本文旨在通过对中国包装设计的创新、发展趋势以及红色文化在各个时期的相关设计的应用与传承进行分析，提出红色文化与地方产品包装设计存在着共生关系，并重点研究如何在地方产品的包装创意、包装图形设计、包装色彩、包装材料与工艺中应用红色文化。

关键词： 红色文化；赣南土特产；包装设计

近年来，我国包装业发展迅速，在中国庞大的包装市场中，商品要想脱颖而出，包装设计扮演着重要的角色。赣南这片红土地，突出的地域文化之一是苏区红色文化。红色文化是中国人民在长期的革命实践中，不断地扬弃中外文化思想的基础上所形成的，它以马克思主义为指导的文化，是民族文化的天然构成，以革命战争年代和和平建设时期所遗留的纪念地、标志物及其承载的革命历史、革命事迹和革命精神为基本内容。

一、红色文化在赣南土特产包装设计应用的现状

赣南这片红土地上，有着丰富的特产，如：赣南脐橙、寻乌密桔、崇义毛竹、南酸枣糕、南康甜柚、兴国鱼丝宁都小布岩茶等。通过市场走访调查发现，很多赣南特产的生产企业，并没有充分认识到包装设计的价值，示意造成了赣南土特产难以在全国市场形成品牌效应。赣南土特产在包装设计上存在诸多问题，1、思维单一，大多数企业认为包装就是简单的产品包裹，忽略了包装的意义，没有将包装设计与地方经济建设的发展战略上考虑；2、缺乏文化内涵，大多数包装在创意方面让人觉得“中西结合”，品牌识别力不够，附加值低，给消费者留下的印象不深； 3、包装地域特征不明显，风格与其它地区的土特产包装雷同；4、没有将绿色环保概念融入到设计中等。所以，赣南土特产要得到消费者的青睐与识别，必须突出赣南苏区红色文化的地域特色。

二、红色文化与赣南土特产包装设计结合的可行性

1、红色文化与赣南土特产有着密不可分的联系。我们发现很多土特产都是在红色文化的影响下，经过人民群众的加工，形成了丰富的地方特色产品。如：兴国鱼丝、井冈山红米酒等。兴国县的鱼丝，是当时赣南客家渔民妇女，为即将参军的丈夫或儿子而精心制作的，由于物资又匮乏，当地盛产红薯，聪明的客家渔民妇女便以鱼肉和薯粉为原料，精心制成鱼肉粉丝，让丈夫带着在路上食用。现在兴国鱼丝形成了赣南一道特色菜，享誉全国。所以，红色文化孕育了丰富的地方产品，我们要把这种内在的联系挖掘出来，让产品更有红色文化内涵。

2、红色文化为赣南土特产包装提供了丰富的素材。在赣南有大量的革命遗址、革命诗词、红色歌谣、红色歌舞剧等红色文化。在瑞金的萝卜干包装设计中，就以红色文化为素材进行包装设计的。瑞金萝卜干的包装设计深入挖掘了产品和红色文化的内在联系，在包装图形上运用了中华苏维埃共和国临时中央政府大礼堂和红军长征出发的情景进行组合设计，背景为瑞金的自然风景，把自然景观和人文景观结合起来，以浅蓝色为主色调，给人一种怀旧的感觉，还命名为长征萝卜干。因此，我们可以将这些丰富的物质形态的红色文化和非物质形态的红色文化为题材，对地方产品包装进行设计，打造出具有地方特色的包装品牌。

3、赣南土特产包装设计有利于红色文化的宣传与弘扬。中国共产党自诞生以来，带领人民艰苦奋斗形成了井冈山精神、抗洪抗雪灾精神，迎奥运精神等红色文化精髓，丰富和发展了民族精神。而包装艺术本身是一种文化媒介，是传承文化的载体，我们通过深入挖掘红色文化的深刻内涵，把红色文化应用于地方产品包装设计中，会使消费者通过地方产品包装，因革命先烈的丰功伟绩而感受到强烈的精神震撼，进而拥有积极向上的心态，为全面建设小康社会的奋斗目标和中华民族的伟大复兴而不懈努力。

