生态决定生存

史俊巧 周家乐

摘 要： 以当前环境安全趋势为契机，分析了中国钒钛之都生态环境及旅游商品开发现状，进而以国内面临的雾霾天气为背景论述了环境安全趋势对中国钒钛之都旅游商品开发与设计的影响及意义，在环境安全趋势、工业背景和“阳光花城·康养天堂”城市定位多重语境下，提出了中国钒钛之都旅游商品开发与设计的基本思路，并借鉴大马锡模式和团队创作验证了该思路的可行性，以期促进攀枝花旅游商品及整个旅游业的发展。

关 键 词：环境安全 中国钒钛之都 生态 旅游商品

1 中国钒钛之都生态环境及旅游商品开发现状

攀枝花作为中国钒钛之都，属资源型重工业移民城市，气候干燥、植被较差、矿企业密布、环境污染严重，2004年曾被国家环保总局评为全国十大污染城市之一。[1]而作为中国优秀旅游城市，攀枝花市旅游资源丰富、独特，集溶洞、石林、瀑布、温泉、原始森林、高山草甸、地下海子、世界第三高坝、象牙微雕钢城为一体，有“中国钒钛之都”、“中国块菌之乡”、“中国苴却砚之乡”、“中国阳光花城”、“桥梁博物馆”、“象牙微雕钢城”之称，同时是全国唯一以花命名的市，可供旅游商品开发的资源较为丰富。但攀枝花旅游商品开发却较为滞后，特色旅游产品缺乏，作为中国钒钛之都最具特色的钒钛资源在旅游商品开发上并不多见，整个旅游商品市场城市定位模糊、知名度低，未能有效提升城市形象和旅游业的发展。[2]为此，笔者专门走访了攀枝花少之又少开发旅游商品的攀枝花阳光诗社文化传播有限公司，得知公司目前已开发出攀枝花火花集、国胜茶、攀枝花故事邮册、太阳伞、叶脉书签等旅游商品，当笔者问及唯独不开发代表中国钒钛之都的钒钛旅游商品时，公司杨经理说很难找到钒钛资源的旅游切入口且加工难度较大，目前公司将重心都放在挖掘攀枝花故事上，以传达攀枝花文化。这种既非“中国钒钛之都”又非“中国阳光花城”定位的旅游商品开发，很难传达城市理念并占领消费心智，市场前景可想而知。

2 环境安全趋势对中国钒钛之都旅游商品开发与设计的影响及意义

环境安全已成为全球无法回避并定期聚焦的问题，而国内近期挥之不去的雾霾天气更是将环境安全提上焦点，如果说环保近于理想，那污染早已笼罩并威胁我们的生存。

2.1 环境安全趋势对中国钒钛之都旅游商品开发政策与环境的影响

面对雾霾天气，国家相当重视并出台了一系列应急方案。2013年1月24日至29日，国务院总理温家宝在中南海主持召开三次座谈会，就中国城市低碳经济网征求意见，并针对雾霾天气提出“用行动让人民看到希望”， 国务院副总理李克强2013年1月15日上午在出席会议时谈及空气污染治理问题：“我们必须有所作为。”据公开报道显示，截至13日15时，北京市环保局机动车排放管理中心共出动执法人员594人次，检查车辆2.6万余辆次，检查重点单位250余家，处罚超标车辆140余辆。[3]

在此趋势之下，环境安全已成头等大事，作为绿色经济的旅游产业可谓迎来了发展的春天，必将成为政府扶持的重点。中国钒钛之都环境污染严重，但旅游资源丰富，周边旅游业发达，应当借此机会大力发展旅游产业，深度开发旅游商品，以减轻重工业比重，从而达到缓解环境安全的目的。

2.2 环境安全趋势对中国钒钛之都旅游商品开发与设计思路的影响

面对日益严峻的环境安全问题和资源型重工业背景，中国钒钛之都旅游商品开发与设计应立足现状、未雨绸缪，担当钒钛资源分流的重任，以实现重工业过渡性转型。在新的城市发展定位下，如何从“中国钒钛之都”过渡到“阳光花城·康养天堂”，是摆在市委市政府面前的一道难题。[4]笔者在马来西亚设计考察期间发现，马来西亚锡产量居全球第一位，占世界总产量的一半以上，其“世界锡都”与“中国钒钛之都”资源背景类似，大马锡在工业用途之余广泛用于旅游商品开发，大力推广与发展旅游产业，成为世界闻名的“新马泰”旅游路线之一，而“中国钒钛之都”丰富的钒钛资源则主要用于工业与军工，旅游业相当薄弱，未能借助大理、丽江等周边地区强大的旅游线路，深度开发中国钒钛之都独一无二的钒钛和阳光资源，打造西南旅游金三角。在全国环境安全趋势和“中国钒钛之都”重工业污染下，“大马锡”发展模式可谓是中国钒钛之都打造“阳光花城·康养天堂”值得学习与借鉴的榜样。[5]

