让女人更完美

李英 陈金灿 王永生

三八妇女节刚过，内衣、尤其是文胸成为热销品。身为内衣产业链上不同链条的人，对此有着自己的看法。

面料企业说，一块高科技的功能性面料，是实现功能性的重要环节；设计师说，一件与众不同的功能性内衣，是视觉享受与舒适度的完美结合；而品牌企业说，一件件功能性内衣的宣传与推广，是我们最为重要的工作。

不可否认，今年，内衣市场仍是针织行业中最具消费潜力的市场，也是需求最强劲的市场，尤其是功能性内衣越来越受到消费者青睐。对此，产业上下游如何打造“健康”这一概念？功能性内衣未来前景又如何？

热销下的功能

功能性内衣市场愈发火爆其实是有多方面原因的，从行业发展的角度来看，经济危机无疑是功能性内衣大规模研发并得以成功推出的客观动力。

国内的内衣品牌纷纷研发各种功能的内衣，如，婷美集团集中、美、日、法、德、英等多国领先技术，推出了兼具美体修形与去脂瘦身功能的智能修形内衣。一些国际品牌也早已推出具有保健功能的内衣，如舒雅内衣坚持健康环保的衣料材质，简而不单的剪裁设计，丝般润滑的柔嫩触感，这些无一不让女人感受到“宠爱”。

“调整型美体内衣结合了人体工学、人体力学、纺织学，通过科学设计剪裁制作出来，采用健康环保面料，适合女性长期穿着。”德国舒雅聚龙集团设计总监Tina Stumpf在接受采访时表示。

Tina Stumpf介绍说，美观度、实用性及舒适度其实都是很重要的。首先，文胸外观应该是非常性感及吸引人的，选择正确的内衣能塑造曲线，突显体态美。实用性是每天穿着的保障，方便穿戴，清洗及保养简便。另外，从面料上讲，舒雅坚持使用天然、环保、亲肤面料，注重面料的透气性及吸湿性，将高品质Modal、Supima Cotton等新型面料引进中国市场，巩固品牌的市场地位。

值得注意的是，文胸甲醛含量超标，耐水色牢度、可分解芳香胺染料、耐汗渍色牢度等指标超标，都会影响到穿戴者的健康安全。文胸是长时间与皮肤接触的产品，一些采用化纤面料制造的文胸，吸湿性、透气性和舒适性等相对较差，不适于长时间穿戴。

未来，功能性内衣将更加时尚、轻薄、透气，塑身内衣材质将愈趋轻薄，透气更是一大重点。另外，轻便舒适型时尚塑身内衣，可以同时兼具实用功能，如增加更贴心的美肤、抗老化成分及元素。

贴身的芬芳

秦晓霞解读功能性内衣发展脉络

三八妇女节过后，北京望京，空气里透着暖暖的气息，爱慕大厦总部为迎接爱慕20周年正在更换“新装”。记者初见秦晓霞，她温和、婉约，透着对艺术的执著与热爱。“妇女节，我去了富力城、新光天地等，我们这10个品牌销售还不错。每年三八妇女节，我都会想到最初来到爱慕的心情。”

时间是1993年，北京爱慕内衣有限公司成立之时，也是秦晓霞正式踏入内衣行业之时。时光穿梭，20年匆匆而过，爱慕从最初的一棵幼苗已成长为参天大树，而她也亲眼见证了内衣行业的发展。

初始，内衣改革开放期

20年前，市场上销售的内衣款式比较普通，面料比较单一，只要满足女性的基本需求就可以了。爱慕一款W211蕾丝薄款内衣，没想到销售得如此好，一件文胸49元，一天的销售额1万多元。

上世纪90年代初，秦晓霞选择了北京服装学院服装设计专业。毕业后，她顺利分配到北京长城风雨衣公司，由于公司业务是承接欧美订单，她主要负责编写工艺书，这和她当初学设计的理想相距很远。

有人常说，机会属于那些有准备的人。而对秦晓霞而言，机会也属于那些不安于现状的人。1993年，当她看到《北京晚报》上的一则招聘广告，蠢蠢欲动的心让她付出行动。结果，她成为爱慕5名设计师中的一员。按她的说法，“迈出第一步，就没有回头路了”。

当时，中国内衣行业还没有品牌的概念，爱慕却已开始品牌运作。刚做文胸设计师时，秦晓霞既兴奋又有压力。她负责的每一个系列产品，包括从最初的设计、打版、扩版、编写工艺指导书，到指导工人排版，她都尽心尽力。

