牛仔的经典与潮流并存

牛仔裤的历史，从出现到现在已逾百年了。然而，只要设计师不断创新，消费者就永不会厌倦这棵衣柜中的四季常青树。

为牛仔供应链参展商提供平台的牛仔精华秀（Kingpins Show）的总监Erin Barajas谈到对牛仔裤的感觉时说：“它是独一无二的野兽。人们会因为各种各样不同的理由爱上它。你可以因为它的合体、质量、面料、撕裂、磨痕、补丁、金属装饰，甚至后贴袋而爱上它。”Barajas进一步解释说，“人们也可能会喜欢它的标签、个性、品牌历史、时尚风潮或经典永恒，追求获得它的不易、外观、手感、眩目。很少有其他东西能像牛仔这样激发消费者的热情和投入。”

根据美国棉花公司生活方式调查，美国消费者衣柜中平均有七条牛仔裤。这一数字一直稳定保持了5年，即便是经济衰退时期也不例外，并且，超过七成美国消费者表示，他们计划在2013年购买相同数量的牛仔裤。

根据全球工业分析公司（Global Industry Analyst Inc.）的研究，到2018年，全球牛仔裤销售预计将达到560亿美元。市场研究公司NPD集团报告称，美国消费者2011年花费近160亿美元购买牛仔产品。

NPD近日报道，在过去的12个月里，截至2012年11月，在美国，牛仔产品销售额上升了，其中，男士牛仔产品销售额增长了2%，而女士牛仔产品销售额增长了8%。NPD首席行业专家Marshal Cohen指出，中端和高端牛仔态势发展良好。

“近期，寻找完美牛仔裤的想法又重新成为潮男潮女们的追求。”Cohen说，“积存已久的需求，加上创新款式，对女性来说首先吸引的是颜色，对男性来说则是面料纹理，这些都给零售商提供商机。这对牛仔产品开发人员来说，是个好消息，但他们仍然要努力争取，才能从目前过度饱和的市场上脱颖而出。消费者看重合体，质量和品牌，但价格依然是决定购买与否的主要因素。”

根据生活方式调查的数据，超过八成消费者（84%）称，合体对他们购买牛仔是非常重要的，其次是舒适（76%），“让我看上去不错”（64%）和价格（59%）。消费者花费约35美元购买一条牛仔裤，略高于2011年的33美元。而35岁以下的消费群和年收入7.5万美元以上的消费群往往花费更多的钱购买牛仔裤（40～45美元甚至更多）。

同时，根据NPD的调查，高端牛仔市场不断增长，那些愿意花费超过75美元购买牛仔裤的消费群体，在男性中增加了11%，在女性中增加了 22%。根据生活方式调查的统计，2013年，6%的消费者计划购买一条100美元或以上的牛仔裤。

生活方式调查显示，大多数消费者购买新的牛仔裤并不是因为必须，30%因为旧牛仔裤磨损，10%因为现有牛仔裤不合身，10%想买新的。消费者购买新牛仔裤的原因中，24%因为它们“就是牛仔裤”，11%因为“牛仔裤穿着舒服”，10%因为它们时髦。

创新依然是在牛仔市场上制胜法宝之一。剪裁、颜色、装饰或应用高科技，设计师们不断为这棵四季常青树灌注新鲜生命力。

由于近两年棉花价格上涨，一些品牌开始用其他纤维替代棉纤维，对此现象，消费者表示不满，特别是那些想要花费更多金钱购买高端牛仔裤的消费者。对于品牌商和零售商用合成纤维替代棉，63%的消费者感到不满。根据美棉的调查数据，在年收入7.5万美元及以上消费者中，表示不满的百分比高达67%。

根据生活方式调查，尽管新纤维和新技术不断出现，96%的消费者更喜欢自己的牛仔裤是棉和棉混制成。值得注意的是，56%消费者的确愿意为保留牛仔裤中的棉含量支付更高的价格。

牛仔的魅力在于顺应潮流，不断创新，同时具有恒久不变的内在。

数读企业

29%

Prada集团2012年收益额增长29%

Prada集团又迎来了一个丰收年，2012年的收益额达到了29%的增长率，全年销售额达到42.4亿美元。Prada集团2012年的零售收入达到34.3亿美金，占总收益额的82%，比2011年同期增长了36%，2012年集团开设了78家新店，目前集团旗下的店铺总数达到461间，其中283家为Prada品牌店铺，126间Miu Miu店铺，45间Churchs和7间Car Shoe店铺。

13.5亿美元

Hermes第四季度销售额攀升22.5%

Hermes集团于近日表示2012年的运营收益开创新纪录，第四季度销售额突破13.5亿美元，与2011年同期相比增长了22.5%。2012年集团总收益额上涨了22.6%达到44.8亿美金。虽然竞争对手都陆续表示在中国市场的需求量有所下降，但是集团在中国区的销售额反而增长了28%。2013年，集团只计划在中国的宁波开设一家新店，但是会对另外11家店铺进行整修，扩大店铺规模。

90家

Puma集团推出应对亏损新策略

Puma集团近来公布了第四季度亏损的消息，随之集团公布了全新的整改方案，以求提高利润率。集团于日前宣布2012年下半年实行的削减开支和整改的方案将持续到2013年，这其中包括关闭90多家不盈利的店铺，减少约450个工作机会。集团同时还表示2013年的预期销售额大概和2012年持平，将会继续进驻新市场，开设全新店铺。