CNBC财经频道与中央电视台财经频道比较分析

摘要：本文通过在频道定位和受众对比分析、频道节目类型和播出方式以及日播节目内容和形式的对比分析对CNBC财经频道与中央电视台财经频道进行了研究和比较，得出了一些有益于CCTV2进步和发展的结论和观点。通过对两家频道的节目素材的观摩，对两家频道的诸多节目进行全面详实的分析。参考专业书籍，深入研究专业文献及相关学科的研究成果，利用网络了解及时信息。在有一定的节目观看和分析的基础上，在老师的指导下，总结出研究经验，以论文形式形成研究成果。

关键词：CNBC；CCTV2；财经频道；对比分析

1频道定位和受众群体比较分析

CNBC的频道定位经过25年的发展，几经变化。在1989～1999年的初创期定位于商业、消费、健康混合专题的综合频道，并且始终将报道重点锁定在华尔街，紧紧抓住全球经济发展动向，成功的成为了具有国际影响力的财经频道。2000年前后，美国的网络经济和股市出现了泡沫化的情况，针对这种经济状况，CNBC开始进行频道的专业化改革并将频道定位调整为服务投资者。2007年，由于美国的次贷危机导致全球性的金融危机，加之福布斯财经频道的开播，CNBC不得不再度改革。在坚持报道财经真相的同时，加大了跨媒体合作的力度，坚守着自己“为受众创造价值，为投资者服务”的目标。由于CNBC的定位和目标，所以CNBC的受众群体锁定在投资人群和财经人士。

CCTV2与CNBC的频道定位有所不同，CCTV2的频道定位兼顾投资者和消费者，在频道定位上越来越倾向于“大经济”的定位，频道的核心理念演变为“大众、综合、实用”。

2频道节目类型比较分析

CNBC以华尔街的股票交易为每日报道的主线，根据不同的报道对象，CNBC的节目可以分为四类，第一类是财经新闻类节目，如；第二类是证券交易直播类节目，如；第三类是谈话类节目，如；第四类是财经评论类节目，如。

CCTV2的节目类型丰富且涉及的内容也非常多，主要的有资讯类（《交易时间》）、谈话类（《对话》）、真人秀（《交换空间》）、游戏竞技类（《购物街》）、法制节目（《经济与法》）等五种类型，其内容囊括了全球经济、金融、法律、生活、娱乐等多个方面。在这些节目中，财经新闻类、经济资讯类以及谈话节目是CCTV2的重点节目。

通过对两个频道的节目类型分析来看，CNBC的节目类型简洁明了且统一，整个频道的所有类型的节目都围绕着全球经济发展形势和世界金融动态，更加专业化、单一化，这也恰恰体现了CNBC的专业性以及CNBC始终坚持的频道定位——为投资者服务。而CCTV2的节目类型则更加多元化，受众的观看选择范围也更加广泛，不同种类的信息量也更大。虽然节目类型的丰富吸引了大量普通受众，但是，从某种意义上说，也使得CCTV2成为了不够纯粹的财经频道。综上，财经频道的节目类型虽然可以不拘泥于财经类，但是节目类型的丰富是有利有弊的，过于专业的财经类节目设定会流失一部分普通观众，但是却能在投资人受众群体中树立频道的专业性和权威性。

3日播栏目形式比较分析

通过对CNBC日播节目的研究，CNBC从早上4点的开始，一直到晚上7点，几乎全部都是实时的财经报道和评论。全天直播时间长达15小时，面对这样长时间大规模的财经直播和评论，CNBC采用了很多技术手段来保证播出效果和调正受众的观看疲劳。

3.1节目以板块的形式呈现，节目的播出节奏安排得当

根据节目安排规则，不含深度报道的新闻节目一般是30到40分钟。如果时间再长一些就容易让人产生视觉疲劳。CNBC通过合理的板块分割和适当的调整节奏，成功的保证了对观众的吸引力和收视率。CNBC的节目时长一般都在1小时以上，节目被划分成多个小板块，每个板块的时间多在15分钟上下。节目播出中还根据节目板块和播出节奏适当加入了广告和CNBC宣传片，这样一方面理顺节目脉络，帮助观众更好的获得财经资讯，缓解了受众的审美疲劳，并且也成为保证频道的竞争力与影响力的最好方式。

3.2采用了多视窗蒙太奇手法，并结合动态图表传达信息

CNBC的日播节目中大量运用了多视窗蒙太奇的手法，整个屏幕画面根据报道内容和方式被分为2～3个部分，并结合图表和专家画面，这种多视窗的运用不仅丰富了受众的观看感，同时也让整个节目的达到最佳的传播效果。

借用剪辑技术将大量数据制作成动态图表也是CNBC日播节目中比较常见的形式之一。由于财经新闻涉及到的数据内容较多，在电视播出时过多的数据难免造成受众无法很好地接收节目所传达的资讯。因此，CNBC把节目所需的重要的经济数据（包括股价、汇价、油价、利率、税率、汇率、公司资产负债情况）做成动态图表，以达到更好的传播效果，同时也符合电视视觉传播规律。

3.3信息滚动与互动性

CNBC在屏幕的下方设置了滚动条，实时播出金融市场的资讯，现在国内的多家电视媒体也采用了这种形式。CNBC采用了多种互动方式，包括电话、短信、网络、直播现场互动。互动主要是进行民意调查或者是对节目提出意见和建议。CNBC经常在节目中对时下热点的金融话题进行调查，观众可以通过网络或者短信表达自己的看法和观点，同时也可以跟现场的专家进行沟通，以便得到更好的投资指导。

4结论

CNBC和CCTV2在各种国家里面都是非常优秀的财经频道，整体频道的定位都考虑到了受众和所在国家的情况；在节目内容上也根据各种不同的定位和受众群体做出了合理的安排并且在发展过程中不断优化和调正节目。在节目类型上，两个频道都竭力丰富自身的节目类型，避免观众的审美疲劳。在节目内容上，CNBC比CCTV2更加专业化和实时性更强，但CCTV2的频道设计更加适合普通人群观看。从日播节目来看，CNBC的日播节目的技术和实时性都要略胜CCTV2一筹。如果日后CCTV2希望成为受到中国乃至世界投资者和消费者青睐的成功的财经频道，还需要在财经资讯的直播、节目的后期技术、财经评论的专家团队和具有明星吸引力的主持团队上多下功夫。

参考文献：

[1] 周根红.美国CNBC财经频道的发展历程与战略突围[J].电视研究，2011（8）：7980.

[2] CCTV2财经频道官网.http：∥cctv2.cntv.cn/.2012421.

[3] 郭安菲.CCTV2与美国财经频道CNBC之比较[J].声屏世界，2008（6）：6365.

[4] 徐琦.CNBC的专业财经频道特色[J].中国记者，2004（4）：6768.

作者简介：安天杭（1989—），女，河北保定人，硕士（在读），主要研究方向：广播电视。