立足专业 做出特色

周玉波

【摘 要】专业报专刊是专业报的重要组成部分。专业报专刊须定位准确，凸显专业特色，积极创新，不断拓展生存空间。

【关键词】专业报 专刊 特色

专刊在一张报纸中的作用越来越重要，但是与综合性报纸相比，专业报的专刊因受众面、作者队伍和报道范围等的限制，难有大的突破，一些专业报专刊多年来满足于自弹自唱自娱自乐，程式化倾向严重，与新意迭出的综合性报纸专刊的差距越拉越大。笔者多年编辑专业报——《江苏邮电报》专刊，在此结合工作实践，就新时期专业报专刊的定位和编辑思路谈点粗浅的体会。

一、准确定位

所谓准确定位，包含两个层面的意思。

一是专刊要明确自己在报纸中所扮演的角色。报纸又称新闻纸，新闻版永远是一张报纸的主角。从这个意义上说，专刊是配角。但是只要用心、得法，配角照样出众、出彩。邮电报专刊充分利用板块多样、文章体裁丰富的特点，紧密围绕宣传报道要点，认真策划选题，精心组织文章，各个板块有分工有合作，最终做到优势互补，共同为整张报纸服务，有力地唱响了全行业深化改革、持续发展的主旋律。以电信业重组（中国电信收购中国联通CDMA网，中国联通与中国网通合并，中国卫通基础电信业务并入中国电信，中国铁通并入中国移动）为例，除“新视角”板块组织专家撰写文章结合企业、行业实际宣讲政策外，“企业之窗”板块组织采写电信企业关怀联通公司转职人员、加紧促进文化融合的经验介绍，同时刊登联通转职人员撰写的谈在电信企业工作体会的文章；“青鸟”副刊组织刊发反映联通转职人员忘我工作、乐于奉献的小说、散文等稿件；“用户导刊”板块则组织大批稿件，反映CDMA移动元素填充中国电信原有各品牌、套餐后，有效提升客户工作、生活效率的客观事实。这些板块、稿件，不是简单、生硬地图解国家政策，而是以鲜活的事例说话，引导员工正确认识当前形势，努力工作，服务社会。

二是专刊要有大局观，即在整个行业发展的大背景中谋求立身之本，不能只看眼前，只看局部利益。结合通信业实际，宏观背景是国家正在加紧推进信息化与工业化融合发展，电信运营商作为信息化建设的主导力量，使命既重，发展的空间也大。专刊应当服务、服从于这个大局，充分整合不同板块资源，形成合力，为推进信息化作出贡献。邮电报专刊突破条块限制，站在全行业的高度，深入地宣传国家推进信息化的战略意义，取得了较为明显的效果。其中，各具特色的宽带村村通工程建设和无线城市建设经验介绍，引起了业内外读者的广泛关注；江苏高考网上志愿填报系统、扬州数字城市建设、泰州“平安城市”建设等项目具有创新意义，专刊集中力量进行宣传后，既弘扬了中国电信让客户尽情享受信息新生活的使命和全面创新的核心价值观，也为进一步拓展业务创造了良好的氛围。近期《人民日报》等主流媒体纷纷报道江苏睢宁“沙集现象”、“沙集模式”，报道沙集农民通过互联网销售家具，带动农村产业结构调整升级，走出了一条信息化带动工业化的新路。邮电报专刊积极跟进，站在全行业发展和国家推进信息化战略的高度，剖析“沙集现象”与“沙集模式”，读者反映良好。

二、凸显专业

一般以为，专业报只在本专业、行业领域内，从事新闻报道，如单从传播学角度看，与综合性媒体相比，专业报在受众面、报道方式、信息来源、对社会影响程度等方面，无疑具有先天劣势，编辑的操作空间似乎有限。但专业报亦可化劣势为优势，以发出专业声音、普及专业知识、树立专业形象为追求目标。

一是发出专业声音。改革开放30年来，我国电信业取得了令世人瞩目的巨大成就，通信网的层次、规模和质量，均居世界前列，也正因此缘故，电信业的一举一动，无不受人关注，具有新闻性。最有代表性的例子是，近来年，无论是电信业的技术革新还是改革、发展、服务举措，几乎都会引起或大或小的争议、讨论，如电话初装费问题、中国电信南北拆分、3G技术优劣乃至其业务经营牌照发放，有的甚至成为当时的年度新闻话题。在此过程中，“一少一多”现象很有意思，就是争论各方少有运营商人士，参与者多为综合性媒体。

事关行业生存发展和社会稳定大局，最了解情况、最有切身体会的业内人士和专业媒体为什么不亮出自己的观点？有鉴于此，邮电报专刊在把握行业发展趋势的基础上，站在力促全行业可持续发展的高度，努力以专业身份，响亮地发出自己的声音。如在电信业改革的各个关键时刻，专刊强调树立竞合观念，倡导共同做大做强民族通信业。在国家有关部委作出重组电信业决策之前、之后，一些媒体或为吸引眼球，或为其他目的，对重组政策进行片面理解、“另类解读”。与之相反，邮电报专刊之“新视角”组织政府主管部门、高校、科研机构和运营商内学有专长的专家撰写稿件，以中国电信业取得的喜人成就为例，以事实告诉大家改革是电信业超常规发展的源泉和动力，只有深入贯彻落实科学发展观，坚定不移地在继续解放思想上迈出新步伐，在坚持改革开放上实现新突破，在推动科学发展上取得新进展，在促进企业和谐上见到新成效，才能开创中国通信业又好又快发展的新局面。言之有据、立论高远的系列文章，稳定了人心，鼓舞了士气，也彰显了专刊的风度。

