浅析中国传统元素在现代包装设计中的应用

杨彩清

摘 要 包装设计在当代设计领域内的重要性不言而喻。中国的包装设计有自己的特色，尤其是传统元素在其中的运用使现代包装增添了新的色彩，然而如何合理地把传统元素吸收到现代包装设计的艺术语言中去既是一种挑战也是一种不可推卸的弘扬中华民族文化的责任，文章就此展开深入研究。

关键词 中国传统元素 现代包装设计 应用

一、中国传统元素在现代包装设计中的渗入

（一）包装设计中的立体图像——包装容器中的中国传统元素的渗入

1、泥塑艺术

以前的泥塑艺术在民间多为小孩的玩具，造型质朴，能够充分体现表达对象的特征，夸张中充满童趣，颜色原始粗犷，但又不失艳丽的特征。

2、陶瓷艺术

陶瓷艺术的历史悠久，为国粹之一。在现代包装设计中，不仅将泥塑和陶瓷器皿上的花纹巧妙地运用到外包装上，而且还运用到容器的设计包装上，使“返璞归真”的情结得以显现。

（二）包装设计中的平面图像内中国传统元素的渗入

1、水墨艺术——书法、国画

中国水墨画历史悠久，是一种独特的艺术形式。把水墨元素运用到视觉传达设计中，这是一种创造性的提高。中国水墨艺术元素以创新的手法出现在平面设计领域中，能够增加作品的意蕴，加强民族化的风格特点，作为中国包装特有的视觉传达元素，增加了包装的美感和文化品位，使之成为中国包装的一道亮丽的风景。

2、剪纸艺术

剪纸作为中国最为流行的传统艺术之一，因其材料普遍、价格

低廉、效果立见、适应面广而广受欢迎。剪纸艺术内容丰富，多用以表达吉祥、美好的寓意，并在简洁明了的构图和造型中体会设计者的思想感情，如节日时的礼品、糕点、中秋月饼以及传统酒水容器上的标签和包装等，这种传统民间艺术风格的元素可以合理地运用到设计的形式美法则中。

3、皮影艺术

“皮影”又称“灯影戏”和“影戏”，是对皮影戏和皮影戏人物制品的通用称谓。皮影因其特征而颇具有时尚气息，完全可以把它当成一种卡通形式，而且是“最中国式的卡通”。因而它在包装设计的运用中必然会受到人们的喜爱。

二、传统元素与现代包装设计的辩证关系

中国的传统包装是中华民族文化和精神内涵的一种表现形式。在如今商品经济一体化的浪潮下，中国包装仍然应继承和发扬传统包装文化，以一种特有的独立的方式出现在商业包装中，并唤起人们不断去关注它、了解它，只有具有民族特色的才有可能是世界的。随着商品经济的发展，人们的思想观念的转变，新工艺，新材料的出现，包装在新旧事物的冲突下不断进行新旧融合，这也给我们带来了新的机遇和挑战。影视上有“文戏武打、武戏文打”之说，因此我们设计的风格也应该传统用现代做，现代用传统做。学习和运用好传统，是创新的创新。所谓传统包装只是包装的一种精髓，无论那一个时代的包装都必须于当时的潮流相结合，各个时代的包装设计都有不同的形式和内容，而这不同的形式和内容就体现在传统与时代的结合之中。

三、传统元素应用中要注意的问题

1、符合产品要求。

适合被包装的产品传统元素的应用并不适应于所有商品，如何运用要完全依靠商品本身的特点，如电子产品的包装运用传统形式，便会“形不达意”，不能准确地传达高科技产品的商品信息。运用传统元素时，就应针对被包装的对象，充分挖掘与之相关联的传统文化要素来进行创意构思。

2、适合市场要求、符合消费者需求

现代包装设计要使包装作品既有传统民族特色又要适合市场、符合消费者需求。这种特色文化包装，容易让本民族的消费者在情感上产生共鸣而产生购买兴趣，也容易让不同文化地域的消费者感到新鲜而付诸购买行动，它扩展了包装的生存空间，增加了商品的竞争力。

3、符合时代要求，让传统元素融入时代感

在理解、运用中国传统元素的同时，也要体现时代感。不能设计得不合时宜，如只对传统艺术元素做简单的、机械的复制或拼凑，肯定收不到好的效果。运用时只有将传统设计手法渗透到现代包装设计中，既传达出传统艺术的神韵，又具有时代精神的风采，才能为人们所接受。

四、中国传统元素与现代包装设计完美结合的途径

为了让中国传统元素与现代包装设计完美结合，设计者应遵循以下三个方面：

（一）了解中国的传统文化

传统元素既不是符号也非道具，它是一种文化，不能生搬硬套。如中国的书法和水墨每笔的轻与重无处不体现着深刻的文化寓意，再如剪纸、木版年画虽通俗易懂，但构图严谨，线条细腻，注重局部与整体的完美结合。这就要求设计师在进行包装设计时，首先是要理解产品，再去找能够代表产品形象的中国元素，同时对这些元素的背景要有一定了解，这才能让产品有思想。

（二）让传统元素融入时代感

求新求美，推陈出新，中国味的包装设计才会有新的意境。在理解并运用中国传统元素的同时也要体现当前的时代感。首先要从构图及图形的设计上来考虑，采用不同于传统的构图形式。其次，在文字编排上多选用齐边式、阶梯式、渐变式、跨面式等编排方式。再次包装的结构和造型的选择是体现现代感的关键，如提携式、陈列式、组合式、旋转式、异形式等结构。最后可以通过现代的各种表现技法来辅助设计。

参考文献：

[1]黎彬彬，郭文君.论水墨画在现代设计中的应用[J].大众文艺，2012（9）.

[2]殷俊，喻婷.论数字时代背景下互动展示的“微”趣味[J]；包装工程，2012（18）.

[3]王征，闫青青.中药包装设计中“水墨”元素的运用——“999强力枇杷露”的包装案例分析[J].群文天地，2012（8）.

（作者单位：江西省地矿测绘院）