浅论都市报财经新闻的大众化报道方式

陈丽卿

【摘 要】全球市场化背景下，民众对于经济的关注度空前提高。大到全球宏观经济形势，中到股市、楼市、投资理财市场，小到菜价波动，各类经济信息牵动着政府、企业以及个人的神经。然而，一头是以普通百姓为主的目标阅读群体，一边是充斥着数字与专业术语的财经新闻事件，都市类报纸需要做好“桥梁”，在二者中找到一个恰当的切入点和合适的报道方式，做到深入而浅出。作为安徽发行量最大的都市报，新安晚报近年来的品牌栏目《一周点经》在财经新闻的大众化报道，尤其是调查类报道方式上进行了一些探索。

【关键词】都市报 财经新闻 大众化

一、背景：财经新闻关注度很高

和社会新闻、时政新闻、文体新闻等相比较，财经新闻出现较晚。随着经济发展和人民生活水平提高，居民消费和投资需求日益增加，尤其是近年来全民理财意识的觉醒，使得财经新闻受到越来越多的关注。

大盘涨了没有？楼市是否会降温？就业形势如何？菜价近期是否有波动？哪种投资渠道既保险又有不错受益？百姓开始从财经新闻中找答案。与此同时，都市报也开始有意识地引导读者，再加上财经领域与广告经营之间千丝万缕的联系，不少都市报将财经新闻视为新的增长极。目前，全国绝大部分都市类报纸都已经先后成立了财经新闻部，开辟了财经新闻版块，部分都市报还推出了财经专栏或周刊以满足读者阅读需求。

二、现状：都市报财经新闻存不足

但是总体来看，由于阅读率偏低，财经新闻在都市报新闻中所占比重仍然很小。甚至在很多都市报社，财经新闻沦为填充版面的“机动部队”，一旦版面紧张或调整，财经新闻无法容身。

究其原因，笔者认为有以下几个方面：

1、地域限制

都市报的传播范围是立足本省，辐射周边。受到都市报传播的地域限制，都市报所覆盖区域原发性的财经新闻事件较少，因此财经新闻报道存在新闻源稀少的先天不足。

人民银行调整存贷款利率和存款准备金，国务院召开经济工作会议，住建部发文调控房地产市场，银监会规范银行理财产品……类似这样关注度高的全国性财经新闻，无论从核实新闻源，还是调查、解读等方面来说，都市报所掌握的资源都受到地域限制，有着明显缺失。很多时候，记者和编辑只能等待新华社、中新社等全国性新闻通讯社编发的稿件，甚至还需要通过网络来获取线下难以获得的权威专家观点。且不论都市报是否应慎用网络素材，单从这些报道的内容来看，不少都市报都是将千篇一律的财经新闻资讯照搬到版面上，缺乏读者关注度最高的本地元素，造成了读者的距离感，使得阅读率低下。

2、界定不清

财经新闻有广义和狭义之分，狭义上的财经新闻一般是与金融市场市场相关，兼有专业和深度。而广义的财经新闻的内容则宽泛的多，其从生活化实用性角度出发，除囊括了“化繁为简”后的狭义财经新闻，其还包括各类以理财、消费、投资等为主的民生经济信息。

笔者发现，不少都市报财经新闻界定模糊，在专业财经新闻和通俗财经新闻两者间左右摇摆。表现在版面语言上则是简单移植或删减专业财经媒体稿件，使得财经新闻陷入“普通百姓看不懂，专业人士不屑看”的尴尬境地。

3、采编难题

具体到新闻的采访和编辑上，都市报财经新闻也面临困局。

都市报的大众化定位使得新闻采写必须遵循直白通俗的表述方式，而财经事件本身则是专业严谨的，还经常出现大量的数据和专业术语，以及复杂的逻辑关系。我们已经看到业界对财经新闻的采写技巧上进行了不少探索，使得财经新闻不再“高高在上”，但两者的矛盾始终存在，这样的尴尬即便对于专业财经媒体来说也很难避免。

三、对策：以大众化视角做“草根财经”

综上所述，笔者认为，由于都市报的定位，就注定了都市报财经新闻的阅读群体并非专业人士，因此不应以专业性为卖点。不仅应该走广义财经新闻的路子，更应该从百姓关注的经济热点出发，做通俗化的财经新闻，突出服務性。2010年前后新安晚报开办了“一周点经”栏目，每周一个选题进行新闻策划报道，周一固定刊发约两个版。从“一周点经”的定位来看，关注本土财经，以百姓视角解读身边的经济事，其操作方式对都市报财经新闻的报道方式有一定的借鉴。

1、关注百姓身边经济事

“一周点经”栏目所关注的选题全部来自本土财经事件，当然，是广义的财经新闻，而且全部采用小切口。

总体来看，主要分为几个方面。首先是百姓消费，从蔬果价格，到出境消费。例如2012年10月刊发的《月薪七千，高价保姆贵在哪儿？》关注合肥家政市场；2013年7月刊发的《暑期儿童旅游，这钱花的值不值？》关注儿童旅游市场等。其次是投资理财，2012年8月刊发的《台风过后，你的保险买单吗？》关注保险市场；2013年7月刊发的《股市、黄金还值几个钱，专家心里没个“底”》为读者解读现阶段投资理财市场。第三是本土行业调查，2013年2月刊发的《反浪费新风中餐饮业思变》关注新形势下合肥餐饮业境况和变革。

2、通过调查理出报道逻辑

笔者认为，都市报财经新闻通俗化，并不意味着财经新闻只能举浅显易懂的例子，做平铺直叙的报道。而是应该通过对一个财经事件或一类经济现象进行深入调查分析，理清内在联系，再以通俗的语言加以表述。这其中，调查分析尤为重要。

2010年4月，位于合肥最繁华的步行街街口的肯德基门店突然关门，引起了记者关注，在采访后得知肯德基是因为步行街租金太高而选择迁址。这一简单的新闻事件是否还有其他玄机？经过记者对步行街多家商铺的调查采访，才了解到步行街众多商家为了维护品牌形象都承受着巨额房租而亏损经营这一少为人知的现实情况，随后发表出以《关注步行街之困》为题的调查报道。

又如2012年6月刊发在“一周点经”栏目的《为谁守夜？合肥夜间便利店调查》，记者通过对合肥多家夜间便利店进行“蹲点式”的调查采访，掌握了关于客流量、商品价格差异等一系列一手信息。

3、财经新闻也可以讲故事

“采用对话、描写、场景设置等手法，细致入微地展现事件中的情节和细节，从而突出事件中隐含的能够让人产生兴奋感、富有戏剧性的故事。”这是美国新闻学者富兰克林提出的观念，他认为新闻的本质就是说出故事。国内外著名的财经类报纸《经济观察报》、《21世纪经济报道》、《华尔街日报》等，无不是以讲故事见长。

都市报的受众对于财经新闻的第一要求是通俗可读，在选择受众关注的题材之外，在写作手法上擅长打比方、讲故事也是一大技巧。以刊发在2012年6月“一周点经”栏目上的《两个西瓜进城记》为例，记者采用了拟人的手法，以两个不同品种不同流通渠道的西瓜第一人称的写法，详细描述了不同西瓜从田间地头通过流通渠道来到消费者面前后，身价大不相同。这样以说故事的方式使得读者对西瓜流通链条这一经济概念有了通俗直观的理解。

参考文献

①张红，《故事化——让新闻走进读者》[J]，《新闻传播》，2006（2）

②莫林虎：《财经新闻经典报道选读》，浙江大学出版社，2010

③严三九等：《经济新闻写作教程》，北京大学出版社，2007

责编：姚少宝