二是普及专业知识。电信业是技术密集性行业，技术的进步推动了业务的发展和服务水平的提高，因此，面向行业和社会普及通信专业知识，是提升电信服务质量、建设信息文明的要求，更是邮电报专刊的应尽义务。专刊为此安排两个板块。一是依托“现代通信”板块，组织业内专家，介绍数字通信、移动通信、流媒体等热门技术，既开阔业内员工眼界，也丰富普通读者的见闻。二是依托“用户导刊”板块，着重从应用的层面，介绍各类电信新技术、新业务对改善人们工作、生活质量和推动社会进步所起的作用。此板块连续推出的“推进信息化 建设新农村”专版，既成为广大客户了解电信业务的窗口，也成为电信员工发展业务的帮手。

三是树立专业形象。无论是对相关政策和行业改革举措的解读，还是对现代通信技术的认识，专家、业者和社会各界人士，有时站在不同立场各说各话，令人莫衷一是。其实，社會分工越来越细，惟有专业，才有高度，即以现代通信技术及其承载的业务而言，业内人士的意见理应得到重视。在这方面，邮电报专刊当仁不让地扮演专家角色，着力打造自己的专业形象。以ICT业务发展为例。中国电信以推进国民经济和全社会信息化建设为己任，明确提出把ICT（Information Communication Technology）业务作为企业转型的重点业务，向客户进行推介。实际上，国际上几大龙头电信运营商早就推出了ICT业务，而且经过近两年多的探索，全球主要商业服务提供商发展势头良好，充分证明电信运营商在面向企业客户的ICT服务领域大有可为。结合我国国情，本土运营商应该如何拓展ICT业务市场呢？专刊组织在一线工作同时又有学术素养的专家献计献策，结论是首先应该发展基于网络的ICT业务，其次是发展成熟业务，第三是做可复制的行业应用，第四是做好与传统业务捆绑的ICT业务，最后是关注几种代表发展趋势的ICT业务。这样的结论，有专业理论的支撑，又经过了实践的检验，无疑最有说服力。

三、不断创新

创新是媒体生存、壮大的动力和源泉，创新是可持续发展的必然要求。實践证明，专业报专刊只有精心策划选题，优选作者，细编文章，在强化专业身份的同时，不断创新，才能得到广大读者的好评。

一是板块内容不断丰富。社会在发展，行业在进步，企业在转型，专刊亦应紧跟时代步伐，主动调整编辑思路，积极充实板块内容，做到与时俱进。如这几年随着信息化的逐步推进，名人博客、草根博客如雨后春笋般兴起。为了向读者介绍优秀博客，引导博客文化向健康方向发展，邮电报专刊不定期地推出“博客文萃”专版。为了配合新农村建设，“用户导刊”经常性地组织刊登介绍广大农民利用信息致富、农企借助信息发展壮大的文章，既体现社会效益，又促进了业务发展，可谓一举多得。

二是板块形式灵活多样。作为报纸的有机组成部分，专刊也应讲求新闻性与时效性。每年的重要节日（如春节、世界电信日）、重大活动（如电话号码升位），电信运营商都会出台种种惠民措施，同时运营商根据国家信息化建设的整体部署，会经常推出不同主题的营销活动。专刊除正常版面外，紧密配合节日、活动，组织、策划不同主题的临时性专版，既有序又灵活，较好地满足了企业和读者的需求。

三是做好重大主题宣传工作。与综合性媒体相比，在做重大主题宣传上，专业媒体尤其处于弱势地位。邮电报专刊迎难而上，在重大主题宣传上寻求突破，力图做出特色，多年来积累了一定的经验，也有一些体会，其中根本的一条，就是要有高度，有深度，有特色。以纪念改革开放30年为例，邮电报专刊早谋划，早启动，组织开展了以“光荣岁月 辉煌成就 纪念改革开放30年”为主题的征文活动，要求作者站在国家强大、行业进步的高度，结合各自实际，讲经历，说感想，以切身体会反映、讴歌改革开放以来全行业、全社会取得的巨大成就，同时总结经验，以利发展。参加征文的稿件中有些文章有真情实感，无大话空话，较好地体现了思想性与艺术性的统一，其中有部分文章达到了一定的理论深度。专刊则在此过程中，锻炼了能力，形成了特色，也有效地提升了品位。

除以上几点外，邮电报专刊还充分借助特有的网络资源优势，提高编辑效率和质量，扩大宣传效应；积极贴近读者，和读者做好互动交流；追求专业文章的可读性，培育健康良好文风……媒体竞争日趋激烈，行业发展亦是日新月异。在此形势下，专业报专刊惟有继续坚持专业特色，努力学习，直面挑战，才能实现做得更强更好的目标。

责编：周蕾