那个年代的设计师与现在区别很大，那时的设计师不纯粹是做设计，还兼做工艺师和版型师。现在回想起来，秦晓霞觉得这是人生的一笔财富，也是现在专科院校的毕业生所缺少的磨练。

当一系列产品设计完成，下一步面临的是上市。爱慕的第一个专柜设在北京蓝岛大厦，也是当时北京最好的商场，产品销售异常火爆。

回忆20年前的情景，秦晓霞开心地说：“当时，市场上销售的内衣款式比较普通，面料比较单一，只要满足女性的基本需求就可以了。爱慕一款W211蕾丝薄款内衣，没想到销售得如此好，一件文胸49元，一天的销售额1万多元。100多人的内衣公司就这样深深扎根于北京，慢慢成长。

转折，模杯文胸成为分水岭

以前市场一直以无纺布、薄型文胸为主，随着华歌尔、黛安芬、安莉芳等内衣品牌大举进入国内市场，1998年，模杯功能性内衣正式推出，成为消费主流。

改变是必然的，尤其是服装行业，受国外流行元素影响，到了上世纪90年代后期，性感风情则成为现代都市女性追求的另一面。内衣时尚渐渐为国人认知，开始超越原有的概念，不再仅仅属于闺房，内衣外穿成为一种时尚。爱慕也被这种潮流“辐射”，1998年成为爱慕的转折点，对秦晓霞而言也是如此。

此时，来自两方面的压力让秦晓霞透不过气来。一方面，来自市场的压力。市场上内衣品牌逐渐增加，日本品牌华歌尔、德国品牌黛安芬、中国香港品牌安莉芳进入内地市场。另一方面，产品也发生了改变。以前市场一直以无纺布、薄型文胸为主，随着这些品牌的进入，1998年，模杯功能性内衣正式推出，成为消费主流。

看到形势已变，爱慕公司及时请来一位模压专家，帮助他们研发生产模杯文胸。秦晓霞参与了1998年、1999年模杯设计与研发，设计出的系列如WM05，WM09，WM030，当时的口号是“新城市、新女性”。刚推上市场时，反馈非常好，其功能是隆胸、托胸、塑形等，这股潮流慢慢渗透到了大江南北。

只是跟随潮流，永远成不了潮流的引领者。1999年，爱慕公司与北京服装学院合作成立了北服-爱慕人体工学研究所。该研究所针对中国女性的人体数据信息进行搜集分析，涵盖一维、二维、三维数据搜集，目前有效数据达到100多万个中国女性人体数据。

设计，高端产品引领风潮

2002年开始，功能性内衣也有了更加准确的范畴，塑身衣成为主要的功能性内衣。2004年，当高端产品得到消费者越来越多的认同时，爱慕公司推出了高端内衣品牌LA CLOVER。

在秦晓霞看来，1993年到2001年是自己设计师生涯的一个稳步发展阶段，那段时间，她只需要掌握当下流行元素，设计出符合当前市场需求的产品即可。而如今，她需要做的是创造时尚和流行。

2002年，秦晓霞参与设计了爱慕的高端系列“敦煌”。“爱慕 敦煌”主题内衣发布会将中国文化元素与现代内衣时尚融会贯通，引发全新的时尚品牌文化新概念。当时，内衣面料应用也有了很大不同，除传统的棉和真丝以外，还加入了很多新型面料，比如超细、Modal、Sensitive等，使功能性内衣更加完美。

“我们开始尝试与上游合作，与日本某公司合作开发了一款新型面料色拉姆，该面料保暖性很强。”秦晓霞告诉记者，爱慕是第一个使用这种面料的，市场上销售得很火。

2002年开始，功能性内衣也有了更加准确的范畴，塑身衣成为主要的功能性内衣。2004年，当高端产品得到消费者越来越多的认同时，爱慕公司推出了高端内衣品牌LA CLOVER，秦晓霞又肩负起了首席设计师的职责。

秦晓霞介绍说，LA CLOVER品牌源自意大利的设计风格，是专为中国成功女性设计的高端内衣品牌。银丝镶嵌而成的几何图案，精雕细琢；选用高品质面料，让奢华、性感、与众不同的独特风情展现得更加淋漓尽致。

首次推出的10个系列如云影相随、水晶果茶、花香鸡尾酒、富贵红颜、丛林诱惑等，让在爱慕公司工作10多年的导购至今仍记忆犹新。2004年1月初，LA CLOVER品牌在北京赛特百货开设专柜，在国内市场上刮起了性感潮流风。