三、红色文化在地方产品包装设计的具体应用

1、包装的图形

在红色文化中寻找赣南产品包装的图形设计，主要是必须传达赣南的红色精神。传达“红色”精神最直接的方式就是从“红色历史”中将包装设计元素提炼出来。中国共产党自成立以来，带领全国受苦受难的各族人民，在革命战争期间、在建设社会主义现代化实践道路上都留下了许多可歌可泣的辉煌功绩，因此，形成了丰富且独特的红色文化现象和景观，为赣南的包装设计提供了丰富的素材，我们可以很容易的从这些素材中找到包装设计的历史素材。包装设计的图形可以选择一些红军战士使用过的、有代表性的和纪念意义的物品。如红五星、草鞋、枪、刀、中央红军八角帽等进行表现。

2、包装的色彩

赣南的红色文化中最具代表性的色彩就属红色；在赣南红色文化中，对精神层面上的反应更多的也是使用红色，它象征着“无产阶级革命”的革命精神。在赣南包装设计中使用红色文化的象征色彩——红色，不但可以树立赣南老区的红色品牌形象，同时也能够突出包装的品牌特色。

3、包装的造型

在红色文化资源中拥有很多别致的造型设计，如建筑造型、日常生活用品造型、饰物与服装造型以及景观造型等，这些优秀的造型设计都值得借鉴。如今在市面上简单的时尚帽子、八角坐垫、八角灯、这些设计都是借鉴圆中央红军使用过的八角造型。在景观造型上，如苏维埃政府的形象、红井的设计等都广泛的被采用在现代的设计中。在包装设计中借鉴红色文化所特有的造型元素，通过独特的造型不仅能突出地方包装设计的地域特点，而且通过这些风格各异的造型元素，传达了红色文化，宣扬了红色精神，让消费者在消费的同时接受爱国主义教育。

4、包装的材料

巧妙运用赣南地域特色材料是赣南土特产包装设计能否成功的前提条件。赣南土特产产品现有的包装绝大多数使用塑料袋、纸盒、玻璃瓶等常见材料，赣南土特产的包装材料可以借鉴苏区红色设计师的设计理念，运用苏区原生材料如竹、叶、草、泥土，以及在此基础上发展起来的陶、纸、编织材料，这样的材料既富有民间特色，又充满乡土气息，容易带给消费者清新自然的感受。

我们在利用这些苏区红色文化元素时，切忌生硬的粘贴、拼接，要发掘苏区红色文化艺术元素与产品间的共性和内在联系；同时还要有再创造，赋于赣南土特产包装时代感，只有符合时代节拍、推陈出新，地域风格的包装设计才会有新的生命力，才能为当代的人们所接受。

四、红色文化在地方产品包装设计中应用的意义

包装设计要想发展，不但要建立在传统的文化基础上，还应从多个方面传递地域文化的信息。赣南的产品包装设计应当充分运用赣南红色文化，通过鲜明的红色旗帜，亮明产品的身份，来打造自己优秀的品牌，使赣南的产品走向国际，来达到展示和宣扬赣南文化的目的。即便是赣南商品中一件最简单的生活用品，一件褪了色的服饰，一个细小的动作，再或是一句生活中的话语，在包装设计的中都能起到传达赣南红色精神的作用，通过包装设计使消费者对产品所蕴含的文化引发联想和回忆，通过潜移默化的方式来传承和发扬红色文化，其意义深远。

参考文献

1. 赣州文化局编.红色印记：赣南苏区标语漫画选[M].文物出版社，2006年.

2. 卢丽刚，黄三生，任军利.赣南红色旅游资源研究[M].西南交大出版社，2008年.

3. 程东旺，黄伟良.“红色文化”的价值形态与德育功能探析[J].现代教育科学（高教研究），2006年2月.

4. 《赣南红色旅游》编写组著.赣南红色旅游[M].北京：红旗出版社，2005年.