浅谈3D效果在平面设计中的运用

邓岑

摘 要 当今世界是一个由三维空间主导的立体世界，对一个设计者而言，单靠二维空间设计的表现手段已不能满足当下实用设计的需求，同样也无法完美地传达出其独具的设计理念，这一切都凸显出三维空间所特有的立体造型优势。本文从3D效果在平面设计中的表现形式入手，探讨了3D效果在平面设计中的应用方式。

关键词 3D 平面设计 运用

一、时代对3D效果的偏好与追求

在现今社会， 平面产品包装设计十分普遍， 越来越多的生产商纷纷对自己的产品进行包装设计， 并且要求也越来越高， 他们不但要求设计高质量的平面图纸， 并且希望能在大规模生产之前看到逼真的立体效果。而现在大多数平面设计人员基本上在使用Photoshop、Coreldraw、Freehand、Illustrator 几个软件进行平面设计。这几软件在平面设计方面可以说是无所不能， 但是要做一些立体效果却就感到有些力不从心了。现在越来越多的平面设计人员纷纷学习 3D MAX 来制作立体效果。文章就此展开研究。

二、3D效果的优越性

现在越来越多的平面设计案例采用了3D元素，标志设计、名片设计、画册设计、网站设计、包装设计、企业VI的应用、展示设计、环境设计中我们经常可以看到3D元素起到的视觉效果。3D元素在平面中的应用，能很好的弥补平面的层次感，让画面更加的立体和饱满，让内容变得更加生动有趣。

很多时候人们有对3D效果的一种偏好，有潮流的因素，也有视觉的因素，之前由于3D元素的庞大，很少应用在要求不是很高的平面客户作品里，在商业领域的使用也很有限，只是少量的作为辅助的特效采用。在互联网的设计中，无论是技术上的突破，还是理念上的更新，人们对视觉的3D化充满了好奇和渴望。于是设计师们在许多的平面案例上采用了3D元素，它让原本的缺乏层次和动感的设计更加生动，给人以新鲜的视觉感受，同时增加了视觉乐趣和观赏性。

三、3D效果在平面设计中的运用方式

（一）突破平面二维形态

三维形态设计使平面设计作品从传统的二维空间跨越到立体的三维空间，即表现形式跳出平面二维的框架，以三维的形式展示设计作品，从而带给传达对象一种立体的、动态的视触嗅听的综合感受。“平面不平”，是平面设计师们追求的一个境界，合理的色彩组合、版式编排、材质的运用等都能把画面的视觉空间无限延伸，使画面绚丽而且厚实，用“平面”表达不平的信息，打开想象的空间，突破了传统的二维形态，使原有的作品不仅有自己的高度和宽度，更有了深度。这样设计作品给观看者带来了“真实感”。

（二）突破画面图形意境

在平面设计中突破画面意境的表现方式主要体现在广告设计中。传统的二维平面广告设计开始向三维和多维空间不断延伸扩展，多维形态的空间展示设计应用范围更为广阔。传统的平面广告设计往往容易忽视与观者的互动关系，只是单方面的向观者传达大量产品信息，给观者造成感官上的强迫感。这种广告设计形成不了有效的信息传达，会渐渐消失在观者的视线中。但在3D的空间环境中创造立体化的设计，与周围环境形成一个整体，相融合相依赖，在整体视觉中突出设计的主题，产生独特的视觉效果，给观者留下深刻的印象。平面广告作品，是需要按照表达广告创意的需求进行设计作品的展现。这就要求放置在特定的环境，与环境相融，来完成广告。它是利用环境的特殊性来表现设计作品的，如果没有特定环境的参与，作品就不是完整的。

（三）突破静态图像信息

二维平面的广告设计往往给人以只可远观，不可亵玩的感觉。这一缺点反而是三维形态设计的优点，在实际设计应用中，观者不再是被动接受信息的身份，而是可以主动加入，与设计形成互动，与产品拉近距离，在互动中了解产品信息。

（四）突破传统制作工艺

传统的平面广告受到技术的限制，一般印在报纸、杂志、样本上的，或者路牌上挂着的广告。现在的平面广告则显得更加多种多样，随着技术的发展，人们可以在金属上做广告，可以在石头上做广告，也可以在玻璃上做广告，这些不同的材质能够激发出设计师新的创意，产生和材料特殊性相匹配的新颖独特的广告。

（五）突破传播使用概念

在现代科技迅速发展下，人们的需求也渐趋多样性，人们不仅仅追求物质的享受，更重要是精神上得到满足。这就要求我们平面设计师们在设计作品时，不再是只追求作品的本身的传达功能，更要将设计满足人们的精神需求作为重要依据，设计不仅仅只是设计，要把每一个平面设计作品看作独一无二的艺术品去思考、研究和制作。

四、总结与建议

3D形态的设计理念，在它出现和发展的过程中，我们可以清晰地归纳出它的基本概念，它以传统的二维形态为基础，却超越了二维形态，在材料运用，创造方式，表现效果上，比二维形态的设计更能准确的表达这个多元化的世界。

较之传统的创造手法，3D设计突破了平面二维形态和画面图形意境，以交织跨维空间的方式表现出更大的真实感，它不是静态图像信息，生动和动态是它的风格，同样，在制作工艺和制作材料上，它具有更多的选择和创造力；这一切决定着在当今的平面广告设计中，3D的设计理念有着得天独厚的优势。文中已详细的阐述了在平面设计的各个领域中它所表现出的优越性，同时也客观的分析了作为新兴的设计手法在当前社会的大背景里，3D所表现出的一些弊端。

参考文献：

[1]王子栋.产品包装在营销过程中的重要性[J].啤酒科技，2010（9）.

[2]李永轮.纳西族东巴文在现代民族产品设计中的应用探析[J].包装工程，2011（14）.

[3]姚婷.浅谈现代包装设计中涂鸦艺术的应用[J].现代装饰（理论），2011（4）.

（作者单位：江西省地矿测绘院）