2005年11月，秦晓霞在中国国际时装周上获评为“中国十佳服装设计师”，成为获此殊荣的第一位内衣设计师。

技术，掌握品牌发展

“爱慕塑身衣”、“三角受力结构文胸”、“360度塑身”等新产品，科技含量高，获多项国家专利，并填补了国内内衣结构领域的空白。设计与工艺是分不开的。

在内衣设计这条线索上，技术显然成为最关键的一环。与其他成衣品牌相比，文胸的科技含量更高，面积虽小，但对精准度和舒适度的要求却很高。秦晓霞被推到了技术前沿，除了LA CLOVER首席设计师外，她还被任命为爱慕公司技术总监。

“这一次，我们的品牌不是被设计打败的，而是被技术。”秦晓霞告诉记者，当时，黛安芬推出了一片式文胸，引起了业内轰动，这一片式不是产品设计环节能解决的，而是内衣的工艺技术。秦晓霞感受到了技术对她的阻力，决心要在技术上革新。

说做就做，除了每天的设计工作外，她对于技术研发也从不松懈。用她的话说，“每天都在感性和理性之间翻来覆去”。

付出总有回报。秦晓霞及其技术研发小组成功研发出“打孔海绵”和“全无痕模杯”，“打孔海绵”的优势在于夏天穿着透气、吸汗；“全无痕模杯”的优势在于文胸的表面光滑，适用于夏天在薄外套内穿着。这两项技术当时在内衣行业也属首创。

不仅如此，秦晓霞参与研发的“爱慕塑身衣”、“三角受力结构文胸”、“360度塑身”等新产品，科技含量高，获多项国家专利，并填补了国内内衣结构领域的空白。她也深刻地理解了，设计与工艺是分不开的。

由于技术过硬，2008年，当爱慕制作的“罩杯结构进行改进，胸衣和身体完全贴合，包容和衬托的功能均能满足”的特制内衣出现在巩俐面前时，就注定了爱慕与巩俐之间的合作。巩俐也随后成为其品牌代言人。

2010年，爱慕公司引进了数码印花设备，面料在风格和图案上都有很大的改变。另外，秦晓霞与上游面料企业合作开发了一种新型材料“立绵”，这种面料更符合现在的流行趋势和消费观念，面料质地轻、可降解，更易于储存和携带。

今年，秦晓霞在设计上又有新的转变。目前，消费者更重视产品的健康、舒适和安全，所以在工艺技术上更加侧重这些方面。

秦晓霞用20年的青春去了解、发现内衣行业的变革，值不值？她认为，重复就是一种事业，她把内衣设计与技术研发当作事业来做。设计每年都有新的变化，技术也是如此，每当看到这些变化，她都兴奋无比，这种感觉已经融入她的血液中。

汇洁内衣研究院定制设计师 牛晓晨：注重材料的环保透气

业内人士常说，女性穿错文胸是非常普遍的现象。此言引得众多女性迷惑不解，每天穿着文胸怎么会穿错了呢？对于这一问题，汇洁内衣研究院定制设计师牛晓晨给出了标准答案。

穿错文胸表现在两方面，尺码的错误和款式的错误。尺码选择错误的原因是客户自己对于文胸穿上身的效果没有一个明确的标准，客户对好的文胸的上身效果和舒适感了解甚少。另外一个重要原因是内衣销售者对于内衣尺码的推荐不够严谨。文胸的号型标准目前以下胸围的尺寸和罩杯的大小为依据，而导购在为客户选择尺码的时候普遍会以客户自己的穿着习惯，和导购以往的视觉经验来进行推荐。

牛晓晨一语道出了穿错文胸的原因，她建议导购人员在推荐尺码的时候能严谨地进行测量，再通过与客户沟通穿着的感受，来最终确定尺寸。

选错尺码、导购存在误区确实是穿错文胸的主要原因。不过，回归到内衣产品的设计与开发，更要从加强舒适健康的最基本诉求做起。

牛晓晨告诉记者，目前市场上功能性文胸也存在一些误区和问题，主要包括“只要拥有这件内衣，你的身材立刻就会变好”，以及“越有力度的产品功能性越强”。在牛晓晨看来，短时间内，内衣是无法改变一个人身材的，只是从外观上达到一个良好的视觉效果，比如更有弧度的线条、更加流畅的腰身。

