一路畅游的汽车广播

陈月华

随着城市的不断发展，家用汽车从少数的富裕人群开始走向千家万户。汽车的发展带动着一系列的行业蓬勃发展，“汽车广播”逐渐在各大省级和城市电台中开播。但如何做好汽车广播的宣传工作，如何把私家车主吸引到汽车电台这一领域，将是广播人要思考的地方。受众是我们的关注，服务是我们的理念。共同关注“汽车广播”的崭新明天。

汽车广播应运而生

随着电台逐步的发展，出现了众多的专业化和频道细分，省级电台和市级电台都专业的广播频率，例如：新闻，经济，音乐、文艺，生活，交通、体育，故事，戏曲，乡村、少儿等的广播频率。改革开放30年来，人民生活水平的不断提高，关注的重点，逐渐从“衣”、“食”、“住”，到现在的“行”了。随着私家车在中国市场的普及，家用汽车从少数的富裕人群开始走向千家万户。汽车的发展带动着一系列的行业蓬勃发展，汽车的售前、售后维修、保养、保险、信贷，以致表现力最为丰富的电台媒体，也挤进了“汽车”这一门槛，大约从08年开始，汽车电台应运而生，“汽车广播”逐渐在各大省级和城市电台中开播。在很多城市都利用“都市电台”这种全方位资讯综合频率来打造城市中的汽车广播。引起了众多广播界人士和广告公司的时刻注意，都希望在全新的“汽车广播”中跑出一条新方向，都想在激烈的广播领地中，分上一杯羹。

很多人认为，汽车广播就是播播交通消息，出行前提点，汽车节目等等，就是汽车广播的全部。在2008年时这个可能就是“汽车电台”的全部，但来到2013年，真要说句：此言差矣了！像北京的都市之声汽车调频后全新设计推出了《打开车窗说亮话》、《百年修得同车渡》、《都市车消费》、《一路畅行》等栏目。还有打造的品牌节目《速度生活》上午版，听众将和主持人一起“听懂车的男人聊车，听爱车的女人品车”。《速度生活》下午版时段重点推出1018俱乐部，关注并引领有车人群车上车下的快乐生活。从节目表看已经很有“车”的味道了，让人一看就知道这是在做车文章的电台。汽车广播不单只做“交通”，根据全新的广的播理念，频道吸引受众的，都是以“服务”取胜，包括“车主驾乘服务”、“出行提点服务”、“车务秘书服务”、“音乐节奏服务”、“假日自驾游服务”等等。所谓的“服务”，就是全方位能提供驾车人士的需求。走出属于汽车广播的路，是需要长期探索的事情。

汽车广播的华丽转身

广东电台城市之声，从2012年开始，从原来的“都市资讯电台”正式成功转型为“汽车广播电台——爱车1036”，在实践中慢慢摸索着属于自己汽车广播的漫长道路。汽车电台如果要走出自己的特色，第一最需要的，就是了解受众的真实情况和收听习惯。因为他们跟传统的收听环境也有区别。首先，他们开车，肯定是移动着的，环境多变的，复杂的，不安静的，分心的。因此他们需要长期处于开车的聚精会神状态，听节目纯粹是一种陪伴、娱乐、和刺激！因此，传统广播的那种长篇小说，高谈阔论，详尽新闻，个性化音乐，也许就不能满足驾车人士的需要，也有一种听觉的疲劳。驾驶在路上，周围环境有变化，便会让听众分心。因此，他们需要一种频率，每15～20分钟转换一下听觉的频率，是非常必须的。“碎片化”，是作为汽车广播中一种新兴流行模式，也逐渐受到了听众的广泛接受。

受众人群也是汽车广播看重的一个层面。出租车司机是广播最忠实的听众，除此之外，出租车和私家车还是一座流动的广播站，为广播带来相当庞大的听众群。随着私家车拥有量越来越大，私家车主的听众也越来越多，接近90%的私家车主都是广播的听众，他们具有很强的消费能力以及社会活动力。针对这一类的听众人群，我们必须有一系列为他们服务的理念。

服务汽车人群

自驾游是私家车主假日出行最常见的一种方式，也是目前国内大众热爱度较高的减压旅游方式。自驾游给旅游者提供了伸缩自如的空间，具有自由化与个性化、灵活性与舒适性及选择性与季节性等特点，因此很受国内私家车主的热爱。广东地区的车主大多数喜欢周末一天自驾出游，附近的农庄菜、农家乐是流行的自驾游热门地。采访中得知，广东人除了天生爱吃，会吃，能吃之外，源远流长的广东地区文化，同样受到这一代广东人的热爱和追随。无论建筑、艺术、戏曲、音乐、文学等，各个有历史的领域均是值得脑海收藏的方向。真正能传承下来的文化总有一种不可思议的生命力，就像人生的链条一代一代需要坚守，广东电台城市之声汽车电台针对30岁以上的私家车主这一庞大的需求，推出“驾游广东”这一车主主题活动，通过一系列的策划，把他们带回南粤魂牵梦绕的地方，探秘着各种特色的广东文化，发现身边更多精彩之地，活动受到当地非常多私家车主的热捧，每月一次的主题活动，探究凤城美食、追寻香云纱、从化村落文化、肇庆天文奇观等等，每场活动报名人数都相当火热，自驾游车队的浩浩荡荡，车厢中的欢声欢笑，一路驰骋，活动对一个汽车电台来说也是一次精彩的宣传旅程，无疑这个活动的策划是相当成功的，服务定位也相当明确。

一路畅游新希望

汽车广播的成功变身，和策划包装宣传分不开。可以保留原先的都市定位再添加汽车元素；某些汽车广播直接把原来的台呼改为某某汽车广播，这样频率没变，可是节目定位却发生了翻天覆地的变化，很可能会导致失去一群忠实的听众，新来的听众也还没习惯，则容易出现青黄不接的时期了。汽车广播需要营造一种收听氛围，一种驾驶中伴随的乐趣，一种服务汽车人群的理念。在电台策划的自驾游活动中开启崭新的汽车广播文化，这样的宣传策划方式，总比敲锣打鼓的舞台活动、闭门造车的埋头苦干来得更有效，更切近群众。让全新的汽车广播一路畅行在阳光大道上！