2.3 环境安全趋势对中国钒钛之都旅游商品开发的作用与意义

全国日益严峻的环境安全问题对中国钒钛之都旅游产业起到了推波助澜的作用，在中国城市发展研究会倡导中国城市低碳经济背景下，在攀枝花市委市政府“阳光花城·康养天堂”的城市定位下，中国钒钛之都旅游商品开发可谓恰逢其时。在此形势之下，以低碳经济和钒钛资源分流为目的的中国钒钛之都旅游商品开发，不仅有助于发展旅游经济发展、减轻攀枝花重工业比重、改善城市生态环境，同时可通过旅游商品设计传达城市文化与定位，让外界知晓“阳光花城·康养天堂”。此外，钒钛旅游商品的开发与设计，将打破苴却砚在攀西旅游纪念品市场的单一格局，为旅游商品拓展新的市场空间。

3 环境安全趋势下中国钒钛之都旅游商品开发与设计的基本思路

日益严峻的环境安全问题对未来较长时间仍以工业为主的中国钒钛之都发展来说无疑是一种压力，但对旅游商品开发来说却是契机，在环境安全趋势、工业背景和“阳光花城·康养天堂”城市定位多重语境下，中国钒钛之都旅游商品开发与设计可谓任重而道远。

3.1 以旅游商品开发与设计促进生态经济等产业多样化发展，减轻资源型重工业比重

众所周知，攀枝花市因钒钛资源而建，也因钒钛资源而闻名，产业较为单一，在攀钢效益不断下滑和城市污染日益加剧的状态下，“中国钒钛之都”不可能望永远依靠资源而生存。市委市政府审时度势并积极寻找城市定位，以旅游业为切入口，先后举办了中国攀枝花国际长江漂流节、四川冬旅会、攀枝花金芒果节、攀枝花国际石榴节等旅游项目，最终从战略的高度将城市定位为“阳光花城·康养天堂”。在此多重背景下，攀枝花旅游商品开发可谓任重而道远，在提升旅游经济自身增长的基础上，还应推动文化创意产业等诸多生态经济的发展，以减轻资源型重工业比重。[6]

3.2 以旅游商品开发与设计促进资源综合利用，深度加工

攀枝花钒钛资源主要用于工业与军工，目前因技术问题钒钛提炼与加工较为粗放，尾矿浪费和隐患巨大，在钒钛资源的综合利用与深度加工上，大马锡旅游商品开发模式为我们提供了宝贵的经验。因此，攀枝花旅游商品开发与设计应首先从钒钛资源入手，充分利用“中国钒钛之都”品牌价值与声誉，结合城市文化与定位进行深度加工，开发与设计意象化的城市旅游商品，在推动旅游产业发展的同时促进钒钛资源综合利用、深度加工。[7]

3.3 通过旅游商品开发与设计展示城市形象与定位，打造“阳光花城·康养天堂”

“阳光花城·康养天堂”是一幅美好的生态画面，作为城市旅游商品应充分展示城市形象与定位，在此，笔者携团队以实践创作为例进行说明，如图所1所示。在充分理解阳光花城口号“花是一座城，城是一朵花”的基础上进行构思，将最能代表攀枝花市形象的元素——“攀枝花”、“钒钛” “阳光”、及“象牙微雕钢城”相结合，作品以“攀枝花”为外形，将金色“象牙微雕钢城”作为花心融入花蕊，使花蕊怀抱花心，给人一种阳光下的“金色攀枝花”形象，同时亦将花蕊作为灯来照亮整个“象牙微雕钢城”，从而呈现钢城夜景。为传承“中国钒钛之都”工业背景并利用其品牌价值与知名度，该旅游纪念品采用攀枝花钒钛材料进行打造，展现昔日象牙微雕钢城不再孤零于荒山烟岭，而是被阳光照耀、鲜花环抱，营造一幅令人向往的“阳光花城·康养天堂”画面。

4 结语

在环境安全趋势下，生态决定生存。“中国钒钛之都”的钒钛资源终究会枯竭，产业转型是一种必然，攀枝花城市旅游商品开发与设计应借此机遇，充分利用“中国钒钛之都”品牌价值与知名度，大力推动旅游产业等生态经济发展，打造适宜人居的“阳光花城·康养天堂”。

参考文献

[1] 刘树根、朱南文、郑毅.环境污染问题对资源型城市发展的制约与应对策略分析[J]. 环境污染与防治，2010（7）：92-99.

[2] 蒋秀碧、邬明辉.攀枝花旅游商品开发现状、问题与对策研究[J].中国商贸，2010（8）：152-153.

[3] 周涛、汝小龙.北京市雾霾天气成因及治理措施研究[J].华北电力大学学报（社会科学版），2012（2）：12-16.

[4] 李章忠、唐成斌.攀枝花市深入实施开放合作战略研究[J].攀枝花学院学报，2012（8）：1-7.

[5] 张广瑞.中国离"旅游强国"还有多远？[J].旅游学刊，2008（5）：5-6.

[6] 黄旭、李一平、王峰、杜成勋.抓紧营造适宜攀枝花旅游发展的软、硬环境，促进三个产业协调发展[J].攀枝花学院学报，2008（4）： 40-43.

[7] 罗辅燕、张碌霞.攀枝花市生态旅游资源及开发建议[J].攀枝花学院学报，2004（2）：41-43.