姚明玩转篮球 未必玩转生意

五一假期，李宁的第二轮清仓甩货汹涌而至，有网友感叹，一直被国人支持的民族品牌竟然以“白菜价”出手，转型最为成功、厮杀商场多年的李宁也难逃市场的无情。其实，不仅是李宁，姚明自NBA火箭队的定海神针角色退役后，也在风大浪急的商海中艰难沉浮。商场比赛场更为复杂，转型水土不服，已成为中国体育明星经商的一大怪圈。

兴趣主导体育明星投资奥运冠军夫妻庞伟与杜丽在保定开设的月子中心正式营业了。杜丽说，感觉到保定在这方面的资源比较匮乏，家人便有了开会所的想法。当然，最关键的是，做了母亲的她在育儿方面颇有心得，对有关母婴的新事物都充满了热情。

足球明星邵佳一在淘宝上开了母婴店，源自他“自认为是个合格的爸爸”。同是足球名将的徐亮，则做起了网上的眼镜生意，还一副文艺范儿地为店中的潮镜做起模特。此外，“跳水皇后”高敏卖时尚女包，朱芳雨卖时尚休闲鞋，王大雷销售时尚服饰，无不是他们生活爱好的投射。

姚明为兴趣下血本

有常年跟踪报道姚明的记者透露，如果将投资分作两类——纯粹的商业投资和完全是兴趣，姚明曾坦言自己目前多为后者。在那些非常详尽的项目分析报告书面前，他仅挑选自己所了解和感兴趣的。当然，姚明也认为自己最终应该转换到第一个方面，“因为你没有办法持续关注兴

趣，兴趣是一个人在酒足饭饱之后才有的东西。”

早在效力NBA时，姚明就在休斯敦繁华的韦斯特汉姆街上开了一家“姚餐厅”。北京烤鸭、姚妈妈馄饨汤、鸡丝炒面等是红极一时的招牌菜，美国前总统老布什等名人和NBA球员的光临，让姚餐厅在当地家喻户晓。然而，当姚明宣布退役之时，人们却发现开在上海的一家“姚餐厅”已经关门歇业。据悉，“姚餐厅”并非由姚明团队投资，而是由另几位股东负责运营，在休斯敦店成功后又在国内复制。但是，在国际风味随处可拾的上海，这家主打美国菜肴的餐厅最终没能获得青睐。

兴趣主导体育明星投资

2006年，姚明还以数百万美元投资了巨鲸音乐网。对于原因，姚明说是因为兴趣，自己喜欢音乐，而且支持正版。2011年，巨鲸音乐网曾谋求在纳斯达克上市，但一直未果；消费者在线购买正版音乐，直到现在也还停留在理想彼岸。

外行投资，前景难料

2006年，姚明还以数百万美元投资了巨鲸音乐网。对于原因，姚明说是因为兴趣，自己喜欢音乐，而且支持正版。2011年，巨鲸音乐网曾谋求在纳斯达克上市，但一直未果；消费者在线购买正版音乐，直到现在也还停留在理想彼岸。

入股北京合众思壮科技股份有限公司是姚明的又一次试水。但有报道称，截至2012年，合众思壮在短短两年内市值便“蒸发”掉4666.38万元，资产缩水高达75.55%。业内更是一片看空合众思壮。

外行投资，前景难料

金融业对姚明也产生了巨大的吸引力。2011年，姚明参与了黄杉股权投资基金管理有限公司的筹建。这是一家以体育产业为主要投资方向的私募基金管理公司，其负责人为姚明经纪人陆浩。随后，姚明又接手了重庆渝富弘远股权投资基金管理公司，二次进军私募股权投资领域。相比黄杉基金，弘远基金的投资领域要更为宽泛，有观点认为这是姚明深层次介入金融行业的一个信号。对于正趋于燥热的国内PE业，姚明能否发力妥当，还未可知。

“香气一开始呈现浓郁而美味的黑莓，入口后展示出黑醋栗利口酒和黑巧克力的甘美，而收尾却很干。”这是美国一家著名专业酒杂志主编对于姚氏葡萄酒赤霞珠的评价。姚明的红酒产自他收购的旧金山纳帕谷的一个酒庄。如今，名人买酒庄、卖红酒已不是什么新鲜事，姚明之举也算是“随大流”。有专家指出，红酒市场的复杂性决定了该行业营销管理更需严密和精耕细作，比如对经销商和各类型终端的管理维护，都需长期积累经验。这对姚明来说也是一个全新领域的挑战。

“姚之队”能否复制成功？

“仅遵从兴趣，或是跟风，是许多退役明星从商受挫的一大原因。”品牌研究专家、营销策划人王新业对本报表示，明星经商都会倚重自己的团队，然而，许多团队对于体育和文艺圈经纪运作熟悉，但对于商业领域是外行。

据了解，姚明的核心团队由6个人组成，姚明前NBA经纪人、美国BDA体育管理公司总裁比尔·达菲，姚明的远房亲戚、负责姚商业合同谈判的章明基，广告代理谈判和媒体公关、BDA公司市场主管比尔·桑德斯等。如今，姚明的触角已经涉及地产、金融、音乐、 IT……，如何保证面面俱到，是对团队的最大考验。

《投资客》认为，许多明星的生意是靠消耗服役时积累的人气，但人气渐退后，合理的模式和方向才是成功的保证。“连姚明的投资架构都风险重重，中国又有几个姚明可以提供这样的商业巨耗？”