艺术衍生品定制：文交所的大胆试水

顾慧妍

定制”一词起源于服装加工，意思为量身剪裁。过去，帝王君主、达官贵人，通过特定的服饰来彰显他们的官职、地位和权势，他们的用品也明显具有身份印记，于是便有了“御膳”、“宫绣”、“官窑”、“贡瓷”等名词。

如今，在艺术衍生品消费领域，“定制”一词往往更彰显个性。如果有一笔钱投资艺术衍生品，从拍卖行等处有所斩获，是比较常规的途径。而艺术衍生品定制，其实给了投资者一个参与创作的机会，甚至从大历史的角度衡量，投资艺术衍生品定制者，就如同站在桥上看风景的人，自己也融入风景，乃至成为艺术衍生品的生命共同体。

不管如何，艺术衍生品定制领域，在国内已非空白。据了解，名家艺术衍生品定制，也已进入高端市场。特别是在一些艺术衍生品装饰机构的牵线搭桥下，一些请知名艺术家量身打造的艺术衍生品，开始走入寻常百姓家。

基于此，今年初，上海文化产权交易所开始对艺术衍生品定制业务进行探索，并与上海汲古斋签订了艺术衍生品定制业务及艺术衍生品展示、保管基地的相关协议。协议签订后，汲古斋便开始为上海文交所的会员提供相应的艺术衍生品定制服务。“模式很简单，如果文交所的会员想要收藏某艺术家的作品或者类似的艺术衍生品，我们可以通过手头的艺术家资源，帮其定做个性的‘艺术衍生品。”汲古斋董事长杨育新说道。

有专家对艺术衍生品定制给予了肯定，他们认为此种高端定制的藏品往往是世间孤品、不可多得，假以时日必然会价值连城。

然而在这过程中，艺术衍生品定制的平台相对重要，艺术家作品的保真问题就摆在面前，就目前的艺术衍生品定制市场来看，这样的平台依旧小而杂乱。

从国家定制到市场化定制

实际上，在定制领域内，消费主体主要是国家、企业、集团、机构等。其中比较经典的如傅抱石、关山月1959年为新落成的人民大会堂创作的《江上如此多娇》，1977年陈逸飞与魏景山为中国军事博物馆创作的《占领总统府》，还有书画篆刻家韩天衡在12年前为参加上海APEC会议的各国和地区领导人制作的印章等。

诸如此类的国家定制行为，在历史上比比皆是。许多艺术家也因此身价飙升，名利双收。

然而近年来，随着艺术衍生品市场的发展，不仅在拍卖领域流进大量私人资本，艺术衍生品定制也从国家行为逐步发展为公司行为、私人行为。如今，艺术衍生品定制已进入市场化时代。

在2008年前后，由于不少五星级酒店、高档会所、私人豪宅、品牌企业办公楼悄然萌发的艺术装饰理念，使得艺术装饰在2010年之后蔚然成风。这些由知名艺术家量身打造的艺术衍生品价格从几万到几百万元不等，不仅步入五星级酒店和高档会所，也开始走进私人豪宅。

除此之外，也有少部分高收入阶层为自己的家人定制画像，但目前看来，肖像画的中介机构不太多。虽有一些画廊开始关注这一市场，但至于如何运作，仍旧在探索中。

定制平台很重要

调查显示，有62.7%的收藏者对艺术收藏知识知之甚少。因知识不完备，很多人即使面对至宝也不敢轻易收藏。同样面对眼花缭乱、扑朔迷离的艺术衍生品收藏市场，如何找到一件称心如意、升值稳快、名家巨制的全手工保真藏品，是每个收藏者最为关心的问题。而且，由于艺术家是一个相对封闭的圈子，大多数人很难找到价格和艺术造诣相适合的画家进行定制。

以上原因催生了众多艺术衍生品定制的专业平台。由于艺术家不喜欢就价格与买家做反复讨论，也不可能完全按照买家的需求进行创作，因此，专业的艺术衍生品定制机构某种程度上扮演了中间人的角色，一方面从文化背景、艺术家风格等方向为业主勾勒出定制方向与主题，再选择适合业主需求的艺术家进行定制的前期探讨；另一方面就是代表艺术家与买家讨价还价。

可见，艺术衍生品定制假若要获得快速发展，讓潜在的消费者熟悉艺术家，熟悉艺术衍生品市场，是必须的一个环节。

“我们能够同文交所做艺术衍生品定制的合作，是出于在行业内的积淀，我们积累了一批愿意合作的书画家，在每年的元宵节举办名家笔会，拉近了名家与普通藏家的关系，故而在同文交所合作的过程中，我们成了书画家同藏家间的桥梁。同时，文交所作为权威机构，自然在交易安全上有所保证。”杨育新表示。

据了解，在与文交所的合作过程中，汲古斋会推荐其认为有发展潜力的书画家的作品。这些有潜力的书画家多是上海美协、书协的会员，而且本身具有一定的市场影响力。这也符合目前中国许多藏家的需求，有的藏家不仅是出于爱好而选择定制的艺术衍生品，同时出于将艺术衍生品当成保值增值的重要手段进行投资，这部分藏家会通过相应的定制平台寻求有潜力的中、青年艺术家的作品，以求追到“潜力股”。

另一方面，定制艺术衍生品的保真也尤为重要。有艺术家笑侃道，藏家不可能亲眼见证一副作品的诞生，拿到手的所谓“艺术衍生品定制”的作品，不知道是不是由“替身”来完成的。

对此，杨育新建议称，这就需要艺术衍生品定制平台有专业评估机构进行评估，不仅检测真伪，还能够将艺术家的作品进行入库记录，以梳理当下散乱的艺术市场。“在这个评定机构中必定要有文物专家、书画专家，根据艺术家的简历和成长历史，以及市场上的影响力，来做出公正客观的评定。”

值得注意的是，保真不仅需要评估机构的专业评估，同时也需要定制平台自身的道德约束。在汲古斋的殿堂里挂着一幅书法，写的是“汲古斋坚守诚信原则，凡出售的书画作品均为真迹，如有赝品，假一罚十。”开业至今，汲古斋未受到一例投诉，相信这也是上海文交所选择与其合作的重要原因。

实际上，除了“汲古斋+上海文交所”这个相对正统的平台之外，还存在很多艺术衍生品定制的“民间组织”。就目前的热点来看，有两座“桥梁”颇受关注，那就是社区艺术展和定制网站。一个是线下的实体展览，带给观众、潜在买家直观感受；另一个是在线机构，能有效提供大量资讯，使观众和潜在买家迅速获取相关知识。

海外经验：纪念成分居多

实际上，在艺术衍生品定制的领域内，更多的是个性定制。在这个市场中，国外的艺术衍生品定制就相对发达，可供国内借鉴。

国外博物馆或美术馆常常将馆藏大师的作品衍生到一些非常普通的物品上。一条丝巾，一旦印上梵高或者达·芬奇的名作，一方面呈现出佩戴者对大师的追忆，另一方面也可以是一个人文化品位的表征。这种形式让很多喜欢原作的人能以另一种方式拥有它，同时对艺术家也能起到宣传鼓励的作用。但总体而言，衍生品纪念的成分超过了其他的功能。