对于具体的产品设计，她表示，一方面，文胸的舒适健康在材料上主要表现在温湿性能及环保性。通过材料的导热导湿性能将体表热湿微循环保持在一个健康的状态，因此要选择透气散湿环保的材料。

另一方面，人体体表不同部位的组织结构和健康需求是不同的，需要更加人性化的、贴心的设计及选择面料。

在设计国内女性文胸时，还要重点研究国内女性的体型和舒适度，舒适度包括体表的温热舒适度、运动舒适度和视觉舒适度等。

“以人为本，尊重身体本身的美”，“性感，是一种更有情调的生活方式”，一直以来，牛晓晨在内衣设计上都有着自己的独特理念。这种理念带给女性的不仅仅是外在美，更是舒适的内在美。

广州市天海花边有限公司总经理 沈宁一：解密新一代塑身内衣

如今，越来越多的都市女性开始懂得宠爱自己的身体，关注身材的变化。塑身功能内衣的舒适度和穿着健康成为女性购买内衣的首选因素，那么塑身内衣如何在功能性和舒适性方面找到最佳的平衡点？

针对市场上出现普通面料制成的塑身内衣“紧绷”及“勒”等问题，广州市天海花边有限公司总经理沈宁一表示，除了创新的科学设计之外，材质的选择也是重中之重。据介绍，天海花边推出的功能性花边内衣面料，在很大程度上满足了现代女性对于塑身内衣在功能性与舒适性方面的需求。

该款花边面料具有出色的塑身功能，在满足女性对于拥有玲珑曲线的需求的同时，融入了全新设计创意，在舒适度方面，该款面料质地柔软，是一款高品质的功能性LYCRA beauty花边内衣面料。

按照塑形功能和舒适性能的不同，LYCRA beauty花边内衣面料分为4类，分别是柔美塑形、轻盈塑身、魅力塑形和魔力塑身。其中，柔美塑形与轻盈塑身的面料轻薄，塑形功能适度，视觉上具有“隐形”效果；魅力塑形与魔力塑身则偏向于“有形”，以满足对塑形功效具有较强需求的消费者。

从紧贴塑身到轻盈平滑，从低调雅致到摩登时尚，LYCRA beauty面料极大地满足了不同女性对于塑形美观与舒适有型的极致追求。不仅如此，通过独特的结构设计将面料和花边有机结合，与肌肤接触更柔软和舒适，还大大提高了成衣生产效率、降低生产成本，同时减少裁剪和接缝，降低了能源消耗。

为了更好地满足消费者对于塑身内衣的诉求，天海花边还与知名内衣品牌黛安芬（Triumph）合作，从2011年开始在全球推出了7款Triumph s SHAPE SENSATION魔力塑身内衣，更是将这款LYCRA beauty花边面料的优势一一呈现。

诸城裕民针织有限公司总经理 卫金龙：功能内衣更关注需求

“如果内衣的透气性不好，或是化纤含量比较多的话，就不利于人体汗液的吸收和散发。越透气、越细腻的纤维越好，粗纤维不透气，会令人体产生闷热感。”诸城裕民针织有限公司总经理卫金龙在接受记者采访时表示，在内衣面料的选择上，一般来说会选择超细旦纤维、高支纤维，并且还要有亲肤性。

卫金龙表示，内衣最为重要的卖点是，一定要适合消费者需求。“春夏季节消费者比较喜欢吸湿速干型内衣，秋冬季节则强调透气、保暖，都离不开透气这个要求。”卫金龙强调，内衣并不一定是浅色，浅色内衣有时候保暖性并不太好，主要是由季节决定的，比如春夏选择浅色，秋冬选择深色调内衣。

在选择内衣的时候，色牢度问题也是消费者颇为担心的。对此，卫金龙介绍说，如果染料的色牢度不够好，皮肤吸收越多，危害就越大，但是高端面料对色牢度要求非常严格，尤其是为品牌内衣提供的面料，更是如此。

目前，具有许多特殊功能的内衣不断问世，这些特殊功能可以对人体起到呵护、保养的作用，并深受消费者青睐。卫金龙介绍说，功能性面料更加注重消费者的心理需求，选材上更加细腻、亲肤，更多消费者愿意选择知名度高的品牌产品，安全方面会有更大保证。

“内衣的发展趋势一定是在原有功能的基础上，更加注重健康和环保。”卫金龙表示，未来，具有特殊功能性的产品或许将成为内衣企业研发的重点，在研发上将更注重健康、环保以及实用。

挖掘功能的独特性

如今，在经济危机对企业科技生产力的促进和推动作用下，功能性内衣逐步抢占传统内衣消费市场，但要想长期在功能性内衣市场中立足，就必须在产品实际功能的研发和市场推广上下足工夫。在这方面，一些知名内衣品牌的选择和经验值得分享。

品牌名称：Comfit

健康宣言：美体调养专家

绿色健康功能内衣倡导者

Comfit品牌率先提出了绿色健康的功能属性概念，以满足女性对健康、塑形、保健、运动、孕育等多方面的功能性需求，开健康内衣行业先河。

据介绍，Comfit每年都会发起“美体节”健康运动，以沙龙讲座与产品展示的方式，对功能性内衣、美体衣的面料选择、工艺研发、人性化设计等进行多角度全面解析，给消费者传递正确的健康美体概念。

面料的环保性、舒适度，裁剪的合体性，品牌风格的匹配度都成为消费者挑选内衣的标准。为了开发更适合人体生理功能的内衣，Comfit品牌还专门组建一支研发团队，分析研究从世界各地收集的多种人体数据和消费需求。Comfit品牌负责人表示，普通内衣与功能内衣最大的不同点就在于“功能”二字。专业功能性内衣根据医学、美学、脂肪学、人体工学，经过了精密的计算和设计，能够维护、调整身体，集中、固定脂肪，矫治体态。和一般内衣不同，功能性内衣可替身材不理想的人做修饰，并使身材理想的人继续保持美好的身段。

品牌名称：海慈密语

健康宣言：健康美的秘密

生物质纤维内衣异军突起

“如今，女性内衣绝不局限于传统的实用性，还要关注健康，为了女性健康有必要传播新内衣概念。”采访刚开始，北京华兴海慈生物科技有限公司总经理刘林重点强调了穿衣健康的问题，特别是“内衣健康问题”。

海慈密语内衣将活性生物纤维

（海斯摩尔）面料应用其中，定位为修养内衣，修身形之美，养肌肤之活，这一定位符合功能性内衣的特点。

谈及功能性内衣的核心要素时，刘林表示，一方面，采用的原材料要具有新型功能，与传统的棉毛丝麻有差别，从面料材质的本身来实现抑菌祛臭、抗紫外线、发热保暖、舒适凉爽等功能。另一方面，体现于内衣的工艺设计，主要表现在塑形功能，即调整型内衣，可以使女性变得更美、更健康、更自信。

后者在内衣业已经比较普遍，但是前者从材料本身出发取得重大突破的不多。发热面料以爱慕选用的色拉姆为主，抑菌祛臭效果还数海斯摩尔生物科技有限公司生产的海斯摩尔（纯壳聚糖纤维）较佳。

什么是决定内衣健康功能的关键因素呢？是“科技”和“创新”，刘林回答得十分干脆。他表示，海慈密语内衣的科技含量非常高，多项发明专利的申请对知识产权保护意义重大。刘林也谈及了功能性内衣的未来，功能的多元化、国际化以及产品的再度细分化，将使内衣市场不断扩大。

品牌名称：古今

健康宣言：愿所有女性更健康、更美丽

做内衣私人管家

上海古今内衣有限公司副总经理朱美芳表示，古今内衣能够深受消费者青睐，最重要的一点就是专业品质保证健康穿着。古今从内衣私人管家的角度出发，运用多方位的平台，加强终端服务和产品体验。例如，古今每家店铺都保证有一位专业的内衣顾问，内衣顾问不仅要具备专业权威的内衣穿戴指导能力，还要对女性胸型具有专业分析能力和丰富的内衣商品知识，为消费者提供专业的顾问式服务。

“内衣对女人来说，不仅是一件衣物，更是一种生活态度的表达。”朱美芳表示，除了对面料环保透气的高要求之外，内衣的健康性也有更加专业严谨的标准。如内衣尺寸的正确选择要经过专业的测量和试穿，内衣的正确穿戴方式会直接影响身形的变化，内衣版型要符合人体工学等多个指标。

据朱美芳介绍，古今功能性内衣大约占到古今内衣产品的30%～40%。为了更好地贴合消费者对品质、健康、时尚、低碳的需求，古今非常重视内衣材质的选择，首先考虑的就是内衣环保透气和穿着感受。

在设计上，采用国际新型保健环保面料，结合东方女性独有的雅致、神秘等美感，制造自然舒适、绽放迷人气质的内衣产品。